见过银杏叶黄的人，都会感受到那种温暖明丽。

大诗人刘禹锡曾有诗云：自古逢秋悲寂寥，我言秋日胜春朝。

古人诚不欺，或因眼前忽现满地翻滚的银杏叶子，在温煦阳光中翩跹飞舞，这是秋天丰收的礼赞，是愉悦，是舒缓，是悠然，是隆重的歌颂……满地翻黄银杏叶，忽惊天地告成功。这份同款的秋意，邀您来双牌县桐子坳“拾起”。

金秋桐子坳。汤国栋/摄

11月3日至12月2日，“走，去永州，歌涌潇湘——2023‘桐子坳的秋’”永州原创歌曲演唱会系列活动在双牌县桐子坳景区上演。虽然冬的脚步已至门庭，但双牌县桐子坳村“拾秋”的黄金光景才刚开启，一年就等一次的古银杏群已进入“最佳观赏期”。

桐子坳村位于双牌县茶林镇，以罕见的古银杏群落而闻名，自然生长的银杏树共3000多株，有着“中国银杏第一村”的美誉。每当秋末冬初，杏叶纷飞，遍地铺金，古树民居，交相辉映，宛如“满村尽披黄金甲”的人间仙境。

“走，去永州，歌涌潇湘——2023‘桐子坳的秋’”永州原创歌曲演唱会活动现场。

原创歌曲《秋天的邮票》首发现场。

11月25日下午，来自永州全市的优秀本土乐队和文艺爱好者，以丰富多样的形式演绎了《梦飞湘江源》《英雄陈树湘》《周家邦印象》等一系列具有地方历史文化底蕴的原创歌曲。音乐人蒋建辉、刘兴国继《走，去永州》后再次携手，现场首发献给双牌桐子坳景区的“专属歌曲”《秋天的邮票》。“邮寄”这张“专属唱片”，将桐子坳古银杏叶一张张金黄色的“文旅邮票”发往全国各地。

这是双牌县为继续做大做优做强县域旅游板块的“四大核心支点”，进一步推广文化旅游资源，促进文旅产业高质量发展又一经典力作。

“走进锦绣潇湘，品读和美双牌”，伴随着文旅产业在双牌的“井喷式”发展，一幅幅壮丽的文旅画卷在双牌大地徐徐展开。

深谋文旅规划 “一盘棋”统筹

当以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游发展战略铺开，双牌县同样在思忖，如何将省委谋划全面贯彻。

在深刻分析双牌县“有什么”，能“做什么”，可以“推什么”后，定下围绕打造“打好文化旅游康养”一个王牌，做足“精”“美”两篇文章，明确主题定位不折腾，景区规划一盘棋，活动策划不跑题，经费措施有保障的总基调。

11月13日，双牌县召开旅游工作调度会，研究和审议了《双牌县短视频（直播）奖励实施办法》《双牌县促进旅游发展十条措施》、2023年秋冬季文旅活动相关方案以及阳明山、桐子坳景区建设等相关事项，研究解决工作开展和项目推进过程中的相关问题。

这场不同寻常的会，明确了“一年打基础、两年上台阶、三年见成效”的发展路径，将发扬“逢山开路、遇水架桥”的奋斗精神，稳步推进旅游项目建设，大力提升旅游管理水平，积极创建旅游形象品牌，不断壮大旅游产业链条，抓住黄金时令实现流量聚合，持续做旺旅游消费、做强文旅经济板块，推动双牌文生旅产业融合高质量发展。

种实文旅项目 “一景区”谋划

文化旅游业的深厚底蕴与精神风貌最终还是落在文化上，其核心内容是为旅客提供历史文化景观及精神文化活动的游览观光和服务。

青龙洞景区——“洞穴萤火虫”。

云台山云海。唐军/摄

双牌境内现有国家级旅游资源72处，国家4A景区2个，3A景区3个。《2023年双牌县人民政府工作报告》中指出：要倾力打好文化旅游康养王牌，特别是要抓好县城板块核心、阳明山景区“旅游龙头”，抓好桐子坳、花千谷、青龙洞、云台山“四个支点”，辅以七个乡镇打造省星级乡村旅游区（点），以点带面，以面带全，协同推进全域旅游发展。

“邂逅断桥”网红打卡地。郭磊/摄

2023年湖南生态旅游节暨第十四届湖南·阳明山“和”文化旅游节（杜鹃花会）开幕式现场。

舞活“文旅龙头”，布好文旅项目的“开盘棋”。县城板块按照“一城三区”和“最美花园县城”发展定位，改造“三纵四横”交通路网，并对街道立面进行绿化、美化、亮化，打造了潇水永水夜景观光带、“邂逅断桥”网红打卡地，启动“双牌味道”一条街建设和河东新区文化生态康养温泉度假区建设，夜间经济、创意经济、体验经济等各种文旅项目新业态在双牌“落地开花”；双牌作为中国首个“和”文化之乡，充分发挥“和”文化资源优势，于2006年启动首届中国阳明山“和”文化旅游节暨杜鹃花会以来，正式启程探寻“和”之旅，向全世界征集“和”字。截至目前，阳明山“和”文化旅游节已经成功举办十四届，寻“和”之旅已征集到联合国原秘书长安南等各界名人题写的“和”字7000个，吸引了众多“和”文化以及书法爱好者前来旅游和参观。

