红网时刻新闻记者 贺卫玲 长沙报道

当6亿人放下筷子、拿起手机，我们正在进入一个“竖着看世界”的时代。

“被琼瑶席卷的青春期，被短剧硬控的更年期。”一句调侃，写尽两代人的内容消费变迁。

没有人能忽视短剧的浪潮——它不只是内容，更是一种“时间经济学”。据《中国微短剧行业发展白皮书》披露，截至2024年底，我国微短剧用户达6.62亿，超过外卖用户5.92亿、网约车用户5.39亿。

当“刷剧”成为一种生活方式，“竖店”也应运而生。

10月15日，湘江之畔，铜官古镇上空烟花绽放。《将爱正晚秋》等14部新剧集中开机，标志着湖南铜官竖店短剧影视城正式启幕。

▲10月15日，望城铜官竖店短剧影视城正式起航。（贺小卫/摄）

浙江有横店，湖南有竖店——这个曾以千年窑火而闻名的古镇，正在成为微短剧的“超级片场”。

【望城竖店：全省布局中的重要一“竖”】

“竖店”之名，取自“竖屏”，也暗合“快速竖立、高效运转”的产业特质。

走在铜官竖店的芙蓉街上，民国风的建筑让人一秒入戏。

一座座仿古建筑内部，被改造成高度模块化的拍摄空间——唐风街市与现代都市仅一墙之隔，“警局”与“医院”共享同一栋楼的门面。

▲竖店外景。（贺小卫/摄）

“一栋楼就是一个‘影视魔盒’，每几十平方米就能承载一个完整叙事空间。”湖南竖店影视集团董事长李政介绍，“这样的设计让剧组可以‘一键转场’，日均节省2小时拍摄时间。”

他透露，竖店短剧影视城是一座集古装区、民国区、现代区等多元场景于一体的短剧基地，有室内片场超200个、室外片场超300个，可容纳约15个剧组同时开工，年拍摄剧集预计超过500部。

“竖店”的“竖”，不仅是空间高效利用，更是产业节奏的“加速度”。

盖夫影视负责人常文灏说：“之前来铜官窑拍戏，得对接景区、餐饮、道具等七八个部门，现在只需找‘片场管家’，效率翻倍。”

据测算，竖店基地可将一部剧从筹备到上线的周期，压缩至行业平均水平的60%，综合成本降低30%以上。

▲剧组在竖店拍戏。（图源：望城区融媒体中心）

“竖店”能快速“竖”起来，离不开望城区政府的精准发力。

今年7月，长沙市望城区作为全省首个“吃螃蟹”的区县，发布《促进微短剧产业高质量发展的若干措施》（简称“望十条”），从剧本创作、取景拍摄、场地供给等十个维度，提供支持。

而这背后，是对湖南微短剧产业生态潜力的洞察。

据报道，湖南微短剧产业从2022年下半年才发力，起步滞后，产量与发行不稳定。

有一个说法是，2024年全省微短剧产量仅占全国3%，七成剧集在外地取景。

“我们看到了机遇，也看到了差距。”望城区微短剧产业发展工作专班相关负责人坦言。

▲铜官竖店剧组集中开机。（贺小卫/摄）

扶持微短剧产业，“望十条”并非“撒胡椒面”，而是“精准滴灌”。

例如，对在望城拍摄完整剧集的剧组给予每部3000元补贴；对年接待剧组累计10天以上的场景方，按每天1000元标准补助，上限10万元。

活动当天，被授牌为“湖南省微短剧拍摄基地”的湖南竖店，现场获得20万元扶持资金，实现“即授即兑”。

更重要的是，望城的行动获得了更多力量的支持。

省广播电视局在今年8月发表的文章中指出“加速湖南微短剧拍摄基地建设”，并提出“以竖店影视、横竖有戏影视等微短剧拍摄片场和七彩盒子、乐田智作等综艺制作棚为主”，打造国内一流微短剧拍摄场地。

▲剧组在铜官窑博物馆群拍戏。（图源：望城区融媒体中心）

铜官竖店短剧影视城的目标是成为中部地区规模最大、产业链最完整的短剧生态基地。

从这个背景来看，竖店不仅是望城的区级战略，而是全省布局中的重要一“竖”。

【竖店风云：从“快消”到“精品”的破圈】

放眼全国，微短剧产业版图已是群雄并起。

比如，在浙江横店之外，郑州声名鹊起，微短剧制作企业超800家。

“传统影视公司还在为一部剧打磨三年时，郑州团队已经迭代300个爆款套路。”一位从业者坦言。

相比之下，望城走的是一条差异化路线——既要速度，更要深度。

“我们不做‘快消品’，要做有文化底蕴的精品。”望城一位制片人表示。

在微短剧这片红海中，望城能否凭借文化资源优势后发制人，成为业界关注的新看点。

▲10月14日晚，《2025视听中国马栏山微短剧之夜》在长沙举行。（图源：“湖南省广播电视局”公众号）

在10月14日举办的“2025视听中国马栏山微短剧之夜”活动上，中国网络视听协会会长聂辰席指出，“要让微短剧成为激活湖南产业活力，彰显湖湘文化魅力，增强人民群众新消费的新业态、新模式、新场景”。

