三湘四水，相约湖南。

11月19日，首届湖南旅游发展大会在张家界盛大开幕。这是湖南省委、省政府学习贯彻党的二十大精神，胸怀“国之大者”，把握“省之大计”，遵循产业发展规律，推动高质量发展，展示新形象的又一重大举措。

▲11月19日晚，首届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会在张家界市民广场举行。

文旅兴则百业旺。

党的二十大报告指出：“必须完整、准确、全面贯彻新发展理念，坚持社会主义市场经济改革方向，坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。”“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这些明确要求，对进一步促进文化和旅游深度融合，实现文旅良性互动、双赢发展具有重要指导意义。

一言以蔽之，举办首届湖南旅游发展大会，就是要推进相关建设，促进湖南打造世界旅游目的地；就是要进一步放大湖南旅游资源优势，加快旅游产业转型升级；就是要进一步提升湖南旅游美誉度，塑造湖南对外开放和高质量发展新形象。

从这些维度看，办好首届湖南旅游发展大会既是把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的重要抓手，也是改变城乡面貌的重要举措，更是常态化疫情防控下对旅游发展新路子的重要探索。湖南形象、湖南作为将通过这一窗口得到更好地展示和彰显。

▲ 张家界大峡谷国际旅游经济区。（图片来源：湖南省文化和旅游厅官网）

实践是最好的启示录。

十年来，湖南依托资源禀赋，以敢为人先的进取精神锐意创新，谱写了文化和旅游改革发展的新篇章。具体说来，文化和旅游成为人民幸福生活的新指标，旅游业成为经济增长的新引擎，旅游总收入过去十年年均增长19.3%，文化和旅游成为促进湖南开放崛起的新力量。特别是，过去十年，湖南省通过旅游直接和间接减少贫困人口累计100余万人，在湖南脱贫攻坚示范村中，有41%是旅游扶贫重点村。因此，湖南文旅产业的功能和所取得的发展成就自不待言。

文化与旅游，如鸟之双翼，车之二轮，不可或缺。

湖南十分注重文化和旅游的融合发展。全省推进优秀传统文化创造性转化和创新性发展，文化遗产保护利用和传承取得新进展，入列全国十个文物大省；全省新创作140多台大型优秀剧目，《大地颂歌》《桃花烟雨》入选国家文旅部推荐的12部精准扶贫舞台剧；全省有国家考古遗址公园5个，居全国第5位；有国家历史文化名城名镇名村39处，居全国第5位；有中国传统村落658处，居全国第3位……

文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播。以首届湖南旅游发展大会为例，湖南省首届非物质文化遗产博览会在11月18日率先登台“暖场”，充分彰显了湖南超越千年的文化底蕴，生动践行了“以文塑旅、以旅彰文”，也展示了文化自信。

▲ 张家界世界地质公园博物馆，以得天独厚的区位优势，打造“感观自然景观、感受人文风情、解读地下瑰宝”这一全景张家界的新理念。（图片来源：湖南省文化和旅游厅官网）

挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗。

湖南山水风光秀美奇特，历史文化底蕴深厚，民俗风情多姿多彩。比如，张家界是世界自然遗产、世界地质公园；韶山是伟人故里、中国第一红色旅游品牌；长沙是世界媒体艺术之都、全国知名网红城市；南岳衡山有“五岳独秀”之美誉，是国家首批文化和资源双遗产；城头山古文化遗址是世界最早的水稻起源地，被誉为“中国最早的城市”。这些地方都有鲜明的湖南特色，都有潜力打造成世界级资源品牌。

数据显示：今年上半年，湖南接待的国内外游客数、实现的旅游收入，增速分别高于全国平均水平6.1、9.7个百分点，领跑全国；今年暑期，湖南重点文旅场所接待呈“一票难求”的井喷态势；今年国庆长假，湖南、长沙等成为热门榜单高频词汇。这些都诠释了湖南旅游的强大实力和独特魅力。

随着首届湖南旅游发展大会开幕，张家界引来全球瞩目，会上发布了湖南旅游形象宣传口号“三湘四水 相约湖南”和新的旅游形象标识，湖南文旅成为“顶流”——这是强劲的“湖南风”！

▲ 张家界天门山景区。（图片来源：湖南省文化和旅游厅官网）

潇湘添锦绣，胜景赋新诗。

时下，湖南文旅产业正处于转型升级的重要时期。旅游业资源整合、产品供给、文旅融合、产业规模等方面都迎来重要的发展机遇。各地正按照“发展大旅游，开拓大市场，形成大产业”的要求，进一步统一思想和行动，通过“办会兴城”、“立标打样”，引领全省文旅产业竞相发展、全面发展、升级发展。其实，旅游产业是综合性产业，不单是文旅部门一家之事，更是全域之责。只有凝心聚力，把旅游与文化、科技、农业、交通、生态、研学、康养等紧密联系起来，才能“宜融则融、能融尽融”。

惟其如此，才能真正实现从旅游自循环向更开放的融合发展方式转变，才能百尺竿头更进一步，带来更大的综合效益。

湘约文旅盛宴，共赏诗和远方。

湖南文旅，风正时济，自当乘风破浪；使命在肩，更需快马加鞭！