3月14日，湖南省阳雀湖农业开发有限公司辣椒种植基地，樟树港辣椒幼苗刚刚定植。

红网时刻新闻记者 蔡娟 通讯员 殷素 湘阴报道

“老家的朋友跟我说，湘阴县的樟树港辣椒目前还没有上市，在湖南还吃不到正宗的，近期我在广东吃的应该是外地种植的假冒品……该如何维权？求解答。”

近日，在红网“消费维权”栏目，网友“2es4iwt”发布了一则题为《樟树港辣椒还在休市期，我在东莞吃到了假冒品，该如何维权？》的帖文，谈及自己在广东多地湘菜馆遭遇假冒樟树港辣椒的经历，并寻求维权渠道。

樟树港辣椒是岳阳市湘阴县樟树镇特产，拥有“辣椒中的茅台”“辣椒之王”等美誉。因其椒香浓烈、口感软糯而受到人们的喜爱，每到上市之季都是供不应求，上市初期售价高达每斤300元左右。正因为它的高价格、高利润，催生了大批假冒樟树港辣椒充斥市场，让消费者轻松掉入“李鬼”的陷阱。

事实上，在樟树港辣椒休市期间，全国各地樟树港辣椒“李鬼”当道、坑骗消费者的情况屡见不鲜。在“3·15”国际消费者权益日到来之际，红网时刻记者深入调查走访，探究樟树港辣椒“李鬼”疯狂的背后。

樟树港辣椒还是“苗”

3月14日，春日晴好，气温攀升，湘阴县樟树镇文谊新村的田间地头，呈现一派热闹景象。文谊新村是樟树港辣椒的核心产区，在阳雀湖、众源等龙头企业的辣椒种植大棚里，工人们正忙着给樟树港辣椒的幼苗定植、施水肥，棚内满眼新绿，幼苗拔节生长。

3月14日，湖南省湘阴县樟树镇文谊新村，樟树港辣椒避雨栽培大棚。

青年椒农殷明曦和家人也在自家的辣椒大棚忙碌。他频频蹲下身来，仔细查看樟树港辣椒树的生长情况。记者在棚内看到，许多辣椒树已经开花。“再过一个多月，今年的头茬樟树港辣椒就可以挂果了。”殷明曦告诉记者。

当记者询问眼下是否能买到正宗的樟树港辣椒时，殷明曦说：“正宗的樟树港辣椒，绝对没有上市！如果有人在卖，那肯定是外地种植的假货。”

殷明曦的上述说法，记者也从樟树镇辣椒产业协会得到了印证。

“目前，樟树港辣椒仍处于休市季，市面上销售的樟树港辣椒都是假冒品。外地种植的假冒樟树港辣椒，一年四季都有。虽然从外形上和正宗樟树港辣椒的差别不大，一般消费者难以辨别，但口感差异其实很大，消费者如果不清楚情况，就会认为樟树港辣椒也不过如此，给品牌造成很大影响。”樟树镇辣椒产业协会秘书长王昌熙说。

王昌熙介绍，按照惯例，协会每年都会发布樟树港辣椒的上市、休市公告，并在新闻媒体刊发，一方面是品牌自身保护的需要，另一方面也是让广大消费者知晓，避免买到假冒品。

异地造假，品牌维权难

近年来，随着“樟树港辣椒”知名度的不断提高，假冒其品牌的辣椒也越来越多。为了更好地保护品牌，2011年，樟树镇的辣椒种植企业和椒农联合，自发成立了湘阴县樟树镇辣椒产业协会，主要负责对“樟树港辣椒”品牌的维权打假。2013年，樟树镇辣椒产业协会注册了“樟树港辣椒”国家地理标志证明商标。2018年，原农业部批准对“樟树港辣椒”实施农产品地理标志登记保护。

《“樟树港辣椒”地理标志证明商标使用规则》规定，“樟树港辣椒”的地理标志保护的区域范围为樟树镇所辖的文谊新村、龙家新村、柳庄村等8个村（社区），使用“樟树港辣椒”地理标志证明商标的产品必须是在樟树镇行政区域范围内种植、生产的辣椒。

3月14日，湖南省阳雀湖农业开发有限公司辣椒种植基地，樟树港辣椒幼苗拔节生长。

记者了解到，今年年初，湘阴县市场监督管理局联合樟树镇人民政府、樟树镇辣椒产业协会再次重拳出击，在当地开展了休市季假冒樟树港辣椒专项整治行动，查处了网店店主周某等一批涉嫌售假人员，有力震慑和打击侵权假冒行为。

“假冒品对樟树港辣椒多年来形成的市场口碑是巨大的损害，也直接影响樟树镇椒农的收入。结合协会以往打假的经验，省内打击可以依靠当地市场监管部门，但更多的造假者、售假者在外省。我们觉得异地打假难度特别大，主要是维权取证难、成本高、周期长、赔偿低。”樟树镇辣椒产业协会理事长谭志红道出了品牌维权的苦衷。

“李鬼”当道，消费维权新痛点

记者在走访调查时了解到，和网友“2es4iwt”在红网“消费维权”栏目发帖反映的情况一样，在湖南、广东等全国多地、各大电商平台，由于维权难度大，以“樟树港辣椒”名义销售假冒品的现象相当猖獗。

一位不愿透露姓名的餐饮界从业者透露，由于樟树港辣椒具有很高的品牌溢价，为了获取利益，一些餐馆在樟树港辣椒休市期间，以一般辣椒或用樟树港辣椒种子在外地种植出来的辣椒充当“樟树港辣椒”，并以“樟树港辣椒”或“樟树港辣椒炒肉”作为菜品，这一“李鬼”当“李逵”的做法在餐饮业非常普遍。

东莞湘菜品牌“水墨田塬”菜单上，冒充“樟树港辣椒”对外销售宣传。

2021年11月至2022年2月，湘阴县樟树镇辣椒产业协会针对湘菜馆较集中的东莞、深圳、佛山，进行调查取证，发现大量湘菜馆以非樟树港辣椒冒充樟树港辣椒进行对外销售宣传，协会选取了少量湘菜馆进行诉讼，包括东莞的湘菜品牌“水墨田塬”旗下21家店，诉请这些餐馆立即停止销售侵权商品，并赔偿经济损失及合理维权费用。截至采访结束时，协会收到的判决书中，当地法院均支持了协会的停止侵权诉求。

“按照《‘樟树港辣椒’地理标志证明商标使用规则》规定，在樟树镇以外的地方，用樟树港辣椒种子种植出来的辣椒，不能称为‘樟树港辣椒’，且口感和品质都远不如正品。在供不应求的市场格局和高品牌溢价诱惑之下，外地仿冒的樟树港辣椒以假乱真、充斥市场。下一步，我们将重点关注电商平台的售价侵权行为，保护消费者的权益。”王昌熙表示。

作为消费者，如果买到假冒樟树港辣椒，该如何维权？对此，中南大学法学院蒋言斌教授表示，对于此类侵权行为，适用于《消费者权益保护法》，可以通过退货、赔偿、协商、仲裁、诉讼等多种途径救济。消费者可以向消委会、工商管理部门等机构进行投诉，要求退货及“假一罚十”赔偿；当消费者与经营者之间发生纠纷的，消费者要注意保留证据，向仲裁机构申请仲裁或向法院提起诉讼。