湖南省委常委、省委宣传部部长刘红兵则表示，湖南将持续在内容创新、技术赋能、产业融合等方面下功夫，向品质要未来、向科技要力量、向海外拓空间，以短剧之精实现效益之佳。

这恰是湖南回应“两个融合”时代命题的生动实践——文化与科技融合、传统与数字共生。

▲铜官窑打铁花。（图源：铜官窑景区）

望城的独特优势，让这一转型拥有了坚实基础。

这里是“一处湘江古镇群、半部湖湘文化史”的承载地：千年铜官窑的陶瓷文化、雷锋精神的红色基因、工人运动的革命传统，为内容创作提供了丰富素材。

“微短剧不能只做‘快消品’，更要成为文化的载体。”正在铜官竖店拍摄民国悬疑短剧的导演方威表示。

而“置景优势”更为产业落地提供了多元可能。

6家4A级景区、4家3A级景区，35公里湘江岸线，从大唐风华的铜官窑到科技感十足的海归小镇，构成了一个“全场景差异化拍摄基地”。在望城，古装剧和科幻剧可以在同一天转场拍摄。

▲长沙铜官窑国家级旅游度假区。（图源：望城区融媒体中心）

区位优势则让“高效制片”成为现实。多所高校提供专业人才支持，城铁、地铁、高铁、机场无缝衔接，分层级的住宿配套满足不同需求。

这些优势的叠加，是产业生态的悄然成型。据统计，从6月至今，湖南竖店已完成微短剧拍摄超40部，其中《灵兽战记》等作品上线后迅速登顶热力榜，播放量破亿。

望城正试图证明，短剧可以不只是“情绪快餐”，也可以是“文化轻食”。

【竖店之后：从“拍摄地”到“生态极”】

竖店基地初具规模，但望城的野心不止于此。

从出台全省首个微短剧专项政策，到成立片场联盟；从设立影视服务中心，到迎来版权确权研究中心落地，望城以“生态思维”布局，打造“竖屏梦工厂”与版权新高地。

更大的蓝图正在展开：以铜官为中心，靖港古镇、海归小镇为两翼，构建“协拍+版权+交易”一体化体系；设立产业发展基金，撬动社会资本；推动微短剧从“网红”走向“长红”。

从横店到竖店，不只是地理转变，也是模式创新。望城正在探索一条更轻量化、数字化、贴近用户的短剧新路。起步没多久的竖店，也在探索中不断寻找自己的“真经”。

▲10月15日，铜官竖店短剧影视城被授牌为湖南省微短剧拍摄基地，长沙铜官窑国家考古遗址公园、湖南雷锋纪念馆等10个片场被授牌为望城首批区级示范片场。（图源：长沙市望城区委宣传部）

“横”。浙江横店是业界的标杆，凭借完整的产业链和国际化合作，已成为全球短剧制作中心。有网友说，竖店取名“是不是对标横店”。答案是与否不重要，重要的是，横店的经验值得湖南竖店学习。

比如，浙江横店在发展历程中，其改革创新、不断突破的精神是重要的特质。这一点，望城区在全省首吃螃蟹，已有呼应。接下来，在体制机制等方面，不妨有更多突破。

还比如，横店“工业化生产”的全链条协同效率也值得借鉴，这需要集聚更多的上下游企业。据介绍，望城将引入承制公司、服化道、设备租赁、后期制作等200家上下游企业。

学习不是照搬，是因地制宜。只要不断超越，竖店也可以横着走。

▲湖南竖店影视集团与一批相关企业、院校签署产业合作协议。（图源：长沙市望城区委宣传部）

“竖”。“全国短剧三大重地”是横店、郑州和西安。在很多人眼中，郑州也是“竖店”。

据媒体报道，到今年7月，在全国网络视听平台机构自审通过播出的“竖屏”短剧中，郑州已跑赢横店。

郑州“竖店”以“成本优势+集群效应”快速崛起，同样值得湖南竖店借鉴，比如“十分钟找齐灯光组，一小时调拨百套戏服”。

但在和郑州的“竖店之争”中，望城并非没有优势。比如坐拥湖南最大古建筑群、“拍摄资源即旅游资产”，在起步阶段就有“国字号”网络版权确权研究中心落地等。

湖南竖店坚持特色发展，同样可以在业界“竖”起大旗。

▲望城铜官竖店短剧影视城。（图源：望城区融媒体中心）

“融”。在湖南竖店，“短剧+文旅”，是融；“短剧+教育培训”，也是融，但望城还有更重要的融。

我们生活在一个被“快”定义的时代，碎片化、情绪化、即时满足是内容消费的常态，也是微短剧兴起的土壤。

但从望城的实践，我们或许能找到数字时代内容创作的另一种可能——它可以是快的，但不廉价；它是竖屏的，但不扁平。

“我们要做的不是‘短剧工厂’，而是能输出价值的‘创意工场’。”望城区委书记秦国良说。

融入价值，这才是最重要的融。

这条路，不只关乎一个产业的未来，也关乎我们如何用新的媒介，讲好新的故事，如何在寸土寸金的屏幕上，培育出文化的森林。