五月的湘江之畔，初夏转暖的气温与消费热潮同频激荡。继4月首批境外旅客购物离境退税“即买即退”商店试点运行后，5月22日，长沙又宣布将于9月迎来首家市内免税店——这座以“网红”标签闻名的消费之城，正以更开放的姿态绘制出一幅跨境消费的崭新图景。

国际游客的“长沙时间”正在延长

当“China Travel”成为全球热词，长沙正从“国内顶流”向“国际打卡地”加速跃升。数据显示，2024年长沙机场出入境旅客突破100万人次，同比激增120%；2025年，长沙计划开通至东京、大阪、河内等国际航线，拓展“四小时航空经济圈”。

更值得关注的是，中国“免签朋友圈”持续扩大——6月1日起，巴西、阿根廷等5个南美国家试行单方面免签，《中华人民共和国政府和乌兹别克斯坦共和国政府关于互免签证的协定》也将于6月1日正式生效，国际客群将进一步扩容。

便利的签证政策与日益完善的国际交通网络，让长沙成为全球游客“说走就走”的目的地。240小时过境免签政策下，境外旅客可从容安排行程：上午在岳麓书院感受“惟楚有材”的文脉，中午到五一商圈品尝热辣鲜香的地道湘菜，下午漫步橘子洲头感受山水洲城的独特气韵，晚上在渔人码头的烟火夜市体验“夜长沙”的青春与鲜活——这种“文化+消费”的深度融合，让长沙的“入境游”从“打卡式”转向“沉浸式”，国际游客的“长沙时间”正在延长，消费潜力被充分激活。

从“购物便利”到“文化体验”的升维

在跨境消费的赛道上，快捷便利的退税店、免税店是关键的“流量入口”。长沙首家市内免税店选址王府井百货8层，30分钟直达高铁站、50分钟抵达机场的区位优势，叠加年超1200万人次的客流量，天然具备“枢纽型消费”的基因。更令人期待的是其“国潮”定位——将岳麓书院和湘绣元素融入空间设计，国潮、非遗产品被纳入免税体系……这不仅是商品的陈列，更是一场“商品可购、文化可触”的消费体验。

长沙王府井市内免税店效果图

而“即买即退”试点的同步推进，更让跨境消费的“最后一公里”变得畅通无阻。符合条件的境外旅客在税务机关已备案的离境退税商店消费满500元，携带商品、护照、退税申请单、信用卡、增值税发票，即可现场办理退税，退税款实时到账。从“离境后退税”到“即买即退”，政策的温度转化为消费的热度，更为“入境游、文旅热”注入有力“加速度”。

新消费“湘品”出海的全球秀场

作为“新消费样板间”，长沙143个新消费品牌覆盖餐饮、零售、美妆等八大领域，体现东方美学的中式奶茶、展示市井文化的特色餐饮、宛如夜空魔法的创意烟花，它们都在等待一个与全球消费者对话的窗口——免税店恰好提供了这样的舞台。

湘绣是博物馆里的艺术品，也能成为境外游客背包里的“中国记忆”；鸣鸣很忙凭借高性价比量贩零食，让国际年轻人也能感受“零食自由”的“小确幸”；茶颜悦色的奶茶杯印着湖南博物院馆藏文物，让售出的每一杯奶茶都成为文化的传递。当“湘品”站上全球货架，长沙正从“消费输入地”变为“文化输出地”。

当“长沙制造”成为”世界选择”，当“长沙故事”融入“全球叙事”，这座城市正以跨境消费的探索实践为湖南推动高水平对外开放写下生动注脚。