省政协委员，省文化和旅游厅党组成员、副厅长张希慧

红网时刻新闻记者 肖依诺 摄影 徐士洁 长沙报道

“目前，湖南文旅产品在多样化、个性化、开放度、美誉度等方面，都需要进一步地拓展。”今年两会，省政协委员，省文化和旅游厅党组成员、副厅长张希慧建议，贯彻实施《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，构建文化和旅游深度融合发展新格局。

党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”2022年9月5日，省委省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》（以下简称《意见》）。“这为我们做好文旅工作指明了方向、注入了动力。”张希慧表示。

为学习贯彻落实党的二十大精神，贯彻实施《意见》，构建文化和旅游深度融合发展新格局，建设现代化新湖南，张希慧提出以下建议：

压实责任，形成建设世界旅游目的地强大合力。“贯彻实施《意见》，健全机制、压实责任、形成合力是关键。”张希慧表示，要继续办好第二届湖南旅游发展大会和各市州旅游发展大会，让“办会兴城”“一地举办、全省联动”效应得到进一步彰显。省直各相关部门积极履职履责，落实工作任务，细化工作举措，形成厅局联手、省市联动的工作格局。

突出重点，持续擦亮五张名片。“整合各方资源力量，抓紧出台《意见》三年行动计划或方案，明确打造五张名片建设世界旅游目的地的发展目标、重点项目、政策支持、保障措施等。”张希慧认为，品牌建设是文旅深度融合发展的核心竞争力。建议张家界、湘潭、长沙、衡阳、常德市委市政府结合实际，充分挖掘本地文化历史内涵。

推进文旅复苏，加快文化和旅游深度融合发展。“当前，文旅行业全面复苏，报复性增长已成态势，即使入境游在2023年下半年态势也会明显回暖。”她告诉记者。

如何加快推动文旅复苏？张希慧认为，要坚持项目为王，抓紧储备一批、谋划一批、开工一批、推进一批；要推进文旅消费，集中开展消费券发放、消费季等形式多样、各具特色的文旅消费活动，充分激发文旅消费市场活力；要提升湖南文旅开放度，推进湖南文旅产品走出去，打造文旅产业生态联盟，加强对外交流合作，大力实施“引客入湘”计划，打造对外合作交流传播新矩阵，推进文旅企业走出去，不断扩大湖南文旅美誉度和知名度。

“2023年，全省文旅力争规模以上文化企业营收达到4000亿元，旅游业收入达到8000亿元，旅游及相关产业增加值占地区生产总值的比重达5.6%。”张希慧表示。