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全面超越2019,掂掂湖南最火黄金周的含金量

来源:红网 作者:何超 编辑:高芹 2023-10-07 09:55:43
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随着各路旅游大军返程到岗,“加长版”的黄金周正式收官。

作为今年最后一个长假,且逢中秋+国庆双节,探亲与旅游客流叠加,旅游市场热度再攀新高。

从旅游数据来看,坐实了湖南“史上最火国庆黄金周”。湖南各景区不仅全面恢复了服务能力,更重要的是提振了信心。

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▲十一假期,长沙五一商圈人气超旺。

湖南省文化和旅游厅公布的数据显示,根据全省十四个市州综合测算情况汇总,2023年十一假期八天,全省共接待游客3068.2万人次,同口径比2022年十一假期增长82.87%,同口径比2019年增长25%左右;其中,过夜游客1394.33万人次;一日游游客1673.87万人次。全省实现旅游综合收入317.5亿元,同口径比2022年十一假期增长78.65%,同口径比2019年增长30%左右。

无论是游客量,还是旅游综合收入,湖南旅游数据全面超越2019年,而且数据呈现较大幅度增长,黄金周的成色很足。

从相关OTA平台公布的数据中,亦可窥见中秋国庆假期湖南旅游市场的火爆。

飞猪数据显示,飞往湖南的机票预订量超2019年同期,湖南目的地的租车预订量同比2019年增长超11倍。

从全国来看,本次黄金周的国内旅游人数和旅游收入均超过了2019年。

作为展现全年旅游发展态势的窗口,黄金周不仅直观反映旅游市场的成绩,还展现着消费端的新趋势。观潮君为大家来盘一盘今年黄金周,湖南旅游业呈现的新动向、新趋势。

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▲十一假期,郴州高椅岭景区游客排起长队。

网红长沙超强霸榜,热度同比2019年增长275%。

作为湖南旅游集散地,“网红”长沙热度不减。美团推出的“中秋国庆乐游指数·全国十大热门旅游城市”榜单,长沙上榜全国十大热门旅游城市,长沙五一广场商圈跻身全国夜间消费最火的五大商圈。

携程发布的数据显示,目的地为长沙的十一“超级假期”整体旅游订单量同比去年增长104%,跨省订单占比近7成,跨省游订单量同比增长112%。

去哪儿数据显示,长沙当选“00后最爱去的城市”,并高居“十一”假期热门目的地Top10第5名,热度同比2019年增长275%。

作为旅游住宿的重要形态,民宿有效补充当地的住宿供给。途家民宿数据显示,长沙上榜十一假期民宿预订热门目的地TOP10。

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▲郴州裕后街,夜色璀璨,游客络绎不绝。

旅发大会后劲显现,激活消费“新引擎”。

在第二届湖南旅发大会的带动效应下,今年黄金周,郴州旅游景区迎来客流“井喷”,35个监测旅游区共接待各类游客425.97万人次,同比增长201.31%,省外游客占比达54%。

值得一提的是,高椅岭、东江湖、仰天湖,再加上旅发大会重新打造的郴州市裕后街、郴州长卷文旅城,这5个景区均进入全省接待游客量前10名。

郴州裕后街历史文化街区经过提质和新建后,老街换新貌,夜经济灯火灿烂,成为了年轻人追捧的“网红街巷”,十一假期单日接待量近10万人次。

作为首届湖南旅发大会的重点项目,张家界七十二奇楼推出多个夜间文旅项目,夜色璀璨下,激活消费“新引擎”。国庆假期景区人头攒动,前7天总接待游客8万人次,单日最高1.5万余人,客流和营收连续创下新高。

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▲张家界七十二奇楼景区,流光溢彩,游人如织。

从市州来看,十一假期,第二届怀化市旅发大会举办地沅陵县共接待游客59万人次,同比增长3720%。龙兴讲寺国学及非遗系列活动和夜游活动的举办,辰州古街的夜景打造、沉浸式体验,赢得游客一致好评。

