湖南省政协委员、湖南华夏投资集团有限公司董事长钟飞。

红网时刻新闻记者 杨斌 摄影 秦楼 张盟 长沙报道

饱受三年疫情袭扰的旅游业，在2023年农历新年来临之际，有望成为最先复苏的行业之一。

1月15日晚，省政协委员、湖南华夏投资集团有限公司董事长钟飞在长沙接受红网时刻新闻记者采访时说：“三年来，我们没有停止过服务练兵和产品升级，在我们经营的景点之一——湘西芙蓉镇，做到了‘永不熄灭的灯火、永不干涸的瀑布’，对即将到来的‘旅游市场的春天’，我们已经准备好了！”

思考：文旅的回归不是简单的回归

历经数十年发展，湖南文旅产业正在实现由资源大省向产业强省的历史性跨越。

但是，三年疫情影响，打断了湖南文旅产业的进阶之路。再出发之际，对后疫情时代的旅游市场，钟飞有了清醒的认识。

“放开后，（旅游市场）能不能回到过去，我认为，它不是简单的回归和复苏。三年来，业态变化了，游客的心理和生理也变化了，钱包和体能都有一个恢复期，所以我们从业者不能忽略这些变化而抱残守缺，非常有必要调整经营思路，提供符合市场需求的旅游产品和服务。”

瞄准这一变化，“挂在瀑布上的千年古镇”——芙蓉镇，将夜游经济纳入旅游路线中，逐步从门票观光型转变为休闲度假型景区，同时深挖土家、土司文化，孵化出《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》《花开芙蓉·红色记忆》《花开芙蓉·酉水歌谣》三个全天候、沉浸式演艺产品。

芙蓉镇还突出原生因素，开发出一系列土风苗韵风格的文创产品，包括簸箕筛米、踩瓦泥等农事体验项目。“当然，应对游客心理和体力变化，我们把一些竞技性、运动量大的体验性项目，转化成了沉浸式、观赏型休闲漫游型体验产品。”这是钟飞对市场做出的敏锐反应。

设想：将橘洲北打造成长沙会客厅

文旅融合的最好途径是把文化资源转化为旅游产品。2023年湖南省政府工作报告指出，力争旅游业总收入达8000亿元左右、旅游及相关产业增加值占地区生产总值的比重达5.6%。

湖南文旅如何打造成万亿元支柱产业？钟飞认为，可以将省内文旅资源进行整合、串联，打造精品山水人文旅游线路。

想到做到的她，今年省两会就带来了《关于将橘洲北打造成长沙会客厅的提案》。

提案中，钟飞提到：橘子洲是国际知名景点、网红打卡地，但存在南北发展不均、客流消费不足、文化挖掘不够问题。

“比如说，洲南边有千万级客流但消费低，北边有建筑及场地空间但客流少，橘子洲文化底韵深厚但挖掘不足、转化利用不足，南北文化调性不协调，未来需将人流转为现金流，让游客打卡变刷卡。”

快人快语的湘西妹子钟飞，实际在长沙生活了大半生。十五六岁背着游泳圈频频“打卡”橘子洲的难忘回忆，让她无比期待橘子洲拥有更加灿烂美好的明天：“为响应《中共湖南省委湖南省人民政府关于加快建设世界旅游目的地的意见》的要求，我们建议把湖南本土如谭盾、盛和煜等文化能人聚集起来，让湘人自创‘橘洲红’品牌，包括江神庙的‘浪漫橘洲红’、沙滩公园的‘诗意橘洲红’、 洲尾的‘盛世橘洲红’三个主题区、三片区完美地融为一体，打造白天可游可消费、晚上可演可互动的城市文旅会客厅。”

“作为全省旅游景区协会会长单位，我们有文旅产品、运营、宣推、引流等全产业链的优势，助力橘洲北早日打造成长沙会客厅、城市文化名片，我们也准备好了！”钟飞语气坚定。