红网时刻新闻记者 周昂 彭佩 长沙报道

9月7日晚，“湘超”联赛揭幕战——长沙对阵娄底的焦点对决在贺龙体育场激情开打。尽管门票早已“秒空”，但长沙的球迷热情并未落空。一场融合观赛、消费与文化体验的“第二现场”狂欢，在长沙多维消费场景中热烈上演。

从五一商圈的城市烟火到湘江沿岸的休闲氛围，从历史街区的文化底蕴到现代商圈的时尚活力，“第二现场”不仅弥补了无法进场球迷的遗憾，更以“文旅+体育+消费”的创新模式，构建出一幅“赛场联动卖场、场内带动场外”的全域消费图景。

在野肆月球，巨型LED屏矗立草坪中央，数百名球迷围坐于露营椅上观看球赛直播。

现场，助威声与欢呼声相互交织。

足球激情点燃消费热潮

位于湘江畔的野肆月球纳凉岛露营广场，当晚化身为一片红色的助威海洋。巨型LED屏矗立草坪中央，数百名球迷围坐于露营椅上，手中啤酒杯随赛事节奏轻轻碰撞。长沙队一次突破射门，全场顿时沸腾；一次错失良机，唏嘘与鼓励并存。

这里没有座位的束缚，却有江风与星夜相伴，足球不再只是90分钟的竞技，更成为一种融合自然、社交与情绪的体验。

“进球了！啤酒买一送一！”主持人的呐喊瞬间点燃现场。当长沙队取得首枚进球，商家即刻启动“进球福利”——啤酒限时优惠、票根抽奖、地市身份折扣等多重玩法，让助威声与欢呼声交织成独特的消费律动。

球迷们相聚火宫殿观看球赛。

天心阁下，球迷们一边观看比赛，一边参与趣味互动。

野肆月球的火热场景，只是天心区“第二现场”矩阵的缩影。火宫殿内，“联名套餐”备受青睐；长沙王府井百货凭借联赛票根即可享优惠通享卡活动，吸引众多球迷在观赛后前往消费。跳海酒馆（杜甫江阁店）的300寸户外投影前，球迷们一边观看比赛，一边参与抽奖趣味互动，欢声笑语不断。东窑港理想村则融合交友盛会、足球挑战赛与转播活动，打造出江畔狂欢季，让人流连忘返。

这些场景不再局限于“看球”，而是延伸出餐饮、零售、文创、亲子、夜间经济等多元消费链条。一场以“第二现场”为名的足球狂欢，正将体育激情转化为文旅消费的热浪。

据长沙市商务局负责人介绍，全市共开辟了42处“湘超观赛第二现场”，覆盖重点消费场景、特色街区与文旅项目。除此之外，比赛期间将发放2025万“湘超”专属消费券，推出“湘超”专属主题套餐，积极营造“周周有活动、场场有热度”的火热氛围。

湖南省“看精彩湘超 购湖南好物 游三湘四水”暨长沙市“湘超”促消费系列活动正式启动。

众多新消费品牌为“湘超”加油。

一张票根玩转全城

9月7日，湖南省“看精彩湘超 购湖南好物 游三湘四水”暨长沙市“湘超”促消费系列活动在贺龙体育场东广场正式启动。作为系列亮点之一，首发推出的“湘超票根优惠通享卡”，整合观赛、住宿、餐饮、景区、购物等一站式权益，真正实现“一张票玩转一座城”的沉浸式赛事经济体验。

球迷通过官方平台购买长沙赛区门票，即可免费获得该卡，享受全市120余家餐饮、酒店、景区、商超及新老品牌提供的专属优惠。

文旅体验方面，岳麓山、橘子洲两大核心景区免预约特权，持卡观众可直达入园；铜官窑、杜甫江阁、《恰同学少年》青春剧场等均纳入优惠范围，延伸了球迷的游览动线。

目前，天心区内15家企业入驻首批优享卡。

餐饮板块更是诚意满满：文和友、茶颜悦色分别推出88折与指定饮品8折优惠；新长福、王捌院子等本土品牌，以及麦当劳、肯德基、达美乐等国际连锁品牌共同构筑丰富多元的优惠矩阵。

据了解，此次加盟商户覆盖“吃住行游购娱”全链条，既包含黑色经典、柠季等新消费势力，也汇聚同仁堂、省湘绣研究所等老字号名企，麦德龙、王府井等主流商超同样参与其中。

天心区则积极响应市级促消费部署，目前已推动辖区内15家企业入驻首批优享卡，涵盖餐饮、新消费、酒店、景区、商超等多类型主体，体现出区域消费资源的集中优势与联动效能。

设在贺龙体育场东广场的“湘超市集”，共汇聚60余家实力品牌。

天心区设置“文旅消”咨询台，引导球迷和市民积极参与抽奖等活动。

一站式体验星城魅力

设在贺龙体育场东广场的“湘超市集”，依托湖湘美食、新消费品牌、文创非遗三大展区，汇聚60余家实力品牌，让球迷在感受体育激情的同时，深入体验“长沙味道”“长沙创意”与“长沙好礼”。其中，天心区新消费品牌参展数量达23家，占比超四成，凸显出区域在新消费领域的显著引领力。

市集不仅是味觉的盛宴，更是文化的展台。火宫殿臭豆腐、南北特糕点、任老板长沙米粉等经典小吃，与茶颜悦色、楂堆、柠季等新茶饮品牌交相辉映。茶颜悦色推出的“即饮鲜封·罐罐奶茶”系列，兼顾便携与实惠，广受欢迎。国际品牌如麦当劳、肯德基等也推出定制套餐，共同烘托赛事氛围。

天心阁文创产品首度亮相“湘超市集”，其中以文创雪糕最受欢迎。

市民群众争相打卡，消费热情被点燃。

湘创板块则聚焦非遗与现代设计的创新融合。天心阁文创产品首度亮相“湘超市集”，其中文创雪糕以天心阁楼体为型，成为市民争相合影的“打卡神器”。不少观众表示：“一边逛市集买文创，一边感受足球热度，既新鲜又有意义。”

通过“第二现场”的多元设置、票根经济的创新联动、市集品牌的集中展示，“湘超”联赛成功构建出一个以赛事为核心、以消费为纽带、以文化为底蕴的融合生态。

这一模式有效打破了传统体育赛事局限于场馆内的单一场景，拓展至城市的多维空间，形成场内场外呼应、线上线下联动的全域消费格局。

它不仅是短期消费刺激手段，更是长期品牌塑造和文旅资源整合的战略举措，为长沙打造国际消费中心城市注入新活力，也为天心持续推进“文旅体消”融合发展提供了可复制、可推广的新范式。