红网时刻新闻记者 彭超 长沙报道

10月20日，2023年湖南（长沙）跨境电商交易会开幕，全球众多知名跨境电商企业、优势产业、特色新品齐聚，共同交流跨境电商产业新挑战、新机遇。连续第二年举办这一展会，折射出长沙多年来致力于“买卖全球”的“生意经”。

从澳洲波士顿大龙虾远渡重洋来到长沙，到远隔万里的非洲橄榄油、牛油果在家门口可轻松买，再到栩栩如生的湘绣出海惊艳四方，“买全球”更便利，“卖全球”连通新市场，长沙巧借跨境电商的东风，做实稳外贸、扩内需文章，不断勃发“内外循环”活力。

尽揽跨境红利 企业阔步走

安克创新线上销往国外的消费电子产品。

在2023年湖南（长沙）跨境电商交易会现场，南非红西柚、肯尼亚鲜花、加纳草编、刚果金蝴蝶画、津巴布韦皮鞋、突尼斯橄榄油、摩洛哥花布等产品成为一道靓丽风景，琳琅满目的非洲好物正通过线上直播零距离进入普通人的生活。

对于一些本土企业来说，“卖全球”绝对是一笔不错的生意。位于长沙高新区的安克创新是一家专门销售充电器、耳机音响和其他消费电子产品的公司。根据最新的财报显示，今年其销售规模已经达到140亿。令人惊讶的是，安克创新超过95%的收入来自于中国以外的市场。

依托亚马逊实现高增长及深度覆盖全球市场，安克创新上线亚马逊平台后，公司与eBay、日本乐天、天猫等平台展开合作，进一步拓展线上渠道，并进驻欧洲、中东等市场。安克创新以亚马逊平台为主的线上渠道收入得到了显著的增长。今年上半年，公司线上营收达48.6亿元，同比增长28.3%。

今年上半年，安克创新在北美地区和中东地区的营业收入稳步增长，其中北美依然是占总营业收入比例最高的区域；而欧洲、日本、中国大陆和其他地区市场的营收、占比都在同步增长，营业收入同比变动都在20%以上。

夯实产业生态 扩大朋友圈

繁忙的长沙港。

中欧班列、长沙黄花国际机场、长沙港，从长沙出发，以长沙为目的地，地上跑、天上飞、水里游，商品进出口的国际物流通道，任由选择。

在不沿边、不靠海的区位下，长沙充分发挥“航、铁、水、路”交通枢纽基础优势，创新探索跨境电商零售出口包机、“跨境电商+中欧班列”新模式、卡班转关线路等多式联运，加快打造跨境电商中西部地区区域性集散中心，为打造内陆地区改革开放高地注入强劲动能。

一组数据说明成效：近5年来，长沙跨境电商进出口规模增长多达10倍，共建设运营跨境电商特色产业园、孵化中心10个，规模2000万元以上的跨境电商企业达110家，跨境电商企业注册商标数近2000个。

通过发挥安克创新这样的全国头部企业的集聚效应，近年来，长沙吸引了美迈科技、斗禾智能、肆玖科技等一批优质跨境电商企业来长沙落地深耕，培育了世碁电商、联科电商、奔映科技等一批腰部潜力企业，同时以三诺生物、中谷科技为代表的传统企业转型跨境电商后业务飞速增长。

乘着“湘品出海”的东风，位于长沙高新区的三诺生物将“湖南制造”的产品推向海外。

目前，三诺生物线上已覆盖150多个国家和地区，产品销往国内34个省市地区及出口全球135个国家。糖尿病血糖监测全球第四，快速糖化血红蛋白测试产品全球第一，尿酸快速测试产品全球第一，血脂快速测试产品全球前三......三诺生物跨境电商产品可谓是大出风头。

今年7月出炉的全国跨境电商综试区评估结果显示，长沙成功迈入第一梯队。长沙作为跨境电商综试区，在政策、产业、市场、物流、人才“五位一体”的跨境电商生态圈正逐渐成熟。

竞帆经济“蓝海” 下好“先手棋”

中非经贸合作促进创新示范园内，主播对湘绣、长沙服饰进行直播带货。

人才是一个产业持续活跃且繁荣的重要驱动力。

从2019年开始，长沙市委组织部、市商务局、市人社局等多部门依托本地高校陆续建立了9所跨境电商人才孵化基地。目前每年基地培养人数已超6000人（其中应届毕业生约3000），为长株潭地区跨境电商企业输送人才近千人。通过建立成熟的跨境电商人才培养体系，培养丰富的人才资源，已成为众多跨境电商企业选择来长发展的首要因素。

招商先招产，招产先育人。“我们一方面通过‘人才新政45条’‘招商新政十二条’‘开放型经济资金管理办法’等政策措施吸引珠三角、长三角的跨境电商企业家们来长发展；另一方面我们更加关注如何满足企业落地后的招人用人需求。”长沙市商务局相关负责人介绍说。

与此同时，长沙正在加快出台市级跨境电商政策，为支持跨境电商企业发展壮大提供“沃土”。支持方向涵盖产业园、品牌培育、海外认证、营销推广、人才引进、海关仓、独立站、跨境直播、孵化转型等十余个方向，诚邀来自五湖四海的伙伴搭乘互联网和数字经济发展的快车。

“湖南现有产业带以工程机械、汽车及零部件等为主，与跨境电商主导的B2C业务匹配度不高，适合‘湘品出海’的湘绣、茶叶等产业缺乏规模化发展。”有业内人士认为，作为省会的长沙，跨境电商产业发展仍有较大升级空间。

长沙市商务局相关负责人表示，利用“长沙跨境电商综试区”优势，长沙将加快创建产业集聚、直播运营、品牌出海“3个中心”，抢抓数字化转型风口，实现跨境电商发展提质增效，持续念好这本大有可为的“生意经”。