盛会方才闭幕，新程号角又起。

11月19日-20日，首届湖南旅游发展大会在张家界成功举办。以“办一次会，兴一座城”为指引，湖南旅游业吹响了加速奔跑的集结号、冲锋号。

11月20日，在湖南省旅游产业发展推进会议上，湖南省委书记、省人大常委会主任张庆伟强调，要把旅游业作为重点支柱产业来抓，积极探索旅游业发展新理念、新模式、新路子，把旅游打造成投资的重点、消费的热点、开放的亮点，以更大决心、更强举措推动湖南旅游业加快复苏发展、取得更大实效。

11月20日上午，湖南省旅游产业发展推进会议在张家界市召开。

强旅之声，声声嘹亮。

拎出关键词——“投资的重点、消费的热点、开放的亮点”，再从经济学角度看拉动经济增长的三驾马车：投资、消费、出口。这无疑是赋予了旅游业更高的使命责任，那就是要让文旅产业成为稳经济大盘的生力军，让文旅产业信心“足”起来、市场“火”起来。

这对尚处于受疫情之困的旅游业而言，是一件鼓舞人心、催人奋进的大事。有了湖南省委、省政府的及时指引和坚强后盾做支撑，这个前景无限的朝阳产业，有了撸起袖子加油干的充足底气。湖南旅游业站在了更高的起点，也有了更明晰的目标。

促进投资、消费、开放的这件大事，湖南以往是怎样做的，对未来还有哪些启示？站在承前启后的关键节点，今天，记者带领大家通过首届湖南旅游发展大会，回顾近年来湖南旅游业奋进的脚步，在奔流之中展望更加美好光明的未来。

投资旅游就是投资未来

文旅产业是扩大内需的重要着力点，是国民经济战略性支柱产业，更是中国式现代化建设的重要组成部分。而以产业投资带动项目建设，是推进文旅产业发展的不二法则，这也是实现旅游发展大会“办会兴城”“立标打样”目标的基石。

11月20日，2022湖南文旅产业投融资大会在张家界市召开。

投资带来项目，项目带动发展。

今年以来，在首届湖南旅游发展大会组委会统筹下，大力开展文旅产业精准招商，积极洽谈对接一批优质文旅项目，湖南文旅项目招商成效显著。

有数据显示：11月20日，在张家界举行的2022湖南文旅产业投融资大会上，签约省级重大招商引资项目85个，总投资1147.17亿元，成果斐然。

对于因旅游而生的张家界而言，投资旅游更是投资未来。借助首届湖南旅游发展大会，张家界大力推进文旅投资，高标准建设观摩项目。

今年以来，张家界一共铺排项目546个，总投资708.86亿元，其中文旅项目284个，总投资482亿元。值得一提的是，张家界2021年GDP为580.3亿元，全年投资总额比去年GDP还高出128亿元。

2022湖南文旅产业投融资大会签约省级重大招商引资项目85个，总投资1147.17亿元。

这股旅游投资的热潮，在湖南全省遍地开花。

在其他13个市州，2022年共推进重点文旅项目193个，总投资达到1537.16亿元。在明年第二届湖南旅游发展大会举办地郴州，该市启动实施文旅产业“千百十一”工程，全市今年全力推进101个文旅项目建设，总投资351.3亿元。

投资是提升传统产业、培育新兴产业、探索未来产业的资本需求，对旅游产业而言更是如此。近年来，旅游业已成为湖南构建新发展格局的重要支点，全省成功创建7个国家全域旅游示范区，排全国第七位。

湖南多年来对旅游业投资一以贯之的重视，让旅游业发展涌动不息。全省旅游总收入在过去十年年均增长19.3%，2021年湖南旅游及相关产业增加值占比达5.35%；今年前三季度，湖南全省接待国内外游客总人次3.16亿、同比增长2.99%，与全国旅游总人次同比下降22.1%相比，实现了逆势增长。

文旅成为消费新引擎

吃、住、行、游、购、娱，旅游六要素囊括消费的方方面面。而在常态化疫情防控背景之下，文旅消费发挥着激活城市生气、带动旅游回暖、拉动经济增长的重要作用，这也成为湖南自上而下的共识。

今年6月，湖南省发改委、省商务厅印发了《关于进一步促进消费持续恢复的若干措施》，提出要鼓励开展周末游、湖南人游湖南、周边省份游湖南等“周游三湘”活动，释放旅游消费潜力。

随后，“周游三湘”暑期文旅消费季在长沙启动。全省14个市州共计划推出80余项文旅消费优惠政策、304个文旅特色活动、99条精品旅游线路、191个“微旅游”打卡地，共计推出600多项文旅干货，打造了一场清凉夏季“周游三湘”的文旅盛宴。

