▲怀化日报社总编辑周依琴（左）专访湖南雪峰山生态文化旅游有限公司实控人陈黎明。怀化日报全媒体记者 谭仕光 摄

福地怀化，神韵雪峰。带着怀景怀乡怀味底蕴的雪峰山旅游越来越受到旅游人青睐、投资者关注。11月21日，湖南旅游集团经过多轮考察、论证、洽谈，将雪峰山旅游作为该集团新增运营版块的投资项目，为雪峰山文化旅游的跨区域开发和全国化、国际化发展注入了新动力。

雪峰山文旅开发不到10年，到底以什么样的核心优势实现异军突起？近日，怀化日报社总编辑周依琴专门采访了湖南雪峰山生态文化旅游有限公司实控人陈黎明。

陈黎明

人物简介

湖南雪峰山生态文化旅游有限公司实控人。2014年，陈黎明卸任上市公司大康牧业董事长后回归家乡溆浦，投身脱贫攻坚主战场，成立湖南雪峰山生态文化旅游有限公司，积极探索旅游+扶贫发展之路，带动雪峰山区溆浦、隆回两地10万群众发家致富，创建的“雪峰山模式”入选国家文化和旅游部重点宣传典型案例。进入乡村振兴新阶段后，陈黎明带领雪峰山旅游公司不断推进差异化山地休闲度假旅游开发，先后累计投入近20亿元，在溆浦、隆回、沅陵两市三县打造了山背云上梯田、虎形山大花瑶步行街、借母溪水世界等六大核心旅游板块，雪峰山旅游由此被湖南省政府列为全域旅游重点建设五大板块之一，成为继张家界之后又一个文化旅游新高地。

爱农爱家山，跟着时代走

周依琴：陈总您好，非常感谢您接受怀化日报社全媒体栏目《总编辑访谈》的专访。九年前，您专注的是农业产业发展，并成功地将自己公司发展成为怀化第一家上市公司。现在，又转型到文化旅游产业上来，这其中有什么关联吗？

陈黎明：谢谢怀化日报社的关心。来到穿岩山国家森林公园的青山绿水之间谈论这个话题，我感到很放松，也很自豪。因为在过去近9年时间里，雪峰山旅游从无到有、到发展壮大，承载了从脱贫攻坚到乡村振兴的产业衔接，担负起了时代赋予的光荣使命。

▲位于溆浦县穿岩山景区的枫香瑶寨，是备受游客青睐的网红打卡地

回到雪峰山来做生态文化旅游，其实与我之前从事的农业产业是相匹配的，旅游的各种要素里面，就包含了农业，尤其是乡村旅游，如果没有第一产业支撑，没有农业提供的田园环境，乡村休闲度假旅游是做不起来的。文化旅游产业跟我原来所从事行业的关联度很高。

周依琴：熟悉您创业历程的人都知道，您是干上一行，狂热一行，成功一行。您能跟大家分享一下您的创业经历吗？

陈黎明：除了年轻时参军入伍，我的创业历程一直没有离开我的故乡和故土，我第一轮创业的时候，做外贸，做农副产品的出口，做畜禽产品的出口，都在家乡、在怀化、在雪峰山。我退出上市公司回乡创业，想法其实很简单，就跟著名作家王跃文长篇小说《家山》里的人物陈扬卿一样，就是想让那些和我一样从事农业、畜牧业的乡亲能够本土就业、本土创业，在自己的家乡能够有份长期稳定的收入。这样，家乡的烟火气也就有了，留守老人、留守小孩也有人照看了。现在，我公司员工和签约农民近千人，其中80%都是当地人，他们的月收入平均在3000元以上，家乡父老乡亲这样的生活状态就是我所期望看到的现代乡村生活美景。

我扎根雪峰山，另一方面就是如今的沪昆高铁在雪峰山穿过，高铁、高速站点都设在雪峰山腹地，交通极为方便，这个就是我们党和政府带给雪峰山区的巨大福祉，雪峰山区发展生态文化旅游，就有了很好的交通条件和基础。我们发展旅游，就是跟着时代走。

打造雪峰山旅游的鲜明个性

周依琴：我们了解到，您在开始开拓旅游产业、成立旅游公司时，就一直致力发展文化旅游。网罗了一大批文化大咖共同研究文化旅游，宣推文化旅游，是真正“文化+旅游”的实践者、推动者，这其中是源于什么样的情怀？

