红网时刻新闻记者 王义正 报道

凤凰，一颗镶嵌在武陵山脉里的耀眼明珠，是沈从文笔下的乡愁，是黄永玉画里的意境。

凤凰作为国家历史文化名城，享有“北平遥，南凤凰”之美誉。

每到旅游旺季，每日涌入凤凰古城的游客以万计数，古城日均接待旅游团队300多个，单日游客接待量最高突破了15万人次。

然而，很长一段时间里，凤凰的繁华主要集中在古城，城外的村寨难以得到更多“文旅红利”的滋养。

近年来，凤凰县立足旅游资源优势，发挥“古城”的人气磁场作用，树起“古城之外是苗乡”的理念，开发文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游等文旅新业态，辐射带动了一批特色旅游乡村发展壮大。

▲风景如画的凤凰古城。（图片均由凤凰县委宣传部提供）

此次公布的首批全国文化产业赋能乡村振兴试点名单，凤凰能够上榜，足以说明其理念转型取得了足够分量的成效。

近日，记者再次走进凤凰，捕捉文化产业赋能乡村振兴的场景，探寻其面对“全国试点”新机遇与新要求，又勾勒了怎样的新思路，确立了怎样的新目标。

精准谋势，做大游客“流量池”

凤凰境内旅游资源丰富，自然风光秀丽，传统苗寨星罗棋布，4大景区遥相呼应。

▲凤凰磁浮观光快线，主要连接凤凰古城高铁站与凤凰古城核心景区。

近年来，随着包茂高速、杭瑞高速、张吉怀高铁、凤凰磁浮、湘西边城机场等项目先后建成投用，凤凰古城至高铁站、汽车站、机场的旅游接驳体系日益完善。

地处湘西腹地的古城凤凰，不再是“边城”。

驻足沱江畔，一幢幢吊脚楼悬于江上，与古城里的青砖黛瓦连绵成一片浪漫的诗意，自然与人文交融共生的画卷在眼前慢慢舒展。

苗族历史悠久，民族风情浓郁，“四月八”跳花节、“六月六”苗歌节等扬名中外。

凤凰要以文化产业赋能乡村振兴，首先做大自己的游客“流量池”，进而将“流量”转化为“留量”。

一方面，凤凰通过创新政府主导、企业参与的营销模式和旅游营销发展奖励政策，进一步做强“引流磁场”。

另一方面，通过举办“苗族银饰服饰文化节”“苗族四月八”等系列活动，让更多目光聚焦到凤凰的传统文化和传统村落。

▲夜幕下游人如织的凤凰古城。

今年1-9月，凤凰县累计接待游客1555.94万人次，实现旅游收入150.52亿元。

“随着凤凰古城游客接待量增加，古城之外美丽乡村蕴含着巨大的能量，凤凰有苗族银饰锻造、苗绣、蜡染等105项非遗项目和22个国家级传统古村落。未来我们要深耕民族文化和传统文化，把一个个美丽乡村建成一个个美丽景区，完成凤凰旅游的转型升级。”凤凰县文化旅游广电局党组书记、局长杨晓莉告诉记者。

▲中国·凤凰苗族四月八跳花节。

有基础、有资源，凤凰文化产业赋能乡村振兴之路怎么走？其实就是解好“如何干？谁受益？”这两道大题。

以旅彰文，探索乡村“旅游+”新业态

在很多人眼中，凤凰充满神秘色彩，有着丰富的历史和独特的文化。无论是苗寨还是凤凰古城，都让人流连忘返，而其魅力根底则在苗俗文化。

随着全县立体交通网络基本形成，乡村旅游线路优化升级，游客逐渐涌向凤凰的苗家村寨，开启了住民宿、吃农家饭、研学遛娃等文旅新业态。

距离凤凰古城31公里的凤凰县麻冲乡竹山村三面环水，是一个苗族聚居村。

竹山村建寨有500多年历史，特色民居保存完好，是湘西最著名的“半坡部落”原始堡寨。

▲大山深处的竹山苗寨。

2019年8月，凤凰旅投公司进驻竹山开发乡村旅游，立足当地山水和民俗文化，创新打造文旅产品，先后开发《爱在竹山》沉浸式体验景区、苗岭无边界温泉泳池、星空露营基地、“竹山乡居”民宿等特色休闲度假产品，将苗寨打造成景区。

60多栋独栋民宿与山水融为一体，形成了吃、住、游、购、娱一条龙服务。旅游旺季时，“竹山乡居”民宿“一房难求”，今年接待游客预估达30万人次。

▲竹山村村口热闹的苗家拦门酒。

这几年，竹山村绝大多数村民成为了景区员工，93岁龙妹叭阿婆打了一辈子花边，花边是苗族服装的装饰。她怎么都不会想到，如今自己坐在家中打花边的日常劳作，居然成了游客的“热门打卡场景”，每月还能按时领工资。

