2026年湖南省数字乡村建设暨网信新农人行动古丈县乡村主播专场培训班开班仪式。

培训前，学员开启了直播。

红网时刻新闻记者 何青 湘西报道

10月21日，2026年湖南省数字乡村建设暨网信新农人行动古丈县乡村主播专场培训班还没开始，学员杨海英已经把手机支架摆好了，镜头对着陆续入座的学员和授课讲台。

直播间里人不多，他依旧对着屏幕热情地和网友互动：“坐在这里的，都是有情怀、有梦想的新农人……”

今年以来，网信新农人行动已在长沙望城、怀化会同落地，湘西古丈是第三站。

对这个拥有20.5万亩生态茶园、孵化出“古丈主播”劳务品牌的湘西小城来说，培训班聚焦的内容不算新鲜事——古丈县已孵化出“山白”“彭南科”“小西博士”“湘西冬宝”等粉丝超百万的本土博主，全县成规模自媒体账号达125个。

正因如此，这一站培训要回答的问题：当“会开播”已经不再是门槛，接下来该教什么？

老师授课。

课堂之内：从“不知道拍什么”到“没想到还能这么干”

学员李诗钧带着困惑坐进了课堂。他做了账号，拍了几百条视频，播放量却始终在几百到一两千之间徘徊。不知道拍什么内容才好。

这不是李诗钧一个人的困境。很多人卡在了同一个地方：设备有了，话术学了，开播也不怯场了，但镜头一打开，不知道今天该拍什么、明天该讲什么。

这正是当前数字乡村建设提质升级、迭代突破关键窗口期里，新农人必须迈过去的一道坎。

“李诗钧”们缺的“拍什么”，这场培训有了可看的答案。省委网信办信息化发展处相关负责人表示，培训希望能让各位学员学有所思、学有所获，主动跳出思维定式、更新知识体系，让数字思维、科技赋能成为干事创业、兴业富民的核心素养。

增辉优选创始人、省商标品牌协会会长朱增辉，带来的课程叫《短视频内容创作暨新农人直播实战课》。他把大量产业实操案例拆开给人看：个人IP怎么定位、短视频内容怎么找选题、农产品品牌怎么打造、直播电商怎么运营，每个板块，都对应着学员每天打开手机就要面对的具体问题。对拍了几百条视频却找不到方向的人来说，这种拆解式的教法十分解渴。

授课老师赵礼晶开场就抛出三个问题：怎么让乡村好东西被看见？怎么把流量变成产业与就业？AI怎么真正用到基层工作里？她是香古瑶创始人、三农短视频创作者，也是瑶浴疗法非物质文化遗产代表性传承人。从大山走向互联网，从被看见到形成产业，再到用AI让乡村拥有一支数字化的内容团队。她的助农直播实操经验和创业路径，让不少学员听完直说“没想到还能这么干”。

听课时，学员吴凤香的位置在倒数第二排，觉得不好用手机拍摄记录，她搬着凳子，坐在了第三排的最边上。

古丈县智慧冷链物流产业园学习。

课堂之外：从“拍什么”到“卖了之后怎么办”

上午的课解决了“拍什么”，但镜头前的事想明白了，镜头后的事才刚开头。学员下午去的两个地方，正是冲着这个问题去的：正山堂·古丈红数字化工厂和古丈县智慧冷链物流产业园。

选这两个调研点有讲究——一个代表前端的标准化，一个代表后端的供应链。直播卖出去的茶叶，如果品控不稳、发货不快、售后跟不上，流量越大反噬越狠。

课上讲的选题和IP，决定有人愿不愿意看；工厂和冷链决定的，是看完之后敢不敢下单、下完单会不会回头。前者是“被看见”，后者是“留得住”。

这层道理，古丈其实已有底子。近年来，古丈县开辟村播助农新赛道，连续两届承办湖南省“村播大赛”，通过“政府引导、平台赋能、企业助力、村播助农”的创新机制，成功探索出“数字赋能+文旅融合”的新路。

但要把“流量”真正变成“留量”，离不开标准化工厂和冷链这些镜头之外的功夫。

湘西州委网信办相关负责同志说，将以本次培训为新起点，持续建强本土主播梯队，深度挖掘茶产业、民族文化资源，打造一批有辨识度、有影响力的乡土网红IP。同时做好经验总结提炼，发挥示范带动作用，为全州各县市培育网信新农人提供可借鉴路径。

培训一结束，学员杨世云就在自己的视频号发了一条短视频，标题是：古丈本土学员相聚充电，一起学好短视频，用心推介家乡。“我是做实业的，之后我的新媒体账号会更多地和AI结合起来。”

学员张玉兰说，最大的收获，是学习到了怎么找选题，之前都是单一的拍摄产品，之后将拍摄家乡美景相结合，创作更好的作品。

培训班教什么？说到底就两件事：让镜头里有东西可拍，让镜头外有路可走。