陈黎明：雪峰山的先辈们素有经世致用的文化传统。我自小喜欢文艺，从未放弃过，我自己写过多篇诗歌、小说、散文，先后在《湖南日报》《人民日报》发表；但我选择先做实业，做贸易、建农场、建养殖场，具备了一定条件后再反馈文化。于是现在团结召集一群文化志同道合者，深度挖掘雪峰山本土文化。

雪峰山上下几千年来传承、发展了多姿多彩的高庙文化、屈原文化、农耕文化、稻作文化、商道文化、民族文化（尤其是花瑶文化）、宗祠文化、红色文化、龙舟文化等，这些文化在雪峰山生生不息。特别是红色文化方面，中央红军通道转兵在雪峰山区，红二方面军长征穿越了整个雪峰山区。新中国成立后，袁隆平研究杂交水稻在雪峰山下，改变世界的“一粒种子”就是从雪峰山走向世界的，雪峰山是名副其实的文化高地。我有责任、有义务将这个文化高地中的文化产品挖掘、传承、保护、发展起来，传播开来，传到国内外。

雪峰山文化旅游公司从成立时候起，就坚持文化先行理念，专门成立了雪峰山文化研究会，邀请谭谈、韩少功、王跃文、蔡泽海、张建永、何介钧、贺刚等数十位著名作家、专家和怀化、邵阳两地上百位本土文化学者加盟，每年组织大量的采风、笔会、座谈会，创作作品2700多篇（件），拍摄文化类专题片、短视频1100多条，全方位挖掘、整理本土文化资源，打造雪峰山文化核心品牌。

周依琴：著名作家王跃文先生长篇小说《家山》问世后，您在雪峰山为他承办了《家山》首场读者见面会，引发巨大反响，说说你们之间的渊源？

陈黎明：我和跃文是老庚，从上世纪八十年代还是文艺青年的时候我们就在一起，今年我跟跃文一起共同把《家山》这篇长篇小说在家乡与读者进行首次分享，让家乡的文学爱好者云集穿岩山，家山人率先分享《家山》，这就是我们组织读者见面会的初衷。

最初投资雪峰山文化旅游开发的时候我就在思考，一定要把雪峰山最具有特色的文化资源挖掘出来，其中包括“一粒种子”所代表的独特的农耕文化，“当代神农”袁隆平老院士又给我们提供了农耕稻作文化的光辉典范，发明了走向世界的杂交水稻，这也是雪峰山执着、开放、共享精神的传承。当怀化市委、市政府提出“一粒种子，改变世界——中国·怀化”城市形象品牌和“怀化，一个怀景怀乡怀味的地方”旅游宣传口号的时候，我感到很兴奋，这个定位进一步指明了雪峰山文化旅游的发展方向。

周依琴：您多次说过，开发雪峰山旅游，要当好雪峰山文化资源的挖掘者和保护者，需要久久为功，在挖掘、保护好雪峰山文化资源方面，还需要做好哪些功课？

陈黎明：比如在挖掘非遗文化方面，我自己就走遍了雪峰山景区166个村村寨寨，多次到非遗文化传承人家中走访，请他们出山，给他们出主意。为建立景区稳定的非遗文化表演队伍，我们用人用工向“非遗”艺人群体倾斜，招收230名“非遗”艺人进入景区上班，与86名“非遗”艺人建立了临时用工关系，对借母溪580名民间艺人进行备案登记，让更多艺人向景区集中。我们常年举办“非遗”文化节会活动。每年定期开展插秧节、丰收节、讨僚皈、腊八节、大拜年、闹元宵等大型民俗文化活动，经常性开展“非遗”文化表演活动，近三年共举办了310场各类“非遗”文化活动，邀请“非遗”艺人上万人次，每年为各类民间“非遗”艺人创造演出收入超过100万元。我们推进“非遗”文化创意产品开发，在旅游景区创建28个“非遗工坊”工作间，对花瑶挑花工艺的物品样式进行差异化改造，创新推出大众化小件挑花饰品、轻奢化单件挑花挂画。

▲火爆的雁鹅界非遗集市

现在我们的“非遗出海”更是发展强劲，面向新锐消费群体对“非遗”物品样式进行“魔改”，向海外市场推出各种“非遗”工艺的小背包、小手包、虎头帽、绣腰带，在东南亚和英国市场掀起了一股雪峰山“非遗”小旋风。目前已在英国、新加波和长沙、怀化、溆浦雁鹅界非遗古村落建成8个“非遗”出海直播间，在英国、美国、新加坡建成3个Shopify宣传销售站、15个Tik Tok视频矩阵，完成“非遗”产品境外线上交易两万多单，吸引了世界各地六百多万粉丝。

