红网时刻新闻记者 何超 长沙报道

10月7日，中秋国庆双节假期落下帷幕。湖南省文旅厅的数据显示，国庆假期，全省累计接待游客3321.5万人次，其中外省游客893.2万人次，占比26.89%。

数字背后，一个网络热梗引人深思：“反向旅游反了个寂寞”。本想奔赴小城寻清静，结果把县城挤到限流。“奔县游”原先只是平替，如今变成了全民潮流。

▲10月1日，怀化洪江区举办“我和我的祖国”江畔音乐会，吸引大量游客。

今年“请3休13”，拼出13天出行窗口。七天“黄金周”拉长为两周“黄金季”。改变的不仅是假期长度，更是出游形态。

政府、景区、游客三方，就像“三角形”，任何一方发生变化，牵动的都是整体性改变。

小城，接得住吗

当游客潮水涌向县城，一个问题摆在眼前。流量来了，小城接得住吗？

去哪儿数据显示，今年双节期间全国县城酒店预订热度同比上涨35%，千余个县城迎来大批游客。

其中，湖南长沙县跻身全国热门县域目的地TOP10，松雅湖湿地公园、红色研学、家庭微度假带火了当地民宿酒店。

▲今年国庆假期，长沙县人气很旺。图源：长沙县融媒体中心

放眼全国，脉冲式流量更明显。

青海省祁连县，雪山、丹霞、草原同框，国庆假期常住人口只有5万人的县城，一下子涌入22.1万人次的游客，酒店民宿一房难求。

再比如山西省陵川县，酒旅预订热度同比暴涨230%。

这些地方并不是传统旅游名城，接待体系并不完备，脉冲式爆发的客流，对当地而言可谓“甜蜜的挑战”。

游客固然能拉动消费，但如果站在基层治理的角度，大量人员突然涌入，无异于一场突发事件。

考验的不只是床位，还有道路交通、餐饮供给、公共服务，考验的是地方应急管理能力与协同治理能力。

所以我们看到，祁连县紧急协调学生宿舍，解决住宿难题；乡镇、农牧局等开放大厅，方便游客取暖；民政和应急管理部门随即调拨物资……

在“奔县游”一年火过一年的当下，在谁也不知道哪个县会成为下一个“宠儿”的流量时代，在应急预案中增加新内容或许是更多地方需要思考的课题。

▲怀化溆浦枫香瑶寨举办国家级非遗辰河戏展演。

湖南师范大学旅游学院教授罗文斌认为，“奔县游”是大众旅游时代游客消费理性回归的一种趋势，以情绪价值为导向的现代旅游消费，在交通与科技的助力下，越来越淡化外在“高级”形式，转而追求内在真实体验。