新玩法强势带动,客流“涨”声一片。

去哪儿平台数据显示,这个十一假期,三四线城市旅客较疫情前增长近7成,一些具有个性元素的、本地少见的新业态产品更有吸引力。

在郴州,依托“中国核工业第一功勋铀矿”打造的新晋红色景点——郴州市711时光小镇,3天涌入近6万名游客。

此次黄金周,正值“五岳联盟”共同推出的“五岳特种兵”活动在南岳衡山收官。十一假期,南岳衡山景区火爆出圈,成为近年来最旺黄金周。假期前6天,南岳衡山接待游客70.21万人次,比2019年增长21.79%。

矮寨奇观旅游区推出的“演+宴+剧”的沉浸式文旅新样式《德夯幻境》自10月1日首演以来,场场爆满、一票难求,矮寨奇观旅游区十一假期购票收入694.5673万元,同比增长183.85%。

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▲《德夯幻境》沉浸式5D苗境喜宴剧场。

作为盘活地方闲置资产的代表案例,湘潭万楼景区推出首届“中国狂欢节”,国庆主题焰火秀引爆湘潭夜间风采,十一假期共接待游客35.14万人次,同比增长490.52%。

游客消费更理性,下单前平均比价15次。

去哪儿的数据显示,本次黄金周,用户预订酒店下单前平均比价15次,较2019年平均增加7次。比价已成为一种消费习惯。这个十一长假,涨幅平缓且性价比优势更为突出的高星酒店,成为用户反复比价之后的新选择。

“他们要便宜,又要品质,还要服务好;会玩能花,但是要货比三家,绝对不交‘智商税’。这些视旅行为‘刚需’的人,将是未来旅游的主力军。旅游行业商家提供更低价格、更好服务,才能让行业可持续发展。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说。

服务质量、体验感,愈发影响黄金周的旅游成色。

消费者越来越理性,如何提升旅游体验感?除了硬件提质,重点在服务。

比如,10月2日,张家界国家森林公园入园人数超6.53万人次,创单日入园历史新高,但游客体验感却比以前要好。

今年4月,张家界推行分时分站预约措施,通过大数据对游客行为进行分析,将每日入园时间进行科学分段,实施错峰旅游,带队导游评价“6万人进山,2万人的体验”。

十一假期,张家界武陵源城区范围内所有机关、企事业单位的停车场全部免费对外开放。对有序停靠在城区道路两侧、人行道、自行车道等区域的自驾车,实行“不锁车、不抄牌、不罚款”。

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▲车辆有序停放在武陵源城区人行道的“绿色通道”上。(摄影:吴勇兵)

在郴州仰天湖大草原景区,为保证假期游客旅游体验,景区将开园时间提早到7时,并推出减免优惠活动,每日40台接驳中巴循环接送,确保游客出行顺畅。

作为全国首家无障碍山岳型景区,郴州莽山五指峰景区可以实现轮椅无障碍通行,被评为“不用爬的山”。

十一假期,莽山凭借这份暖心服务持续出圈。来自衡阳的家庭带102岁老人坐着轮椅,登上了莽山五指峰景区,度过102岁大寿。

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▲悬崖壁上的便利店。(图片来源:环球时报)

岳阳平江石牛寨景区“悬崖壁上的便利店”引发关注十一假期,便利店免费为攀岩者提供矿泉水,平价购买功能饮料,准备了200块左右的免费月饼也能为游客提供休息的空间人民日报都发文点赞。

每一个黄金周,都是一场大考。

相比黄金周的人次、收入等数据,旅游业的发展质量更值得关注。在游客愈发注重出行体验和感受的需求之下,大家更愿意为更好的心情花费更多钱。

未来无数个黄金周,需要湖南久久为功,不断提升服务能力,供应高品质旅游产品,才会有成色更好的黄金周。

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