红网时刻新闻记者 吴公然 刘志雄 张家界报道

11月19日晚，首届湖南旅游发展大会开幕，全球注目张家界。开幕式上，璀璨灯光扮美夜空，绚烂烟花倚天作画，集山水、文化、艺术之美于一体的仙境张家界，尽显“绝版”魅力。

11月20日上午，首届湖南旅游发展大会迎来一项重要议程：湖南省旅游产业发展推进会议。省委书记、省人大常委会主任张庆伟出席会议并讲话。

张庆伟强调，要深入学习贯彻党的二十大精神和习近平总书记关于旅游工作重要论述、对湖南重要讲话重要指示批示精神，深入实施全域旅游战略，推动全省旅游业加快复苏和高质量发展，加快建设世界旅游目的地。

11月20日上午，湖南省旅游产业发展推进会议在张家界市召开。（湖南日报全媒体记者唐俊 摄）

这个“会中会”，对全省旅游产业而言，是一道成色十足的“硬菜”。

湖南省旅游产业发展推进会议，用一个流行词汇来形容，可以说开启了湖南旅游发展的“一键三连”。“一键”：本次会议，既是一次动员、一次部署，也是在新起点上为全省旅游发展按下快进键。“三连”：会议提出，把旅游打造成投资的重点、消费的热点、开放的亮点。这“三连”相辅相成，是湖南旅游高质量发展的“必由路径”。

背景：旅游业发展时不我待

旅游兴，百业旺。

旅游业涉及面广、带动力强、开放度高，在全省经济社会发展大局中具有重要地位。发展旅游业是湖南推动高质量发展的内在要求，是稳住经济大盘的重要举措，是发挥优势特色的现实路径。

正因为旅游业如此重要，习近平总书记作出系列重要论述和指示批示，对抓好全域旅游、文化和旅游融合发展、厕所革命、旅游市场秩序整治、红色旅游、乡村旅游等提出明确要求，党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这为推动文化旅游产业发展指明了前进方向、提供了根本遵循。

湖南积极贯彻习近平总书记关于旅游的系列重要论述和指示批示精神，过去10年，全省旅游总收入年均增速达19.3%，2021年全省旅游及相关产业增加值2463.78亿元，占GDP比重为5.35%，旅游业已经成为经济发展新的强大动力。

我们看到，近两年尽管受疫情冲击，旅游业出现较大波动，但长期向好的发展趋势没有改变，旅游业在国民经济结构中的支柱性地位没有改变。随着疫情防控和经济发展形势稳定向好，被压抑的旅游需求将会进一步释放，旅游业对稳定经济大盘的作用将更加重要。

当压抑的旅游需求释放时，谁能接住接好，谁就能在下一轮旅游业大发展中占据先机。

11月10日拍摄的张家界天子山。（图片来源：新华社）

张庆伟在会上指出，要把旅游业作为重点支柱产业来抓，积极探索旅游业发展新理念、新模式、新路子，把旅游打造成投资的重点、消费的热点、开放的亮点，以更大决心、更强举措推动湖南旅游业加快复苏发展、取得更大实效。

目标：加快建设世界旅游目的地

今年9月，湖南省委、省政府出台文件——《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，文件对湖南加快建设世界旅游目的地列了时间表：

到2025年，全省旅游总收入达到1.1万亿元以上，接待游客7.5亿人次以上，初步形成具有全球吸引力的旅游产品体系。

到2035年，湖南旅游产业生态更加优化，国际化特征更加凸显，对全省经济社会发展推动作用更加有力，成为世界旅游目的地。

“仙境张家界”既是首届湖南旅发大会的LOGO，又是张家界旅游形象LOGO。

如何加快建设世界旅游目的地？

张庆伟在本次会议上提出“六个坚持”，即坚持目标引领、坚持品牌塑造、坚持项目带动、坚持融合发展、坚持惠民导向、坚持安全底线：

坚持目标引领。到2025年，全省旅游对经济发展的支撑作用、社会和谐的促进作用、生态建设的推动作用、对外交往的桥梁作用全面彰显，让湖南旅游风靡全国、走向世界。

坚持品牌塑造。打造好、宣传好、维护好“三湘四水 相约湖南”这个全省旅游总体形象品牌，着力打造奇秀山水、经典红色、城市文化和都市休闲、历史文化、农耕文化等“五张名片”，增强湖南旅游的品牌认知度和市场号召力。

坚持项目带动。围绕“吃、住、行、游、购、娱”传统需求和旅游新要素建设一批项目。

坚持融合发展。强化“大旅游”发展格局，促进文旅深度融合，推动“大智移云”等新技术在旅游领域广泛应用，实现“一部手机游湖南”。

坚持惠民导向。以旅游拉动产业发展、创造就业岗位、促进居民增收，让人民群众更好分享旅游业发展红利。

坚持安全底线。积极探索常态化疫情防控下旅游业发展新路径，把各种安全隐患消除在萌芽状态。

方法：聚焦重点领域和关键环节开展“五抓”

如果说“六个坚持”是要求，那么“五抓”则是具体操作方法。

张庆伟在会上强调，要聚焦重点领域和关键环节，扎实推进旅游业高质量发展。“五抓”即抓科学规划引领、抓优质产品供给、抓精准宣传推介、抓基础设施建设、抓旅游环境提升。

抓科学规划引领。坚持全省旅游发展“一盘棋”，突出地方特色，加强规划统筹，规划好全省旅游发展主攻方向、区域布局、实现路径等，严格规划执行，引领全省旅游产业健康发展。

抓优质产品供给。对标世界一流标准，打造旅游精品，发展多元业态，延伸产业链条，放大旅游业对消费的带动作用，提高旅游竞争力。

抓精准宣传推介。通过深度挖掘、时代诠释、视觉重塑，开展品牌营销，大力推介湖南旅游资源、旅游路线、旅游产品，创新营销方式，拓展旅游市场，扩大湖南旅游美誉度影响力。

抓基础设施建设。优化交通体系，完善配套设施，提高数字化水平，缩小景区内外、景城之间的差距，不断提升全省旅游美誉度影响力。

抓旅游环境提升。加强市场监管，落实主体责任，倡导文明新风，让文明出游成为靓丽风景。

记者了解到，湖南省旅游产业发展推进会议之后，下午紧接着举办的2022中国旅游高峰论坛和2022湖南文旅产业投融资大会，干货多、成果显著。

在论坛上，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示，过去3年大家出远门的少了，但是近程旅游、都市休闲的人开始逆势增长。我们要把人民群众对近程旅游、都市休闲、乡村旅游的新需求当成我们创新的增长点。

11月20日，2022湖南文旅产业投融资大会在张家界市召开。

湖南文旅产业投融资大会发布湖南省重点文旅招商项目302个，总投资6040亿元，投融资需求5296亿元。签约省级重大招商引资项目85个，总投资1147.17亿元，涵盖旅游景区开发、文旅产业融合、度假酒店等多个领域。

办一次会，兴一座城，把湖南文旅产业发展推进一大步。我们相信，以首届湖南旅游发展大会为起点，湖南文旅行业将迎来更灿烂的明天。

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