在“奔县游”趋势下，机会总是留给有准备的人。

新化紫鹊界梯田、沅陵千年古郡、湘西苗寨土家村落……湖南拥有数量可观的文旅潜力县域，同样存在被游客瞬时高峰考验的可能。

因而，提前做好预案方能等“泼天富贵”真来时，不至于手忙脚乱。

正如人民网的评论所说，应对游客暴增的大考，既需要临危受命的“温度”，更需要防患未然的“规则”。

▲国庆假期，郴州仰天湖大草原游客纷至沓来。

“冤种三件套”，卖不动了

这个国庆假期，还有个耐人寻味的反差。

冰箱贴、文创雪糕、护手霜——被网友调侃的“冤种三件套”正在遇冷。调研显示，59.2%的受访者认为景区文创定价虚高。

过去“来都来了”的被动消费，正被新一代游客抛弃。

消费风向变了。旅游的社交货币，从“我去过”变成了“我会了”。

飞猪数据显示，今年国庆假期古村游商品预订用户同比增长超90%，非遗手作体验预订量翻倍。

徽州制墨、贵州银饰锻造、海南黎族竹编，年轻人不再满足隔着玻璃看，而是愿意沉下心，亲手学一门老手艺。

携程数据也印证，20至25岁游客景区订单中，文化类景区订单占比升至48%。

▲国庆假期，吉首矮寨奇观旅游区热闹非凡。

入境游客同样为文化而来，文化类景区订单占比从2024年的32%升至43%。

今年国庆假期，张家界入境订单大涨1.5倍，是全国入境TOP10中唯一的五线城市。

▲国庆假期，游客在张家界国家森林公园游玩。吴勇兵/摄

在河南，洛阳古城有一个细节可以映照这种变化。

高峰时全城在岗妆造人员近5000人，单日消耗二十余万支发簪。游客愿意花半天时间体验妆造、学非遗手工，他们和城市的连接，不再是拍张照片就结束。

这标志文旅产业正在进行一次大转向：从“门票经济”走向“停留经济”，从圈地收门票，转向靠内容留住人。

这对于一些困守老思路、重门票收入、轻体验供给，重硬件建设、轻内容打磨的景区而言，是一个“危险”的信号。

一座景区的生命力，不在围墙和大门，而在围墙内可供参与、共情的内容。

▲众多游客夜游衡阳南岳里景区。

衡阳南岳里品牌总监柯茂对此感受很深。他告诉记者，现在年轻人出来玩，更重视的是体验感和情绪价值，“能提供情绪价值的东西，他们就乐意参与”。

南岳里的做法是，不设门票，全天安排20到30场民俗展演，搭配NPC互动、国潮视觉场景，让游客从旁观者变成参与者。

一个细节很能说明问题。中秋假期，南岳里策划了一场“滚月饼大赛”，把传统赏月、吃月饼的意象，变成了游客可以亲自上场的趣味竞赛。

“第一天只安排了两轮，游客觉得不过瘾，后面每天逐步增加到四轮、六轮，仍然有很多人乐意参与。”柯茂说，整个效果达到预期，游客反馈也很好。

景区如果还停留在“圈地、修观景台、卖标准化文创”，在越来越挑剔的游客面前，吸引力只会持续褪色。

13天，游客账本变了

这次文旅市场最大的变量之一，是“请3休13”拼出的13天超长窗口。国家层面倡导带薪错峰休假，政策导向变成了普通人的出游红利。

▲游客走进长沙岳麓书院参观游览。（图源：“文旅湖南”公众号）

假期拉长，游客的账本也在被改写。

去哪儿数据显示，节前错峰“抢跑”的游客，机票省了20%，但旅游总花销反而比普通游客高13%，平均在外住宿5天以上，高星酒店预订量多出四成。

出行方式也在迭代。过去“特种兵式旅游”追求多跑点位，如今8天以上长行程占比近乎翻倍，多城串游、一地深度慢游成为主流。

游客更愿意把时间留给山野古村、非遗工坊，而不是奔波于网红点位。

AI工具也强势介入旅行全流程。飞猪帮帮、同程DeepTrip交互量假期成倍暴涨，AI帮做攻略、智能值机、AI景区讲解，成为很多人出行的标配助手。

但工具并非万能。“被AI做攻略坑惨了”登上热搜榜，AI生成的路线、时间预估脱离现实，给不少游客旅途添堵。

AI可以提供思路，但不能替代现实调研；社交媒体上的滤镜攻略，也不等于真实的目的地。

与此同时，文旅消费券成为市场的催化剂。同程旅行数据显示，热门目的地文旅消费券投放规模同比大涨325%，发放策略愈发精细化，不少地区重点倾斜住宿类消费券，“先搜券，再下单”成为不少游客出行前的固定动作。

拉长看，错峰拼假改变了出行节奏。往年黄金周“两头爆棚、中间挤爆”，携程数据显示，今年高峰被摊薄，峰值订单与日均订单比值从2.4回落至1.75。

高峰不再是一座“尖峰”，变成一片平缓的高原。接待压力分散了，经营周期拉长了，假期红利向更长周期流淌。

▲10月1日晚，吉首市乾州古城，游客在观光游览。（彭璟/摄）

政府筑牢承接底座，景区革新内容内核，游客建立理性预期——三方构成文旅市场的“黄金三角”。稳定性来自彼此适配、同向发力。

政府补短板，景区跳出“门票思维”，游客善用工具但保持理性，这样文旅体验才能向好，产业效益才能可持续。

13天的超长假期，给文旅递出一份机遇考卷。

“‘奔县游’是一种趋势，当然在一些禀赋与潜力不错的城市，也是一种挑战，要想接住这波流量，转变为留量，还得以旅游产品和服务取胜。”罗文斌给出了他的观察和建议。

一是要有预判，要有敏锐的旅游市场观察力，及时优化调整县域经济结构。

二是要做好规划，摸清家底，整合好现有资源，加强基础设施的建设，提升接待能力。

三是要强化治理，统筹协调各个部门，齐头并进，营造良好的县域旅游环境和市场秩序。

四是守好底线，守住承载力的底线，不能突破承载力的阈值。

当灵活休假制度持续落地，未来会有更多“13天”来到我们面前。黄金周只是短暂的狂欢，真正的考题，是如何把一周的火爆，转化为一年四季源源不断的活力活水。

这需要政府、景区、游客三方一起作答。