湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武

红网时刻新闻 李兵 摄影 秦楼 李长宏 长沙报道

“2024年，湖南文旅业交出了不错的成绩单，全年接待游客7.42亿人次，实现旅游总花费10653亿元，突破了万亿大关。”1月16日，在湖南省十四届人大三次会议第二场“厅长通道”上，湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武分享了一则好消息。

把“收获年轻人的喜爱”作为努力方向

“创新产品业态，依托文化与科技、文化与旅游的深度融合，不断推出新产品新业态。”李爱武介绍，去年8月，上线了数字文博大平台“山海”APP，日活用户峰值超70万。湖南博物院积极打造“最亮眼的数字博物馆”，带动全年接待游客490万人次，创历史新高。

实施文化创意旅游产业倍增计划。出台促倍增系列政策，打好招商和消费“组合拳”。全省签约投资1000万元以上的项目456个，招引“三类500强”或中国旅游20强项目37个，出台促消费措施500多项，推动全省文旅市场供需两旺。

比如，衡阳市以举办第三届湖南旅发大会为契机，推出了18个重点文旅项目，深受市场好评，带动全年接待游客量提升20%，增速排名全省第一。

在优化文旅环境方面，持续开展游客满意在湖南三年行动，坚决整治“不合理低价游、强制消费”等文旅领域顽瘴痼疾，大力发展高品质旅游住宿业，努力让广大游客在湖南玩得开心、放心、舒心。

“把‘文旅年轻力’当作‘核心竞争力’，把‘收获年轻人的喜爱’作为努力方向，针对年轻游客开展了一系列特色推广活动。”李爱武如是说。

比如，张家界举办了机车嘉年华、天门山云纵天梯跑酷大赛，让游客体验到激情燃烧的感觉。衡阳举办了“五岳特种兵”打卡活动，有8万多名年轻游客报名参加。长沙举办了英雄联盟手游总决赛，3天内吸引3万名年轻朋友奔赴长沙。长沙以其特殊的时尚网红气质，一直保持着对年轻人的特殊吸引力。

在湖湘味、烟火气当中感受三湘四水的独特魅力

随着我国144小时过境免签政策范围持续扩大，“China Travel”在海外爆火，坐着飞机来到湖南的外国人也越来越多。

对于湖南怎么抓住这波流量做好入境游工作？李爱武有自己的见解。

“加快发展入境旅游，是湖南打造内陆地区改革开放高地、建设世界旅游目的地的重要抓手。”李爱武介绍，2024年，湖南入境旅游来势喜人，共接待入境游客322万人次、接待入境游客总花费16亿美元，同比分别增长1.88倍、4.57倍。

张家界入境旅游火爆出圈，全年接待入境游客183万人次，比2019年的历史最高值还增长33.6%。现在张家界每三个游客当中就有一位是外国朋友，“张家界山上‘长’满了老外”成为了网络热议的话题。长沙上榜“2024全球100目的地”，湘西、常德在入境旅游方面也有不俗的成绩。

为了加强国际推广，去年湖南特邀长沙伢子张艺兴创作并演唱了歌曲《湖南摇叮阔》，作为海外文旅推广曲，取得了较好的传播效果，全平台曝光量超5亿次。

李爱武说，这一首RAP风格的歌曲很潮、很国际，歌曲中推介的长沙岳麓山、常德米粉、岳阳烧烤等湖南特色，吸引了全球游客前来打卡。

“2025年，我们将抢抓240小时过境免签政策覆盖湖南的重大机遇，把新的一年定位为湖南入境旅游发展年。”李爱武介绍，前不久，湖南18个部门联合推出了《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，系统化提升境外游客在湖南出行、住宿、餐饮、通信、支付、退税的便利化程度，努力把湖南建设成为国际友好省份。

当下已临近中国传统节日春节。现场，李爱武向境内外广大游客朋友发出诚挚邀请：“来一次‘说走就走的湖南行’，赏一场银装素裹的雾凇、泡一池热气腾腾的温泉、品一番别有风情的年俗、看一次璀璨烂漫的烟花，在湖湘味、烟火气当中感受三湘四水的独特魅力。”

（参与记者：陈彦兵 卢欣）