红网时刻新闻记者 李璐 长沙报道

近日，长沙地铁五一广场站3A通道口焕然一新，吸引了不少市民乘客的注意，一个“巨幕异型数字屏”为背景的新媒体空间，让乘客在自助购票时沉浸在全新的视觉体验中。

这是中国工商银行湖南省分行联合湖南天闻地铁传媒打造的“数字驿站”，也是长沙地铁建成的第五个数字艺术场景。面对数字化浪潮带来的机遇和挑战，为了适应新时代的传播需求，持续助推网红长沙，天闻地铁传媒乘势而上，以数字化为地铁媒体赋能，实现了长沙地铁媒体的全方位升级。

从一张“网”到一系列“场景”，地铁数字媒体矩阵建成

天闻地铁传媒连续三年对长沙地铁进行数字化改造升级，目前已建成一张数字联播网，一系列数字品牌社区以及五大数字艺术场景。其中数字联播网总计38块高清数字屏，覆盖全线30个站点，且包含6条线路的14大换乘站，实现全城全网覆盖。

长沙银行·长沙地铁数字艺术馆

在文昌阁、烈士公园南、黄花机场T1T2等换乘站点和地标站点，天闻地铁传媒通过一站一特色的媒体规划打造系列数字品牌社区，形成差异化传播特色，实现头部站点媒体价值的跃升。

同时，联合中国移动、长沙银行等品质客户，根据地铁人群属性、场景习惯，进行因地制宜的场景改造，打造了 “长沙地铁数字艺术馆”“新青年元宇宙星际广场”等一系列数字艺术场景，屡次斩获缪斯创意奖最高荣誉铂金大奖等国际奖项，为国内地铁空间的媒体数字化进程开辟了一条新思路。

中国移动·新青年元宇宙星际广场

以新媒体艺术提升城市品质，让网红长沙更长红

地铁作为主流公共空间，不只是一种交通方式，也是城市文化的展示窗口，新时代的主流传播阵地。基于数字媒体矩阵，天闻地铁传媒全年在长沙地铁推出数十场数字艺术展，逢节必有发声，将媒体艺术融入城市品质提升。

今年端午，长沙地铁三馆联动，溁湾镇站数字艺术馆，以粽叶飘香为背景，让乘客从古诗词中看端午习俗；芙蓉广场站时光艺术馆，“线上划龙舟”互动游戏热闹非凡；湖南大学站数字大屏，端午动效海报前打卡不断；同时在地铁屏蔽门悬挂艾叶，让传统端午的节日氛围感拉满。这些内容不仅传递了文化自信，也让长沙地铁成为市民乘客口中“最懂仪式感”的城市地铁。

从春节的“书法名家送春联”到世界读书日“悦读季”主题活动，从七夕的“中国式浪漫”到中秋的“诗酒邀明月”，地铁媒体数字化场景不仅丰富了市民乘客的通勤路，更处处体现了网红长沙的城市温度，擦亮了世界“媒体艺术之都”这张名片。

湖南大学站世界读书日“悦读季”主题活动。

以新媒体技术提升传播效果，让品牌营销更出圈

随着品牌对传播的要求不断提高，如何让品牌内容被更多受众看得见、记得住、想打卡、能互动，成为地铁传媒的首要目标和重要考量。数字化媒体凭借更有冲击力的视听感受、可持续更新的创意内容，更能吸引市民乘客眼球，同时通过创意策划，真正实现乘客的打卡与互动，从而提升品牌传播效果，助力品牌成为人气C位。

今夏，天闻地铁传媒联合青岛啤酒在文昌阁站数字品牌社区推出裸眼3D特效成功让品牌出圈。六根超高清LED 屏包柱“紧扼”换乘通道，卡点聚拢所有换乘客流，原创裸眼3D特效以真实生动的表现力，强烈震撼的视觉冲击，打造了让乘客过目难忘的传播亮点，也让文昌阁站成为新晋网红品牌营销阵地。

文昌阁站数字品牌社区裸眼3D特效。

天闻地铁传媒负责人表示，未来，将持续在长沙及武汉地铁推进数字化转型战略，专注城市地铁内容生态建设和媒体可持续发展，将长沙及武汉地铁打造成为国内地铁媒体数字化场景的引领者。