图/杜放

红网时刻新闻记者 熊晓宇 长沙报道

长沙，一座被2.33亿次脚步丈量过、心动过的城市。

从2021年到2025年，游客总量从1.15亿跃升至2.33亿，旅游总收入从1290亿攀升至2580亿元，两组翻倍的数据，标记着这座“网红之城”的五年高光。连续两年跻身“全球100目的地”，每一个假日榜单上，长沙的名字都稳稳站在前十。

但数据之外，这座城市有着另一重清醒。

当“打卡”的热度持续升温，局内人却在反复追问：同质化的风何时能停？沉浸感的场何处可寻？来自世界各地的游客，是否真的感受到了“山水洲城”的全部魅力？

数据是热的，但思考必须是冷的。当“十五五”的春风吹过湘江两岸，长沙正在思考的，不仅是如何让更多人“来过”，更是如何用硬核体验与服务，接住每一位游客手中那张沉甸甸的“评价票”。

数读长沙·跃升曲线

在长沙市文化旅游广电局党组书记、局长易鹰眼中，在步入发展快车道的同时，长沙文旅产业仍面临诸多深层次挑战：“流量”与“留量”失衡，打卡点人流如织，但沉浸感强、消费链长的“深度体验场”依然稀缺，爆款文创和现象级演艺凤毛麟角；“单兵”与“协同”割裂，跨部门的大文旅格局尚未完全打通，“各炒一盘菜，难成一桌席”的现象依然存在；“内卷”与“内耗”叠加，部分地区盲目跟风复制，对存量资源存在“内耗”式开发，缺乏新质生产力的转化。

城市文旅竞争，正从“拼资源”的1.0时代，全面滑向“拼创意、拼服务”的3.0时代。拆解这些痛点，长沙给出的破局解法是：用“文化+科技”“文化+旅游”的深度融合，为城市装上新引擎。

在长沙市博物馆，《寻长沙——文博风物艺术幻境》让观众沉浸式领略长沙三千年的历史变迁与湖湘文化的独特魅力；在铜官窑，VR技术让千年前的釉下彩瓷在虚拟空间中重新烧制成型。文物不再是玻璃柜里冷冰冰的陈列，而是可触可感的活的历史。2025年，长沙规上文化企业营收预计突破1700亿元，这背后是马栏山视频文创产业园里无数个深夜亮起的灯光，是视频文创向科技文创的华丽转身。

长沙深知，科技不是文化的附庸，而是让文化“飞”入寻常百姓家的翅膀。2026年，长沙将持续深入实施“人工智能+文化旅游”行动，支持马栏山音视频实验室高水平发展，积极发展数字文博等新型文化业态，不断探索“文化+科技”融合新路径。

文化有了科技的骨架，旅游有了文化的灵魂。过去5年，历史文化、革命文化、现代文化“三张名片”在深度融合中愈发熠熠生辉。汉长沙国考古遗址公园加速建设，贾谊故居二期恢复明清建制，让历史文化可触可感；清水塘畔的誓言声声入耳，新民学会旧址的灯光照亮初心，李富春故居启动改陈布展，红色旅游成为穿越时空的精神洗礼；IFS国金中心的潮流打卡，梅溪湖国际文化艺术中心的世界级演出，让“时尚长沙”成为年轻人的精神原乡。接下来，长沙将系统推进浏阳河文旅资源开发，加快编制湘江长沙段洲岛群文旅融合发展专项规划，强化长株潭湘江洲岛文旅体资源贯通，让“山水洲城”的每一寸空间都释放魅力。

演艺热力图·城市心跳

如果说文化融合是内核，蓬勃的演艺市场则是这座城市最热烈的心跳。

2025年，长沙举办各类演出2.9万场，其中大型营业性演出68场。五月天演唱会4天吸引游客15万人次，演出门票与周边食宿交通消费的比例达到1比4.5。从贺龙体育中心的万人大合唱，到后湖、草莓音乐节的青春狂欢，“跟着演出去旅行”在长沙已不是口号，而是常态。

如何更好地承接这股热潮？2026年，长沙将持续深化落实演艺十条，新建23个演艺新空间，推进以五一商圈为重点的演艺新空间集聚区建设，支持建设后湖戏码头、文艺解放东、天心剧好看、北辰星空间等一批特色演艺集聚区。同时，精心创排湘剧《长沙子弹库帛书》、长沙花鼓戏《新六尺巷》等高峰作品，让演艺不只是娱乐，更成为城市文化的放大器。

日益开放的国际视野，则为长沙迈向世界级文旅名城插上了翅膀。

2025年，长沙入境游客花费达3.35亿美元，同比增长四成，经长沙口岸入境的外国游客人次稳居中部省会城市第一。在坡子街，外国博主用流利的中文点单臭豆腐；在岳麓书院，留学生身着汉服体验祭孔大典；在五一商圈，越来越多的商户在收银台贴上Visa、MasterCard的标识。

近年来，长沙持续释放240小时过境免签政策红利，加密国际航线，同时推进多语种标识全覆盖、打通支付便利化的“最后一公里”。坡子街派出所的双语服务窗口已经挂牌，岳麓书院的英文导览正在更新，入境游客来得方便、玩得开心、走得留恋的愿景正在变成现实。按照规划，长沙将进一步深度开拓入境游市场，深化与港澳、东南亚、欧洲等地区和国家的合作，联动长三角、珠三角开发联程产品，打造中国入境游“第二站”“第三站”。

2026作战图·未来已来

所有的逻辑转型，最终都落实到脚踏实地的实干与投资上。站在“十五五”的起点，长沙的布局堪称大手笔。

2026年，全市铺排八大类124个重点文旅项目，总投资高达545.14亿元：橘洲景区将迎来夜景照明全面焕新，提升湘江夜游的壮美；岳麓山将新建5200米人行栈道，拉近人与自然的距离；湖南铜官竖店短剧影视城将抢占新媒体风口，打造微短剧产业高地；30个文旅消费新场景，涵盖露营、奥体、街区等，让“诗与远方”真正融进市民的日常......

这不仅仅是资金的倾注，更是发展逻辑的转变。从项目清单化、责任具体化、效果可视化的三化要求，到盘活存量、拓展增量、提升质量的三量齐升，长沙正在完成从规模扩张到内涵式发展的关键一跃。

“以实干破难题、以奋进开新局。”易鹰表示，要把心思用在谋事干事上，绘就“百花齐放春满园”的生动格局；把勇气用在开拓进取上，锤炼“吹尽狂沙始到金”的过硬担当；把本领用在攻坚克难上，锻造“千锤百炼始成钢”的文旅铁军；把成效落在为民造福上，涵养“一枝一叶总关情”的思想境界。

有人问，长沙为什么能火？是因为一碗粉，一杯茶，还是一首歌？或许都是，又或许都不是。在“十五五”的开局观察中，我们看到了更深层的答案：是这座城市对“流量”的冷思考，是对“硬骨头”的硬碰硬，更是对“主客共享”美好生活的极致追求。

心有山海，步履不停。当文旅铁军以实干破难题，那个永远热泪盈眶的“快乐长沙”，必将接住每一位游客跨越山海投下的“满意票”。