红网时刻新闻 记者 刘志雄 摄影 李长宏 深圳报道

一展看遍中国，东西南北精彩不同；一眼穿越千年，科技融合开启全新想象。

1月2日，第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳国际会展中心圆满闭幕。

2022年12月28日至2023年1月2日，第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会举行。

深圳文博会被誉为“中国文化产业第一展”，因此，展会可谓是观察文化产业走势的“第一眼”。

本次文博会，记者得以现场观察全国文化产业发展的新产品、新成就、新亮点和新趋势。我们能从此次文博会中看见文化产业怎样的浪潮呢？

是展馆里极具未来感、科技感的各色展品？还是传统文化与不同领域技术的融合呈现？记者看到，无论是元宇宙、VR、XR还是全息屏幕等，数字化依然是文化产业的重点方向，而不同领域技术的融合，则在扩展文旅产业的想象边界。

本届文博会是党的二十大胜利召开后文化领域举办的首场全国性展会，不仅为文化产业的信息交流提供窗口与场域，也起到了强信心、暖人心的重要作用，具有承前启后、引领文化产业和会展业复苏的标志性意义。

文化湘军，展示古典与新潮

“文化湘军，勇毅前行”，这是今年湖南展馆的主题。走近湖南馆，从1：1复制的岳麓书院大门而入，便来到了聚集湖南众多文化科技企业的马栏山。

第18届文博会，湖南展馆1：1复制的岳麓书院大门。

湖南馆内，湖南出版集团展区、湖南广播影视集团展区、湖南日报集团展区、省体产集团展区、省演艺集团展区、马栏山文创园展区及文旅融合展区，特色各异，共烹文化大餐，吸引观众走近底蕴深厚、开放美丽的新湖南。

从马栏山到岳麓书院，都曾留下习近平总书记考察调研的足迹。

2020年9月17日下午，习近平总书记考察马栏山视频文创园时指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”

当天下午，习近平总书记来到湖南大学岳麓书院，考察加强和创新高校思想政治工作、传承弘扬优秀历史文化情况。考察中，习近平总书记走进思政课堂，谆谆嘱托同学们成长成才，对同学们传承好中华优秀传统文化提出期望。

从马栏山到岳麓书院，是文化产业发展的不同方向——新潮与古典。

在湖南出版集团展区，从拿过全国“五个一”工程奖、中国出版政府奖、中华优秀出版物奖的出版物，到“智趣新课后”“e堂好课”等数字教育产品；从成绩斐然居全国前列的发行和绿色印刷业务，到红网、时刻新闻、潇湘晨报、快乐老人报、大湘网、地铁传媒等一众多元融合的媒介；从图文、视频、互动体验、实物等多种载体的展陈，到中南国家数字出版基地项目的宣传片，不仅展现了中南传媒在传统与科技两方面的丰硕成果，彰显着中南传媒14年蝉联“全国文化企业30强”的实力，更立体阐释了“出版湘军”入驻马栏山视频文创产业园打造湖南出版“梦工厂”的未来发展新引擎。

文博会湖南展馆内的湖南出版集团展区，集中展示了一众优秀出版物。

“内容驱动，技术突围”一直都是湖南广电集团的新媒体生态战略。小漾，是湖南广电自主研发的第一位数字主持人，是5G高新视频多场景应用国家广电总局重点实验室的研发成果。逼真的立体效果，超写实的数字人模型和鲜活的人设，使其立刻成为展览现场的亮点之一。

在湖南日报展区，媒体融合内容感知与安全湖南省重点实验室被重点展示。该实验室以人工智能和内容安全研究为核心，围绕大数据舆情感知与内容安全、基于5G技术的云化制作生产和全息通信等4个方向开展基础研究、应用示范和应用实践。

在湖南体育产业集团展区，中国最具影响力的体育宣传平台《体坛周报》及“体坛+”APP、全国最大的青少年在线体育教育平台“天天体育”APP，展现了体育文化“新湘军”的“敢为人先”。

在湖南省演艺集团展区，东盟与中日韩（10+3）合作20周年纪念音乐会、“9+2”泛珠三角区域合作行政首长联席会议演出、“圣火南岳”、张家界大庸古城等大型文旅融合与节会演艺项目的展示，向人们展现出文化与旅游融合的魅力。

传承优秀文化，加速科技催化，是湖南各文化企业笃定践行的产业方向。

数字虚拟人“湘小妹”介绍湖南“五张名片”。

文博会期间，湖南展馆的岳麓书院“大门”前，来拍照拍视频打卡的观众一波接一波。数字虚拟人湘小妹、湖南广电数字主持人“小漾”，在馆内不知疲倦地向观众介绍着湖南文化产业成果和湖南文旅“五张名片”。

从历史文脉的内核，到创新科技的表达，是许多省份参加此次文博会的一致理念。

数字升级，仍是产业浪潮

在科技助力下，人们与文化之间的距离被不断拉近。“体验感”成为了考量人与科技之间的一个重要指标。第18届文博会，首次设置文化科技·数字创意馆。

“金陵图数字艺术展”，实现第一人称视角“走入”古画，置身繁华的金陵街市，与“画中人”交流互动，沉浸式感受金陵生活百态。

在江苏展区设置的金陵图数字艺术展中，一幅10余米长的风俗画卷图里，533个画中人神情动作栩栩如生。“人物入画，实时跟随”的互动观展模式，让观众以第一人称“走入”古画，与画中古人共同置身繁华的金陵街市。

