红网时刻新闻记者 王诗颖 长沙报道

在互联网的快速发展下，各种新技术新业态层出不穷，云计算、大数据、人工智能带来了变革性的发展，这其中，天生具有创新基因的网络媒体，每每以敏锐的嗅觉捕捉时代风口。

今年是媒体融合作为国家战略整体推进的第十年。十年来，舆论生态、媒体格局、传播方式正不断经历着急速变化。推进媒体深度融合该向何处去？是摆在所有媒体面前的一道考题。

思维与技术上的领先，才有可能赢得传播上的主动。作为中国地方新闻网站第一品牌，湖南红网新媒体集团给出的回答是：挺进移动人群主战场，提前布局融媒体矩阵，走一条全覆盖、差异化、融合化的自我变革之路。

红网走出了一条全覆盖、差异化、融合化的自我变革之路。

从最初的pc端启航，到手机报和136家分站体系的打造，再到完成移动客户端“时刻新闻”+LED联播网的转场，红网开创了全国独一无二的“双网、四级、四屏树型传播体系”，构建起“网、报、端、微、视、屏”六位一体的现代传播格局，形成了具有网上网下、地上地下、境内境外覆盖能力的泛媒体传播新业态，一张“红网”已覆盖住了一整片阡陌纵横的网络森林。

以变应“变” “内容为王”的核心驱动

时代在变，新闻的核心驱动力不会变，“内容为王”的本质不变，但内容创作的手段在变。以变应“变”，近年来，红网把握住正确的政治方向、舆论导向、价值取向，始终坚持党网定位，创新话语体系，开展了一系列突出核心、有亮点、有温度的策划报道。

2022年，聚焦党的二十大宣传报道，浓墨重彩营造喜迎二十大的舆论氛围，红网在首页置顶大通栏“奋进新征程 建功新时代”，并在两端显要位置推出“奋进新征程 建功新时代”融媒体专题，点击量过千万。推出了“沿着总书记的足迹”“伟大变革”“大美边疆”“老区新貌”“笔墨丹青绘湾区——庆祝香港回归祖国25周年”等专题、专栏报道。

红网与江西大江网联动开展“情牵红土地”大型融媒体报道。

大流量激荡出正能量。2022年，红网推出“非凡十年”系列报道，让人们从湖南十年蜕变中，看到奋进的脚步、发展的脉搏、瞩目的创造；围绕中国共产党成立100周年大会，红网与江西大江网联动开展“情牵红土地”大型融媒体报道，全网总点击累计6.7亿次，引发了热烈反响。

红网时刻新闻策划推出大型专题报道民营经济“三部曲”。

从党的二十大到2023年开春前后，多个重要信号接连释放，民营经济迎来新的春天。从今年4月中旬开始，红网时刻新闻策划推出大型专题报道《民营经济“三部曲”》——《邵东传》《涟源传》《老乡传》。这组报道细致描绘了时代洪流中湖南民营企业家的奋斗群像，精彩呈现了“吃得苦、霸得蛮”“敢为人先”的湘商精神，其作品很快走红出圈。据不完全统计，《民营经济“三部曲”》先后被人民日报APP、学习强国APP，以及今日头条、腾讯、新浪等150余家头部新闻平台和商业网站转发，阅读量超过2.3亿人次。

《音乐视频丨湖南·青春恰时来》等作品在青少年中产生影响。

在重大主题宣传上，红网以短视频化的思维，将时政主题融媒化，《音乐视频丨湖南·青春恰时来》等作品在青少年中产生影响，主旋律的时代强音同样荡漾在字里行间与镜头语言中。

2019年，红网推出“湖南最后的慢火车”系列报道。

红网始终关注社会热点，回应民生关切。2019年，红网推出“湖南最后的慢火车”系列报道，以图、文、视频的形式，全景呈现和记录四趟绿皮慢火车的扶贫之旅与时代使命。同年，红网记者张兴莎作为第六届“好记者讲好故事”比赛前30强，也是湖南省的唯一代表，带着“湖南最后的慢火车”故事，开启了全国巡讲，第一次代表“湖南”讲述家乡的故事。

