阿里巴巴公益基金会副秘书长金旼旼。

红网时刻新闻10月15日讯（记者 张兴莎 摄影 朱丽萍 实习生 郑怡琳）在10月15日召开的2024中国新媒体大会“社会责任论坛”上，阿里巴巴公益基金会副秘书长金旼旼以中国新媒体公益研修班为例，分享了媒体公益心得，并探讨了新闻媒体与公益事业融合发展的新路径。

甘肃省礼县特产苹果，色泽鲜艳，脆甜多汁。过去，果农们总要忙到农历新年前才能把苹果卖完。去年11月底，一场公益电商直播仅用两个小时，就卖光了当年全县剩余的苹果。当天直播还没有结束，果农就告诉金旼旼，快递公司纷纷来抢生意了，礼县的物流价格被历史性地打下来了，而物流成本降低带来的影响将是深远持久的。

2023年，中国新媒体公益研修班在北京正式启航，其由中国记协新媒体专业委员会指导、北京师范大学中国公益研究院提供学术支持、阿里巴巴公益提供公益支持。过去一年多里，研修班总共举办五期，凝聚了媒体界、公益界、学界、商界等各界精英，全国25个省份的一百多家主流媒体平台，共有180名媒体精英参与培训和交流。

从北京到杭州，从湖南到甘肃，从课堂到田间地头，从理论研讨到动手实践，研修班成员在新媒体公益之路上行稳致远。2024年，中国新媒体公益研修班将再次升级，并新增北京大学和中国慈善联合会等两位合作伙伴。同时，今年加入研修班的媒体力量也更加多元，不仅有央媒和地方权威媒体，更有大量新媒体、自媒体力量的加入，包括人物、真实故事计划、半佛仙人等等。

通过研修班这个平台，金旼旼对媒体公益有了更深入的观察。他认为，媒体公益有三个发展层次。

第一个层次，媒体和公益一起讲好事，这是媒体和公益1X1的阶段，二者并未发生质变。公益需要讲好故事，媒体需要讲好故事。让更多人知道公益，了解公益，最后参与公益，这需要媒体加入，也应该有媒体加入。

第二个层次，媒体和公益一起做好事，这是媒体和公益1+1的阶段，媒体和公益都走出了原本的行业定义范畴，产生了一加一大于二的效能。如今，媒体不仅是公益的见证者和讲述者，更日益成为公益的参与者。由中国记协新媒体专委会发布的“中国新媒体公益十大优秀案例”，正是新闻媒体从报道公益到投身公益的最好例证。

第三个层次，媒体和公益一起定义好事、成就好事，这是媒体和公益1叠加1的阶段。一横一竖，可以组成十，媒体公益发生化学反应，其效能是有乘数效应的。比如第三期研修班学员张维益关注到了阿尔兹海默症照护者这个特殊的公益群体，以及他们对心理疏导的公益需求。作为上海《新闻晨报》的社区跑口记者，她在上海这个重度老龄化社会观察到了公益行业还没有关注到的全新需求。最终，这个社区小微公益试验，最终引起了上海民政局关注和投入。

媒体公益的优势是社会洞察，这种社会洞察是唤醒公益新鲜感、动员人人公益的关键所在，也是媒体公益给公益行业带来的最大改变。