这些事，三天三夜也说不完。现在我们雪峰山旅游两市三县六大景区版块，都很注重独特的文化定位，打造鲜明个性，形成差异化品牌优势。

让更多群众吃上“旅游饭”

周依琴：雪峰山旅游目前已在两市、三县形成六大景区版块，这是旅游突破行政区划分割的链条式发展新模式，从文化旅游可持续发展来看，您觉得这里面还有哪些文章可做？

陈黎明：一个是区域链，一个是产业链。区域链的核心就是突破行政区划对旅游发展的人为限制。我们把隆回、溆浦和沅陵串联起来，就不一样，可以对游客做出全程规划，让游客实现一站式全程旅游。区域链的形成关键是政府支持和市场主体公司化运作，现在一些有远见的景区对我们跨区域发展的模式很感兴趣，向我们提出了合作意向，今后这方面的链条延伸会进一步推进。

产业链主要是景区内的多业态配套。比如我们一方面不断加大景区酒店建设，一方面又支持各类投资主体建设民宿；一方面不断提高自身餐饮接待能力，一方面发动广大村民开办特色小吃店铺、农家土菜馆、生态果蔬摊点；一方面建设公司专业表演团队，一方面又支持各地民间艺人参与有偿演出，不断延伸产业链，既丰富旅游经营业态，满足各类游客的多层次旅游需求，又提高经济辐射能力，带动景区群众依托旅游提高产品附加值、实现经营增收。脱贫攻坚时期我们带动景区10万群众实现脱贫致富，现在我们与22个村建立了长期的乡村振兴帮扶合作机制，我们计划还将进一步扩大帮扶合作范围、提升合作质量，让更多群众吃上“旅游饭”。

▲丰富多彩的民俗文化表演，吸引众多游客前来雪峰山旅游。

周依琴：听说今年中秋、国庆双节期间雪峰山旅游几个核心景区一房难求、一票难求，现在您是否有种满足感、成就感？

陈黎明：今年中秋和国庆双节期间，雪峰山旅游的确火爆，从9月28日开始到10月6日长假结束，雪峰山旅游公司两市三县六大景区版块共接待游客216万人次，同比增长67%。尤其在山背云上梯田、穿岩山森林公园、虎形山大花瑶步行街、借母溪水世界、沅陵中华书山等核心景区，住房早在9月26日就已订完，许多旅游项目比如玻璃水滑道、仙境瑶池、玻璃栈道、玻璃悬桥、时光隧道、空中威亚、非遗体验、云上花街等，游客每天都排起了长队。说老实话，我们现在主打山地四季休闲度假旅游，一年四季美景美味交替展现，随时都可以到雪峰山来一场说走就走的旅行，虽并不建议大家过度集中旅游，但游客集中来了，我们就更要全力以赴服务好、接待好。

▲9月24日，以“侨连五洲·圆梦中华”为主题的2023年“聚侨兴湘”怀景怀乡怀味丰收节活动在溆浦山背花瑶梯田开幕。

事实上雪峰山旅游早就开始火起来了，我们在开发过程中注重打造差异化旅游品牌，贯彻沉浸式旅游新理念，成功打造了2个国家4A级景区，2个国家3A级景区，2个国家级森林康养基地。穿岩山国家森林公园被列入全省最佳避暑胜地，每年接待游客在150万人次以上，疫情期间许多地方旅游业受到不同程度影响，我们雪峰山旅游景区成了全省为数不多的业态运营连续增长的景区之一。但这样的业绩还远未达到我们的目标要求，我们还在不断拓展新区域，研发新产品，吸引更多的游客都来雪峰山旅游。

致力于“绿水青山就是金山银山”价值转换

周依琴：说起湖南旅游开发市场名人，业内都称赞前有叶文智，现有陈黎明。近年来，雪峰山文化旅游已经成为湖湘业界新“现象”，大家关注的目光逐步聚焦到了您身上，您和叶文智先生在旅游开发思路上都有哪些异同之处？

陈黎明：文智先生是我最好的朋友，文智先生一系列旅游开发的创意创新、敢为人先精神是我做旅游的动力。文智先生关于黄龙洞、天门洞、凤凰古城一系列的创意策划石破天惊，取得巨大成功，至今仍是旅游开发的成功典范。他不断地创新，不断地追求与市场的粘合度，不断地追求旅游的核心价值，这一点上我跟文智先生不谋而合。