2022湖南文旅消费季在南县启动。

旅游是市场经济，旅游节会就是促消费、引客流的重要抓手。

今年7月，“周游三湘，嗨购湖南”2022湖南文旅消费季在益阳南县举办，洞庭湖畔的南县罗文村人群熙攘，夜市繁忙，打造了一场高人气的文旅节会，充分发挥文旅产业发展的经济效益，推动了文化旅游市场快速复苏。

今年9月，2022湖南文化旅游产业博览会在长沙举行，通过万张景区门票免费送、超值预售套餐、惠民助企文旅消费券现场直发等措施，为文旅企业引流赋能，激活文旅消费。其中，同程、携程、美团三大平台同时在线发放惠民助企消费券，美团用券核销50.79万元，直接带动消费209.8万元。

近年来，夜间经济成为消费的新增长点。今年10月，湖南省商务厅、省文化和旅游厅印发《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》，提出将打造100家夜间消费聚集示范区，积极推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。毫无疑问，这为夜间经济发展壮大提供了强大的政策支撑。

长沙夜间消费繁荣。

而在“中国这十年·湖南”主题新闻发布会上，张庆伟强调“夜色”亮丽是湖南文旅的特质之一，并亲自为长沙夜经济“代言”，指出以省会长沙为代表的城区夜经济非常红火，发出了“欢迎来长沙喝茶颜悦色，吃文和友的小龙虾，到解放西路潇洒走一回”的热情邀约。

长沙正是有这个底气和实力。

据长沙文旅广电局的数据，长沙夜间文旅生态丰富多元：“夜游”方面，今年1-8月，湘江游轮共计运营4600余趟次，接待游客近30万人次，实现旅游收入突破1000万元；“夜娱”方面，长沙有500多家文化娱乐场所，可让市民游客体验十足的星城娱乐魅力；“夜宿”方面，全市有30家四星级及以上酒店和100多家高品质旅游民宿。

首届湖南旅游发展大会及近期陆续启幕的多个市州旅游发展大会，将有力促进文旅成为消费新引擎。

郴州东江湖景区，成为粤港澳游客纷至沓来的打卡地。

旅游是对外开放的新名片

湖南提出要大力实施全域旅游战略，加快建设世界旅游目的地，叫响湖南旅游品牌，让湖南旅游风靡全国、走向世界。显然，旅游已成为促进湖南开放崛起的一股新力量。

这些年来，湖南通过实施旅游品牌建设工程，讲好“湖南故事”，在中央电视台、湖南卫视推出旅游形象宣传片，坚持每年举办中国湖南国际旅游节、旅游产业博览会、春夏秋冬四季乡村旅游节等品牌节会；加强与长三角、珠三角、京津冀、成渝城市群等重点客源市场区域合作，“锦绣潇湘”走进“一带一路”文化旅游合作交流系列活动荣获中国旅游业最具影响力品牌活动第2名，湖南作为全国唯一省份入选《孤独星球》发布的“世界十大最物超所值的旅行目的地”。

张家界天门山已成为翼装飞行世锦赛的固定举办地。

这里得提及“国际张”。从“飞机穿越天门”到电影《阿凡达》取景地、翼装飞行世界锦标赛、乡村国际音乐周，张家界已经峰迷全世界；还有去年疫情中“致居留游客的一封信”，成为一道暖心的风景。这些都充分说明，旅游业展现着强大生命力和影响力。

在星城长沙，围绕建设世界旅游目的地的目标，长沙不断加强文旅融合推广交流合作，持续推进海外交流合作，培育形成一批对外文化交流和品牌推广项目，擦亮“东亚文化之都”、世界“媒体艺术之都”等城市名片。

近年来，长沙先后举办“一带一路”青年创意与遗产论坛、中国-东盟文化旅游活动周等1000多场国际交流活动，与31个国家的52个城市结为友好城市或建立友好合作关系等，为长沙文化“走出去”、世界元素“涌进来”架起了一座座桥梁，让文明交流互鉴助推城市合作共赢。

面朝粤港澳大湾区，郴州找准了发力点。作为湖南的“南大门”，郴州从大湾区引客入境，有着得天独厚的区位优势。有数据显示：来郴州的游客当中，大湾区的游客占比40%左右；来湖南旅游的大湾区游客之中，选择郴州的就占到了两到三成，并且呈现出逐年上升趋势。今年国庆黄金周，郴州旅游接待人次和总收入增速均位于全省第一名。

旅游投资、消费、开放，万千气象在其中。

旅游产业不仅是眼球经济、注意力经济，更昭示着经济发展的活力、营商环境的水平、文化故事的影响。

擦亮湖南名片，湖南旅游准备好了。