赛事现场。陈颐龄/摄

红网时刻新闻 通讯员 李婷 益阳报道

3月22日，春风拂过洞庭湖畔的万亩油菜花海，2000余名跑者如潮水般涌过南县“洞庭之心”广场的起跑线。2026南县罗文花海半程马拉松鸣枪开跑，这场以花海为幕、以赛道为媒的体育盛宴，不仅点燃了全民健身热情，更在南县“开局八好”行动中，以一场“小切口”撬动了县域消费的“大棋局”。

对于南县商务局而言，这并非一场“旁观”的赛事。当花海跑者冲过终点线时，他们手中的南县小龙虾、稻虾米、特色锅盔，正是商务局在“释放好扩内需活市场的潜力”这道省级命题下，交出的消费“破局”答卷。

罗文花海马拉松燃动人气 商务部门借势发力促消费

南县商务局主动聚焦赛事消费机遇，积极对接赛事相关部门，依托罗文花海马拉松平台设置农特产品展销点位，以务实举措履行促消费主责主业，切实把赛事流量转化为消费增量。

赛事当天，赛场周边10余个农特产品展位一字排开，1.5万人次驻足品鉴选购。据不完全统计，赛事期间全县餐饮业营业额同比增长约25%，小龙虾等特色美食销售火爆，重点监测酒店入住率超90%，较平日提升近30个百分点。

南县商务局相关负责人介绍，今年以来，商务局紧扣全省 “开局八好”行动部署，将“释放好扩内需活市场的潜力”作为工作主线。“大型赛事是天然的流量入口，我们主动对接、积极配合，与文旅等部门协同发力，目的就是把赛事人气转化为消费动力。”该负责人表示，此次借助罗文花海马拉松搭建特产展销平台，正是这一思路的落地实践。

紧扣开局“八好”要求 释放赛事消费活力

《湖南省实施“开局八好”行动总体方案》明确提出，要“释放好扩内需活市场的潜力”，深入实施提振消费专项行动，持续提升“两新”政策效能，培育壮大区域消费中心城市。

南县的做法，恰恰踩准了这一节拍。县商务局以赛事为媒，将“湘品出湘”“湘品出海”的宏大叙事，落地为“让游客把南县味道带回家”的生动实践。 从“贺四喜”稻虾米到特色锅盔，从传统糕点到乡土干货，南县农特产品借势“出圈”，实现了赛事宣传与农产品推广的双赢。

该活动负责人表示，此次借助赛事流量搭建特产展销平台，是南县落实“季季有主题、月月有活动”促消费要求的具体实践，有效带动农特产品宣传推广与市场消费提升。

从“一时热”到“长久火” 打造湘鄂边消费“新蓝海”

一场马拉松的热度或许只有几天，但南县谋划的消费棋局却着眼于长远。今年以来，南县商务局牢牢锚定“季季有主题、月月有活动”的消费促进总要求，依托各类节庆、赛事、文旅活动搭建消费平台，持续激活市场潜力。

此次罗文马拉松的成功“破局”，正是南县常态化促消费的缩影。而更宏大的布局，即将在《南县2026年消费促进工作实施方案》中徐徐展开——从老剧院茶楼到五星生活广场，从洗马湖体育公园到罗文低空文旅融合示范区，南县正以“一县一海一基地”建设为抓手，全力打造湘鄂边消费“新蓝海”。

“赛事落幕，但我们的工作不会降温。”南县商务局相关负责人表示，下一步将继续紧扣全省“开局八好”行动部署，紧盯各类流量平台，持续做好特色产品展销、消费氛围营造等本职工作，在“释放好扩内需活市场的潜力”这条主赛道上，跑出商务人的加速度。