红网时刻新闻5月13日讯（记者 杨斌 通讯员 苏尹）日前，小红书正式上线了平台级新品营销IP——“宝藏新品”。这一IP的推出，旨在通过真实、可靠的筛选机制，以及真人、真体验的评选方式，为消费者提供更加客观、真实、可信的购物参考，促进消费转化。

2024年，消费市场依然有着不小的压力，在这样的市场环境下，营销传播的语境也发生了显著的变化。营销品牌主和消费者变得更加“务实”，越来越多套路被点破，品牌被祛魅，营销话术被免疫，大家不再满足于过往的人设与品牌故事的包装，而更青睐于那些“真诚”发声的品牌。

在“宝藏新品”IP中，小红书将深入挖掘并筛选出那些隐藏在海量商品中的优质、特色新品，让消费者能够快速找到并了解那些好用实用、审美在线，又能引领潮流，带来情绪价值的宝藏新品。

为保证出品流程更加客观公正，小红书引入第三方权威机构全程见证——宝藏新品出品流程由普华永道参与评分统计。旨在通过用户真实体验分享、实拍实测，以及专业的评测团队把关，小红书确保每一款宝藏新品都经过严格的筛选和验证，再分享出来，为用户提供有价值的购物指南。