《海报丨张家界：我的不舍你一定懂》点击量超3亿。

2021年，张家界出现疫情，红网重点打造的《海报丨张家界：我的不舍你一定懂》，点击量超3亿，登上各大平台热搜榜，引发“破圈”传播，有力引导了网上舆论；在袁隆平院士逝世后，红网积极策划，主动发声，独家推出的《悼念袁老的群众30余万 鲜花装满32卡车 追悼卡去了四个地方丨明阳山72小时》融媒体报道，被人民日报、新华社等重点关注，登上头条热榜、抖音热搜榜、微博热搜榜，总点击量超2亿……

大流量的背后，是红网对各个板块精品力作的追求，力求贴近市民，意在网聚人心。

用好网络走好群众路线，2017年5月，红网率先在全国媒体中成立首个网上群众工作部，红网《百姓呼声》《问政湖南》《消费维权》等三个平台成为湖南省最重要的网络问政平台，是全省各地各部门通过网络走群众路线的主平台、主阵地。红网急群众所急，解群众所困，把服务的宗旨真正融入了每一个“小故事”中。

从这些融媒作品中，我们能清晰地感受到湖南在社会经济发展中的变化。每一个精品力作和优质专题的推出，都是红网坚持围绕中心工作，讲好湖南故事的有力证明。

从相加到相融构建多维度融合传播矩阵

新媒体时代，融合与变革、创新与革命早已经成了行业底色。

把视角向基层延伸，红网把精兵强将撒到最具活力和潜力的角落，将深耕基层作为融合发展的主攻方向和核心战略，从金字塔顶端直达中部和底部，由省级层面沉潜到市州、街道、社区层面，以“网报端微视屏”的现代泛媒体矩阵，与市场和用户面对面。

在长沙市五一广场锦绣中环户外LED大屏上，党的二十大系列宣传海报正在滚动播发。

目前，红网已打造了覆盖全省14个市州122个县市区的136家分站体系和时刻新闻客户端县市区频道，成为全国最早一体化深耕县域传播阵地的党网主平台，并推动14个市州户外大小屏LED“千屏联播网”建设，引领打造了“城市空间新闻直播间”的内容新生态。在重大宣传报道中，依托LED联播网户外大屏、室内电梯小屏以及移动端时刻新闻app，将内容实时传播到城市的核心商圈、大街小巷。

作为湖南政治生活中的一件大事，每年省两会，红网都充分运用新技术，实现虚拟云演播、AI短视频、微视频、动漫、动图、H5、手绘等新技术的融合与创新。在精准提炼解读湖南“一府两院”以及政协工作报告的同时，力求提升信息元素的趣味性和易读性，让严肃的报告变得可亲和悦读，增强了时政新闻的传播效果。

红网推送的新媒体作品《H5|改革开放40年·长沙有多“长”》获中国新闻奖一等奖。

2019年，红网推送的新媒体作品《H5|改革开放40年·长沙有多“长”》获中国新闻奖一等奖，这也是红网首次荣获中国新闻奖媒体融合类奖项，作品以手绘长卷+动画+视频+拼图的融媒体表达形式，新颖灵动展示长沙之“长”，全面呈现改革开放之路、长沙崛起之路，以融合创新的趣味表达，展现时代奔涌的力量。

另一方面，通过创办“红辣椒评论”“论道湖南”等时评专栏，红网着力提升内容产品的深度内涵。举办全国时评研讨会，吸引了全国各地2000余名各行各业的时评写手集聚红网，实现了草根表达与权威发声双向互动。

没有价值入口的媒体就没有影响力和生命力。媒体的价值入口在哪？《百姓呼声》、《问政湖南》、活跃的论坛、几万青年时评写手聚合的红辣椒评论，解决了“用户凭什么上红网”的根本问题。