与龙妹叭阿婆一样，年逾六旬的村民吴国安，没想过自己会在家门口当起“演员”，连他的“老伙计”，用来犁田的老黄牛都能“领”到4000元的“年薪”。

▲村民吴安国和他的老黄牛向游客展示农耕文化。

竹山村通过文旅赋能以后，人均收入由2013年的1820元钱涨到2022年的19800元，本地村民都积极投入到乡村文旅发展中。

竹山村乡村文旅成功“出圈”，还带动周边6个乡镇的农产品销售，包括禾库的牛肉、山江凉灯的黄酒、廖家桥的猕猴桃、阿拉的雪茶等。

利用文旅赋能乡村振兴的机遇，凤凰县大力实施“旅游+”“+旅游”发展战略，正高质量打造凤凰古城文化观光游核心产品、苗山圣寨民族文化游产品、南方长城兵战文化游产品和凤凰休闲度假游产品。

通过快进慢游系统将四个景区连接，将游客引流到凤凰全域，特别是广大乡村。

资源共享，助力村民增加收入

文旅赋能乡村振兴，关键是如何让村民真正成为受益者。

凤凰县多个村镇立足自身优势，唤醒“沉睡”的资源，打造特色产业，找到了产业振兴的突破口。

比如，麻冲乡老洞村便是凤凰加快推进美丽乡村建设步伐，丰富文旅业态的生动实践之一。

老洞村坐落在连绵山谷中，是一个纯苗族聚居村。寨子里巷道纵横交错，100多栋苗族石板屋保存完好，陈渠珍公馆等有文物价值的建筑超过20处。

过去因交通不便、环境脏乱差等因素，老洞村的文旅资源未被激活，村民们坐拥“聚宝盆”而未能富。

▲青山下，麻冲乡老洞村宁静祥和，一排排民居台阶式排列。

2015年，凤凰县将村民搬迁至老洞村建设易地扶贫搬迁安置点后，空出来的特色民居进行集中开发，建设乡村旅游公路、打造户外露营基地。

老洞村则以旅游资源入股，包括已收归村集体所有的古苗寨闲置房屋、已建成的旅游基础设施等，村里可获得集体收入，同时还可以给村民分红。

村民在景区上班拿工资，同时村里的农产品还能在景区销售。

凤凰旅投公司负责人张顺心向记者介绍：“这样一举多得，可实现价值和销量双提升。”

▲菖蒲塘村柚子丰收。

菖蒲塘村内自然景观资源丰富，其中以飞水谷景区最为出名。

为了用好菖蒲塘村这块“国字号”招牌，铭城集团公司进驻后，充分发挥集团市场化融资渠道、项目建设和运营管理的优势，稳步推进飞水谷景区发展，完善飞水谷景区观光栈道和旅游停车场建设，不断丰富景区内容，积极引客入村。

村里的红色文化带火了旅游，村集体将常年闲置的石头房子开发成红色农家小院，为全国各地的党建团队、研学团队和游客提供餐饮服务，还为当地居民提供了就业岗位。

菖蒲塘村驻村第一书记唐金生告诉记者，“村里接下来重点聚焦文旅赋能乡村振兴，将打好红色文化、绿色景观、多彩农旅三张产业牌，力争把菖蒲塘村打造成全国文旅赋能乡村振兴的典范。”

▲菖蒲塘村红色农家小院“振兴厅”前打糍粑的场景。

如今，凤凰已有11个乡镇共43个村以文旅资源入股铭城集团，建立利益联结机制，让资源变资产、村民变股民。

在实现了村民就近就业、年底分红的同时，也实现了村集体经济增收和国企整合壮大。

在吉首大学商学院教授丁建军看来，凤凰乡村文旅的发展就是用市场化运行方式，将乡村文化、民俗风情、生活习俗、村落风貌等资源转化成文旅融合的市场产品。

“在这个过程中，村民既是乡村文化的演绎者，又是乡村美丽经济的受益者。”丁建军说。

如今，成为全国试点，那么接下来凤凰县又将如何探索，以文化产业赋能乡村振兴？

杨晓莉告诉记者：“将依托苗文化、名人文化、非遗文化等，推动文化资源‘活化利用’，构建更加科学的文旅产业体系。”

比如，强化乡村文旅人才队伍建设，发挥集体经济组织和农民在乡村旅游发展中的主导作用，探索建立乡村旅游合作新模式。

比如，探索文旅用地模式，实现市场化盘活资产资源模式，完善农村产权制度和要素市场化配置机制，充分激发农村发展内生动力，实施居民收入十年倍增计划等。

有了新目标，长出新“翅膀”的凤凰，正向新的远方翱翔。