12月18日晚，俞敏洪和董宇辉再次合体直播。

红网时刻新闻12月19日讯（记者 蔡娟 陈奥男 通讯员 谢一帆）那个一讲到图书就妙语连珠、滔滔不绝的董宇辉又回来了！

12月18日晚，“东方甄选”抖音直播间内，俞敏洪和董宇辉再次合体。经历“小作文”风波后，回归的董宇辉直播间首秀，给粉丝们带来的第一个图书产品——岳麓书社出版的“全本全注全译”《论语》当晚售罄。在董宇辉直播讲解《论语》的短短几分钟内，便卖光了《论语》的18000册库存，导致全网断货。

《论语》（三全本），岳麓书社。

《论语》是儒家学派创始人孔子及其弟子的言行汇编，对中国古代传统文化影响深远，堪称中国人的“圣经”。《论语》内容广泛，其主要内容是以“仁义”为主体的伦理学说、礼治思想、中庸思想及天下大同的政治思想，这些思想极大的丰富和影响了古人的精神世界，是今人学习、研究古典儒学的必读之书。

董宇辉直播推荐的这本《论语》由知名学者、中国人民大学国学院教授黄朴民教授精心校勘，全本无删节，导读见解独到，注释博采众长，译文流畅准确，是一部学习《论语》和儒家思想的入门佳作。全本全注全译，阅读古文轻松无障碍。

值得一提的是，董宇辉的个人抖音号简介最近也从“曾经是老师，现在是售货员”改为出自《论语·子罕篇》的一句话“勿意，勿必，勿固，勿我”，意为：不凭空揣测，不绝对肯定，不拘泥固执，不自以为是。

直播当晚，岳麓书社直播间购物车已上线《论语》。

岳麓书社向红网时刻新闻记者证实，在董宇辉直播讲解《论语》的几分钟内，便卖光了《论语》的18000册库存，导致全网断货。在东方甄选直播间的《论语》售罄后，部分粉丝涌向岳麓书社自播直播间，为其带来了近期同时在线人数的峰值。岳麓书社对此反应高效，快速上架预售链接，并在商品介绍中标明这是“董老师推荐的论语”。此外，全网各平台外溢流量增加明显：天猫平台“论语”关键词搜索量增长了3倍，“岳麓书社论语”搜索排名从100名以后上升至第4名；京东平台“论语”的搜索量从3万增长到22万。目前，岳麓书社“全本全注全译”《论语》全渠道订单量已超过5万册。有编辑评论到：“这泼天的富贵终于轮到岳麓书社了，岳麓书社的主播开心到模糊！”

除《论语》以外，董宇辉和东方甄选的小伙伴们此前还在其直播间推荐过岳麓书社“全本全注全译”系列的《史记》《道德经》《庄子》《古文观止》。截至目前，“全本全注全译”《史记》全渠道销量超过10万套，“全本全注全译”《古文观止》全渠道销量超过40万套。

“古典名著全本全注全译”系列丛书。

董宇辉如此钟情的这套“古典名著全本全注全译”系列丛书，是岳麓书社近年推出的一套能让读者更亲近中华优秀传统文化、了解古典名著的入门级图书，依旧贯彻了其“花少钱、买好书”出书宗旨，质优价廉。该系列图书在选目上收录经、史、子、集四部之中第一流的名著；邀请专家执笔，进行精审校勘，保证内容专业、严谨、可靠；对作品原文进行全文收录，并加以详尽注释与全文翻译，帮助读者做到无障碍阅读古典名著。在版式设计上，以方便阅读为第一要求，采用原文、译文左右双栏对照版式，读者无需翻页即可查看注释与译文；在装帧设计上，采用锁线精装，每页可完全摊开，阅读起来更加舒适；同时选用布面书脊，更加美观牢固，耐磨耐翻。目前，该系列图书已推出20余种，深受读者喜爱，不少品种一印再印，后续将陆续推出新品，计划达到100种左右的规模。

毋庸置疑，董宇辉对图书品类的带货能力在全行业中始终处于单品种顶流的位置。他不但改变了直播带货的形式，还改变了图书的销售逻辑，一举将“销售型直播带货”带向了“内容型直播带货”。在风波之后，董宇辉在首场直播中，详细地讲述了自己的个人心路和志趣。他认为，自己就是一个读书比较多的年轻人意外走红，其实并没有从内心接受角色转换，变成一个赚钱导向的带货主播，所以他才经常在直播间“讲课”，但他被喜欢的重要原因，也正是这种并不像带货主播的反差。

董宇辉直播截图。

董宇辉在直播中透露，自2022年6月至2023年6月，东方甄选一年卖出去的书已超1500万册。他表示，将继续留在东方甄选，不想转变成纯粹卖货的主播。同时表示他更喜欢分享书籍和文化方面的内容，并将与俞敏洪沟通，希望东方甄选今后更加侧重书籍和文旅方面的推广。

在此次直播中，俞敏洪透露，要为董宇辉单独运营一个账号，专做图书和文化访谈。这个账号将放在东方甄选旗下运营，如果有一天董宇辉离开了，这个账号俞敏洪也会送给他。有行业专家认为，“这个消息对出版行业是重大利好”。岳麓书社相关负责人透露，后续将加强与董宇辉在图书方面的合作。