双牌县花千谷景区。汤国栋/摄

“我们村·‘象’未来”湖南双牌县乡村文化振兴网络传播主题活动现场。

强壮“文旅龙骨”，落好文旅项目的“收官棋”。近年来，双牌县周边成功创建桐子坳4A景区，花千谷、云台山、青龙洞相继成功创建3A景区，实现了县域旅游“东部”和“中部”双向发力。其中，桐子坳景区充分挖掘“红色”革命文化资源，组建爱国主义教育基地，景区内通过建设红六军团长征过茶林浮雕、老虎口攻坚战大型纪念雕塑、红军井、红军亭和红军楼等红色建筑，组织开展党建活动和中小学文旅研学活动共计500多批次，成功打造了“和”文化、红色文化、银杏文化、农耕文化于一体的研学品牌。10月12日，“我们村‘象’未来”湖南双牌县乡村文化振兴网络传播主题活动在花千谷景区闪亮登场，通过举行象棋车轮战，两名象棋大师同时开展“1对30”象棋车轮战，及大师表演，不仅极大地擦亮了双牌县“有庳古国，象棋故里”的文化名片，更让象棋中的“和局”规则，孕育了双牌独特的“和”文化，真正让“象”文化与“和”文化得以继续“活”起来、“传”下去。

明艳文旅形象 “一口号”宣传

“来双牌，我‘氧’你”，这是双牌在207国道北入口向外打出的响亮口号。

双牌森林覆盖率80.5%，人均林地面积居全省首位，湿地保护率高达94.36%，居全市首位，并荣获“中国天然氧吧”“全国十佳生态休闲旅游城市”“全国森林康养基地试点建设县”“中国最美生态康养旅游目的地”等多项称号。

11月1日，由文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》，特别将“加强国内旅游宣传推广”放在主要任务的第一点，昭示的是必须完成的决心和更加坚定的意志。

线下“打卡”聚人气。双牌县强力开展宣传促销，成功举办了阳明山“和”文化旅游节、2023年湖南生态旅游发展论坛、“油菜花儿开 三湘等您来”2023年湖南油菜花节（双牌分会场）、2023年永州市避暑季暨第三届湖南阳明山帐篷露营嘉年华等重大节会活动，推出2023中国（永州）山水散文节名家采风活动、“古树下的告白”七夕相亲交友等系列文旅活动进行“线下打卡”，持续推动全县旅游升温加热；2022年全县还发行了“99元游双牌”旅游年卡，可全年无限次、无限时游县内任一景区，可谓是“选择困难症人群”的最佳方案。

《走，去永州》在永州市百万职工大合唱比赛中火热出圈，吸引社会各界人士改编、演绎和解读。

线上“种草”增流量。针对桐子坳秋景，“网红”团队拍摄制作短视频《缘起·桐子坳》《梦境·桐子坳》《浪漫·桐子坳》；2022年举办抖音大赛活动，以县内四大景区为主题，进行景区短视频宣传大比拼；特别是今年推出的原创歌曲《走，去永州》，全网点击量超过33亿，其在各县区、各行业延伸版本所引发的“共情效应”，更是成功通过一首歌点亮了整个潇湘大地。这种“影视+旅游”“音乐+旅游”的产业融合、变装宣传“新赛道”，不仅颠覆了传统的文旅宣传套路，实现更大范围的资源和文化整合，带动文旅产业价值升级，还可以探寻地方文化宝藏，让观众在获得视听审美体验的同时，切实感受新时代地方文化的包容力和感染力，真正变“流量”为“留量”，“头回客”为“回头客”。

据不完全统计，今年中秋、国庆整个8天假期，全县共接待游客53.57万人次，同比增加了103.74%；实现旅游收入50897万元，同比增加了114.31%。

冬日阳明山。

阳明山万和湖雪景。张新国/摄

当下，正值秋末初冬时节，双牌县的山水田园正在悄然“换装”，以金黄的枫叶和雪白的雾凇，喜迎八方来客。双牌县将继续锚定“打造一双王牌、做足两篇文章，努力建设最精最美双牌”目标任务，按照“1147”的工作思路推进落实，努力提供更加丰富和优质的旅游项目、产品和服务，进一步激发文旅消费活力、培育经济新增长点，不断提升软实力和影响力，绘就双牌“诗”和“远方”新画卷。

文/廖宇晨 袁程 

部分图片由双牌县委宣传部提供