无独有偶，在浙江馆12米长的数字长卷中，分别展示了史前浙江和宋韵浙江。观众可以通过互动小屏，生成数字分身，“跨越”时空进入长卷与古人对话，一幕而知千秋。

浙江馆打造了“入画千里浙江，穿越古今江南”数字文化互动长卷。

进入东道主深圳展区，用裸眼3D技术勾勒出的深海景象波澜壮阔，观众无需佩戴设备就可以感受到逼真效果，仿佛亲身下潜到万米深海，与海洋生物共同遨游。

第18届文博会集中展示了科技赋能文化产业和实施文化产业数字化战略取得的成果， 文化与技术在本届文博会上擦出了创意火花。

2022年发布的《“十四五”文化发展规划》提出，中国接下来要强化创新驱动，实施数字化战略，推进产业基础高级化、产业链现代化。

“数字化”作为中国文化产业的催化剂，一大批文化资源在数字技术的赋能下焕发了崭新的生机。虚拟现实技术也在文化产业数字化的过程中扮演着越来越重要的角色。

上海馆运用裸眼3D和VR技术，实现墙面互动和栩栩如生的动态视觉体验。

文化和旅游部发布的消息显示：十年来，中国数字文化产业快速发展，5G、大数据、AR/VR、人工智能、超高清等数字技术在文化产业得到广泛应用，“云看展”、线上演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态发展迅速，一批具有鲜明中华文化特色的数字文化精品不断涌现。

数字技术，从文化的采集、生产和传播等方面为文化产业赋能，借助科技手段，高深的文化能得以通俗化传播，变成人人可以理解、感受和体验的内容。

“文化+”融合，拓展想象边界

近日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》，其中对“扩大文化和旅游消费”作出了专门部署。

第18届文博会首次设置文旅融合·文化消费馆，第一次亮相的文化产品和项目多达全馆40%以上。这次设立文化旅游展区、文化消费展区等，突出“文化+旅游”“文化+创意”新业态，发挥文博会促进融合的平台功能，提振旅游消费信心，满足人民对美好生活的新期待。

广东馆序厅，两个科技感十足的醒狮。

在广东省展区，中央沙盘涵盖了粤港澳大湾区50个文化旅游地标建筑，9地市美景尽收眼底。粤东粤西深度挖掘海丝文化和海岛资源，打造特色鲜明、优势突出、消费畅旺的滨海文化旅游经济旅游带。

在“国潮”当红的当下，不得不提及近年来凭借创新艺术性“活化”中华传统文化而备受关注的河南。河南以唐宫文创为代表，充分展现以东方美学为引领的国潮文化，更创造性地选取兼具艺术性与实用性的钧瓷、汝瓷、镇平玉雕等非遗文创产品和潮玩产品，倡导文化艺术生活方式，激发出文化的多彩活力。

河南馆主题为“行走河南，读懂中国”。

在文博会现场，记者还看到了更多文旅融合赋能的新模式。在“文化产业赋能乡村振兴展区”，讲述着全国各地30多个典型案例故事。例如，陕西延川梁家河村发展农业文化产业，开展黄土高原乡村游、窑洞民宿、原始农耕文化体验、农业研学旅行、知青文化体验游等项目，成为“全国乡村旅游重点村”……文旅消费新业态正在各地孕育出现。

在文博会开幕当天，主办地深圳发布了城市AR奇幻短片，虚拟的鸟、鱼等动物在深圳的地标建筑之间穿行，文化与技术在此巧妙融合。

通过融合实现文化产业的业态创新和模式创新，已经成为文化企业的共同追求。

北京展区内，“元宇宙”概念产品众多。

与此同时，文博会也如同一束先行先试的“探照灯”，为中国文化产业的发展摸索更多的可能，搭建起对新技术应用的讨论场。例如，当下极具热度的“元宇宙”概念与文化产业有着天然的连接，也以多种形式在文化产业中广泛应用。

北京展区内，观众可以通过全球领先的VR大空间自由行走体验技术，身临其境地行走在多样的场景中，体验中国名胜古迹、感受优秀传统文化；还可以轻松快速地为自己创造一个数字人、建立一个“元宇宙”商务展示平台，为公司创建一个“元宇宙”展厅等。

观众体验湖南出版集团媒体板块的融媒体产品。

湖南展馆内，湖南红网新媒体集团以“挺进新闻元宇宙”为展示特色，展示其广泛开展包括技术、应用场景和用户连接在内的媒体深度融合探索。例如，“党建云”“红网云”“网络安全态势感知”等一系列技术管理平台。湖南广电旗下泛娱乐内容社交平台元宇宙产品“芒果幻城”，穿上智能穿戴设备，便能体验一个绚丽夺目的虚拟世界。

第18届文博会，彰显着全国文化产业高质量发展热点、趋势与信心。文化与旅游、与科技、与不同行业的融合，不断拓展着人们关于文化的想象力边界，而更多的优秀文化，将在数字世界获得长久的生命力。

辞旧迎新，一场参与人次超200万的文化盛会落幕，一个绚烂的产业前景铺陈眼前。