消费帮扶营销大赛巅峰之战现场。

湖南省消费帮扶活动2023年线下展销会永州蓝山县专场。

红网时刻新闻记者 陈宗昊 通讯员 刘坚 潘梁平 长沙报道

消费帮扶，是实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要手段。近年来，湖南省商务厅牵头，联合省教育厅、省国资委、省总工会等多部门共同指导省市场营销协会，创新开展形式多样的消费帮扶活动，成立活动组委会负责具体组织实施，通过搭建专业平台、联合市场资源、组织品牌赛事、融合网络媒体，探索出“四销四有”的消费帮扶新路子。《以商兴农 以赛促贸 消费帮扶助力乡村振兴》入选国家发改委2022年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例。

2023年，组委会继续创新思路，做好“结合”文章，发动全省各级机关、各类企业、高校、社会组织和公众积极参与消费帮扶，取得了新进展新成效，形成了一系列消费帮扶服务高质量发展的“湖南经验”。

防止返贫有实招，高质量对接脱贫地区产业

建设和美乡村，产业振兴是核心。发展特色产业，进一步打造好乡村产业体系，是保证农村地区实现脱贫的人口收入逐年稳步增长的有效手段。

组委会高质量对接已脱贫地区产业，通过搭建“湖南省消费帮扶活动服务平台”，设立了十四个市州专馆，汇集了全省122个县市区773家扶贫企业的近4000款重点帮扶产品，平江香干、隆回山界红糖、麻阳冰糖橙、石门蜜橘、江永香柚、邵阳茶油、张家界莓茶等一大批特色产品在平台成为热销商品，实现了从田间到餐桌的华丽变身，给众多消费者带去优质体验的同时，也让脱贫地区的农户们得到了实实在在的收益。

隆回县建华村的村民说：“我们是资源匮乏的偏僻村庄，收入主要靠制作手工红薯粉，通过省消费帮扶活动服务平台，销售有了保障，价格也有了保障，2022年我们家就比2021年增加了2.3万元收入，我们感谢政府的好政策啊。”

截至12月初，活动累计直接采购、帮助销售脱贫地区产品和服务约197.3亿元，其中帮助销售15个重点帮扶县产品超50亿元。

经过各方共同努力，全省脱贫攻坚成果得到进一步巩固拓展，守住了不发生规模性返贫的底线，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接得到有效保障。

品牌赛事有妙招，高质量发动青年群体参与

通过积极发动，全省130所高校、1016家国企、事业单位及电商企业参加了消费帮扶活动，三年来，以大学生为主力军的超63万人报名参加了湖南省消费帮扶营销大赛，在全国刮起了一场消费帮扶青春热潮。

今年3月，由组委会与湖南广电电影频道联手打造的“消费帮扶营销大赛巅峰之战”特别节目在湘西吉首举行，活动全程4小时不间断电视频道大屏直播，湖南电视台知名主持人组成媒体探班团，与参加巅峰之战的网红主播们不同角度和话题互动，电视大屏与手机直播小屏联动，不断为网友呈现“巅峰之战”的精彩赛况，一大批“湘”字号土特产出圈售光。

9月以来，来自近百所高校的400余个大学生团队，以湖南省2023年消费帮扶营销大赛为载体，联手为湖南省优质产品带货，以青春热情积极助力乡村振兴。

组委会继续把促销与推进乡村振兴有机结合，持续完善营销大赛模式机制，争取全国力量参与，扩大湖南帮扶产品销售，将活动品牌与影响力再一次推向更高的高度。

湖南省消费帮扶营销大赛已经成为高校教、学、研一体化建设的重要实践基地与生动场景。以湖南大学、湖南人文科技学院、湖南理工学院等为代表的各高校，把创新创业教育融入到营销大赛的实战中，进一步深化了第二课堂教育教学改革。

其中，长沙师范学院学生老师齐上阵，开设校园集市，好生热闹，一天时间销售麻阳“新溪村”冰糖橙5万斤；湖南理工学院师生团队通过角色扮演的方式直播带货农产品，意外带火洞口“雪峰蜜桔”品牌。该团队指导老师余思嘉说：“参加消费帮扶营销大赛，能够让学生更加实际关注到一些民生问题，能够使他们把课堂上学习到的理论知识更好地用在实践当中。”

消费帮扶有真招，高质量打通产品销售渠道

组委会想群众之所想，急群众之所急，积极架接产销桥梁，拓宽销售渠道，打通销售难点、堵点，为脱贫地区产业赋能。

直播带货之外，组委会还结合全省促消费助发展行动，动员全省各级各单位工会拿出一定比例的经费用于消费帮扶活动，同等条件下，优先在湖南省消费帮扶活动服务平台采购脱贫地区产品，引导干部职工积极消费脱贫地区产品和文旅服务。省机场管理集团、长沙公交集团等众多企业积极响应，彰显湖湘企业的社会责任与担当。邵阳、怀化、郴州等市州总工会结合当地产业特色，为工会会员提供福利保障的同时，也助推了当地产业升级。

“通过湖南省消费帮扶活动服务平台发放工会节假福利，平台配资一定比例金额。一是大大增加了工会会员的满意度与幸福指数；二是刺激了消费活力、提振消费信心；三是带动了脱贫产品销售，增加了脱贫群众收入。”洪江市商务局有关负责人介绍。

此外，组委会还在全省十四个市州开展“乐享消费 惠购三湘”促销活动，举办特色消费帮扶活动，在全省1000多家社区举办社区集市展销活动，把“农博会”开到家门口，促进脱贫地区产品消费，推动农产品出村进城。

今年8月，在湖南省消费帮扶活动线下展销会岳阳分会场的活动上，平江县副县长阳郑表示：“消费者要敢消费、乐消费、喜消费。政府搭台、企业参与、利企惠民，通过线下促销的形式，不断提高消费者和企业的获得感，促进消费稳步增长。”

不同的渠道，不同的路径，朝着同样的目标，湖南千方百计抓好消费帮扶，用心用情助农增收，始终为服务高质量发展贡献着湖南智慧与力量。