新媒体时代新闻 “爆款” 标题的创作密码

—— 基于第 34 届中国新闻奖获奖作品的分析

引言

在新媒体时代，标题作为新闻内容的“门面”，承担着吸引读者注意力、概括新闻主旨的重任。优秀的标题不仅能够迅速传达新闻的核心信息，还能激发读者的阅读兴趣和情感共鸣。本文以第34届中国新闻奖一等奖和二等奖的获奖作品为例，深入探讨新媒体标题撰写的艺术，旨在为新闻从业者提供有益的参考。

一、新媒体标题的特点

新媒体标题具有以下几个显著特点：

简洁明了：为了适应快速阅读的需求，新媒体标题通常简洁明了，字数控制在一定范围内，以便读者一目了然。

吸引眼球：为了在众多新闻中脱颖而出，新媒体标题往往采用生动、新颖的表达方式，吸引读者的注意力。

概括主旨：标题需要准确概括新闻的主要内容，让读者在短时间内了解新闻的核心信息。

二、第34届中国新闻奖获奖作品标题分析

（一）一等奖作品标题分析

《外卖小哥一通电话，北京这个小区154个单元楼装上新号牌》（北京日报客户端）

分析：该标题通过“外卖小哥一通电话”这一细节，引出了新闻的主要事件——“北京这个小区154个单元楼装上新号牌”。这种以小见大的写法，既突出了新闻的亮点，又吸引了读者的注意力。同时，标题简洁明了，易于理解。

《两名基层干部的“鸡毛信”》（人民日报）

分析：该标题采用了比喻手法，将基层干部的工作比作“鸡毛信”，形象生动地展现了基层干部在传递信息、服务群众方面的重要作用。同时，“鸡毛信”这一说法也具有一定的历史感和文化色彩，增加了标题的吸引力。

《高陂抗击台风攻坚战：惊心动魄的五天五夜》（南方PLUS客户端）

分析：该标题通过“惊心动魄的五天五夜”这一描述，生动地展现了高陂抗击台风的紧张场景和艰苦过程。同时，标题中的“高陂”和“台风”两个关键词也准确地传达了新闻的主要内容和地域特色。

（二）二等奖作品标题分析

《忧心年轻人上香，不如关心他们在求什么》（北京日报客户端）

分析：该标题采用了反问句式，通过“忧心年轻人上香”和“关心他们在求什么”的对比，引发读者的思考和共鸣。同时，标题也准确地反映了新闻的主要内容和观点，即关注年轻人的精神需求和心理健康。

《江苏发出第1000万户个体工商户营业执照 成为全国首个在册个体工商户总量破千万省份》（新华日报）

分析：该标题通过具体的数据“第1000万户”和“全国首个在册个体工商户总量破千万省份”等，准确地传达了新闻的主要内容和重要意义。同时，标题也具有一定的权威性和说服力。

《唱衰中国经济者注定失望》（经济日报）

分析：该标题采用了断言式的表达方式，直接表明了作者对唱衰中国经济者的看法和态度。同时，标题也具有一定的针对性和冲击力，能够吸引读者的关注和思考。

三、新媒体标题撰写的技巧

通过对第34届中国新闻奖获奖作品标题的分析，我们可以总结出以下新媒体标题撰写的技巧：

突出亮点：在撰写标题时，要突出新闻的亮点和独特之处，以吸引读者的注意力。可以通过细节描写、比喻手法、反问句式等方式来实现。

简洁明了：标题要简洁明了，避免冗长和复杂的表述方式。同时，要注意字数控制，以适应新媒体平台的阅读习惯。

准确传达：标题要准确传达新闻的主要内容和主旨观点，避免误导读者或产生歧义。可以通过关键词的提炼和组合来实现。

情感共鸣：标题要能够引发读者的情感共鸣和思考，增强新闻的感染力和影响力。可以通过采用反问句式、感叹句式等方式来实现。

创新求变：在撰写标题时，要敢于创新求变，尝试不同的表达方式和风格。同时，要关注社会热点和流行趋势，以更好地适应读者的需求和口味。

四、结语

新媒体标题的撰写是一门艺术，需要新闻从业者不断探索和实践。通过对第34届中国新闻奖获奖作品标题的分析和总结，我们可以发现优秀的标题往往具有简洁明了、突出亮点、准确传达、情感共鸣和创新求变等特点。在未来的新闻工作中，我们应该更加注重标题的撰写技巧和艺术性，以更好地吸引读者的注意力、传递新闻的核心信息并引发读者的思考和共鸣。