有区别的是，雪峰山旅游兴起于脱贫攻坚、乡村振兴的关键节点上，我们更多着力于“绿水青山就是金山银山”价值转换。文智是有国际视野、国际思路的文旅达人、文旅学者，他经常去国外，恰恰我就去得很少，这也是我的短板。但是，我更多的就是扎根在雪峰山，生活在雪峰山脉，每天跟这方水土交融，我是雪峰山的第一导游，也是雪峰山文化第一解说者，还是雪峰山旅游资源的挖掘者和保护者。站在文旅融合赋能乡村振兴、赋能县域经济高质量发展的维度，可能我们的责任更大，当然，我自己也乐此不疲，乐在其中。

▲ 2023年5月7日，湖南雪峰山生态文化旅游有限公司实控人陈黎明（右）与东盟国家主流媒体记者体验传统榨油。

周依琴：今年的雪峰山旅游一直是个热词。怀化、邵阳两市的旅游发展大会，2023年“聚侨兴湘”怀景怀乡怀味丰收节相继在雪峰山旅游景区举办。雪峰山旅游公司还作为唯一的协办单位，全程参与了省市两级共同举办的“一粒种子 改变世界”原创民族音乐会的筹备和组织，受到广泛关注，各方好评如潮。请问雪峰山旅游公司接连承办、协办这一系列活动有压力吗？

陈黎明：这是水到渠成的事情，每承办一场活动，都是一次市场的挑战和检验，搞不好就会砸锅，会产生负面效应，好在我们都成功了，所以，承办活动是有压力，但更有动力。经过近十年的快速发展，雪峰山旅游已经成为湖南全域旅游的新高地、中国乡村旅游的新名片，正在进入市场井喷期，今后还会有更多更大的活动放在我们景区举办，我们目前有能力也有信心继续承办好这些活动。

▲2023年“聚侨兴湘”怀景怀乡怀味丰收节活动现场，天南海北游客挤爆山背花瑶梯田景区。

周依琴：记得在今年的第二届怀化市旅游发展大会上，您做主题发言时提了一个新观点，那就是：景区不要过多建设大规模的游客中心，要把更多的资源和资金用于实实在在打造旅游资源上，让更多的游客能够享受到更多丰富独特的产品。您的这一观点引来一番热议，获得了很多认同声，当然也有不同的看法，能把这一个理念再跟我们诠释解读下吗？

陈黎明：很多旅游景区现在有个现象，首先是将游客接待中心建得很大，景区大门建得很气派，但景区却没有多少令人心动、恋恋不舍的旅游产品，游客住不下来、沉浸不了，开心而来，可能会失望而归。为什么我们不能学海南的景区开发呢？推开窗就是大海。我们推开窗就是大山，推开窗就有云雾缭绕、云蒸霞蔚。我们应该以游客的旅游真正需求、深度体验感为中心，把有限的资金投到有用的地方，把最优质的酒店建在景区，最丰富的业态呈现在景区，让消费者住在景区，消费在景区，全身心感受度假区，用文旅融合、农旅融合的方式，使消费者得到全方位的满意、满足，流连忘返。这次湖南旅游集团的领导团队来到雪峰山旅游景区深度考察，在座谈时对我们的发展理念深表认同，我相信，雪峰山旅游高质量发展之路必将越走越宽广。

周依琴：作为一名专注研究文化旅游的业界专家，您怎么理解“一粒种子”与怀化文旅品牌的关系？

陈黎明：整个雪峰山台地，连绵200多公里，我们怀化跟人家比，有什么优势和辨识度？市委、市政府提出来的“一粒种子”其实就是一个很好的世界级文旅IP品牌，具有清晰的辨识度。我们讲要落地，要赓续传统文化，要扎扎实实地做好旅游产品，最好的理解和实践就是我们一定要围绕“一粒种子”做好文旅融合的产品，使消费者能体验、可互动，有很强的获得感。举个例子，山背梯田每年呈现出的插秧节和丰收节，从春天梯田上的潺潺流水到冬季梯田上的皑皑雪景，我把它用唯美的视频宣传方式呈现给所有消费者，而且让雪峰山白雪皑皑的山背梯田美景在去年北京冬奥会闭幕式的专题视频中进行展播，在全世界的舞台上，雪峰山景区成为中华美景的颜值担当，这就是很成功的一次旅游产品营销，让游客想要体验生态文化旅游，首先想到的就是来雪峰山体验。

“一粒种子”品牌是个大命题，雪峰山所有的创业者、广大干部群众都可以学习一粒种子、当好一粒种子，发挥各自所长，改变雪峰山区面貌，争当乡村振兴先锋。