同时，红网顺应“圈层化、分众化、垂直化、视频化”等传播大势，构建起微博、微信、抖音、快手等渠道矩阵，建立了以学习强国、人民日报客户端、央视频、今日头条、一点资讯、新浪、网易等21个新媒体平台号为主体的新媒体矩阵。倾力打造“观潮的螃蟹”微信公众号，在话题切入的角度、政策解读的力度、网民的接受度等方面，不断观察、判断和把握，为新闻带来更多辨析与思考，让“国之大者”与“民之关切”同频共振。

从“端”到“云” 新路径新模式不断涌现

从单一网站到自主研发的“时刻新闻”客户端应运而生，红网实现了从pc端向移动端的战略转型。而这，只是红网在转型升级过程中的第一步。

2016年，自主研发的“红网云”，实现了红网内部全平台联动。以“红网云”技术为基础，衍生打造智慧党建云、网上群众工作云、新时代文明实践中心云、乡农荟、智慧城市等技术平台，推动媒体融合不断向纵深发展。

红网打造的视频融媒体新闻大片《你好，40年》。

2018年开始，红网全力推动“红视频”战略，推动内容生产转型升级，充分实现了内容生产的产品化、视频化。在此基础上，2022年，由红网新媒体集团建设运营的“学习强国”全国首个“红视频”制作基地在长沙正式揭牌，构建起了全国主流短视频公共服务、交互式数字影像体验、动漫短视频全产业链等平台，打造国内一流的主流视听产业生态聚合平台与内容创新高地。

红网新媒体元宇宙项目战略合作签约暨红网时刻新闻APP11.0版上线发布仪式。

2021年，随着“元宇宙”元年的开启，催生出新的“新媒体”，新闻传播逐渐进入一个全新的“场景时代”。

2023年湖南省两会期间，红网时刻新闻重磅推出元宇宙新闻系列报道《“数字政协委员”上线履职》。

红网抢抓风口，积极探索元宇宙新技术应用，以技术变革带动理论变革，把主流新闻客户端的呈现方式带入三维空间“场景化、沉浸式”的叙事新时代，2022年推出了创新运用元宇宙技术打造的《总编辑面对面》引发破圈传播，还打造了《华章·20——红网时刻新闻党的二十大报道云展厅》《“天下第一界”首届湖南旅游发展大会报道云展厅》等沉浸式新闻产品。

2023年，红网再次试水“元宇宙+融媒”，在湖南省两会期间推出《“数字政协委员”上线履职》元宇宙新闻系列报道，利用3D、AR技术打造湖南首个“数字政协委员”，推出一款虚实结合的视频融合产品，受众可以跟随委员的手势与介绍，身临其境了解委员提案的鲜活内容。

乡农荟通过搭建农业产业智慧大数据中台，链接农副产品供需两端，让更多的新鲜美食从田间地头到城市市民餐桌。

作为新型党网平台，未来将如何持续为全面推进乡村振兴开渠引水、创新赋能？答案就在红网着力打造的湖南主流公益助农平台“乡农荟”中，通过搭建农业产业智慧大数据中台，链接农副产品供需两端，让更多的新鲜美食从田间地头到城市市民餐桌。未来，按照“平台+活动”“新闻+服务”的运营思路，通过媒体专业团队，“乡农荟”还将继续深入市州县区，为宣传助农服务探索新路径，为农业农村高质量发展构建新模式。

从一粒种子，到网络森林。红网一路披荆斩棘，实现了一次又一次的风口迭代，内容生产的一次又一次转型升级，深度见证和参与了传媒变迁的融合变革，提升了自身影响力和竞争力，未来，红网还将推进主流价值的全景多维有效传播，为打造更加美好、更加智慧、更加人性的新一代价值互联网、构建主流舆论引导新格局贡献力量。