湖南广播电视台的演播室。

红网时刻新闻记者 刘璇 视频 李赛凤 长沙报道

“要么第一个做，要么做第一。”这样的豪言壮语，看起来很狂，但是作为湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）的发展理念，是有绝对底气的。

多年来，湖南广电实施主流新媒体集团质量发展战略，坚持社会效益、经济效益双效统一，坚持媒体融合发展，实现内容生产与产业运营双轮驱动，打造湖南卫视、芒果TV、风芒、小芒、5G智慧电台和其他频道频率等构成的融合传播矩阵，形成了长视频、短视频、音频、电影、内容电商、“文旅+投资”等六大主要业务的内容产业生态版图。

“2020年以来，在行业下行、媒体变革，外部环境发生深刻变化的背景下，湖南广电提出建设主流新媒体集团的战略目标，推动核心竞争力向新媒体全面转移，打造主流新媒体集团守正创新、双效统一质量管理模式。”谈及获得第七届省长质量奖的理由，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立如是说。

引领一波波创作与传播风潮

近年来，湖南广电出品的综艺节目《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《声生不息》，电视剧《人民的名义》《巡回检察组》《我在他乡挺好的》《底线》，纪录片《中国》《岳麓书院》等，引领一波波创作与传播风潮。

围绕“思想性、视听份额、投入产出比、传播力”四大产品质量关键指标，湖南广电创造大批精品力作，收视份额连年夺冠，保持省级广电影响力第一、品牌第一、市值第一。在世界品牌实验室发布的2021年亚洲品牌500强中，位列92位。在2021“中国500最具价值品牌”中，排名第67位，稳居省级广电第1。

近年来，移动互联网技术在媒体领域催生了前所未有的变革，新型媒体的快速崛起，将广播电视等传统媒体逼到行业的拐点，行业急需迭代升级与重构。湖南广电的质量管理模式以媒体融合发展为重要引擎。

2014年以来，从独播到独特到独创，湖南广电着力打造了新媒体平台芒果TV。这可以说是广播电视行业内最成功的新媒体平台。

在国内，湖南卫视、芒果TV是绝对的头部。2021年，湖南卫视累计观众规模达9.7亿，芒果TV付费会员5040万，形成了超强的全媒体生产与传播矩阵。在海外，凡有华人处，即闻芒果声。

每一个产品都是“无中生有”

创造内容产品的主营业务，决定了湖南广电必须不断创新、追求卓越。

回溯近年来，其内容产品具有强烈的精神文化产品特质，没有普泛的生产流程和统一的标准，每一个产品都是“无中生有”。

秉持着“不创新，毋宁死”的执着理念和“要么第一个做，要么做第一”的不懈追求，湖南广电形成了包括内容、形式、技术、传播等全方位全领域的创新体系和从创意、台本到录制、后期再到宣发、传播等全链条全流程的创新机制。

在这样的理念和机制下，湖南广电打造了全国第一档晚间新闻、第一档焦点节目、第一档婚恋交友节目《玫瑰之约》、第一档青年励志脱口秀《天天向上》、第一档音乐选秀节目《超级女声》、第一档大型网综《乘风破浪的姐姐》、第一档台网互动剧场“季风剧场”，打造了现象级系列新闻大片《县委大院》《绝对忠诚》，综艺节目《快乐大本营》《我是歌手》《爸爸去哪儿》长期收视第一，创制的电视剧《恰同学少年》《还珠格格》创造了收视佳绩。

创新离不开技术。面向新技术风口，湖南广电依托自身在数字媒体融合领域多年的技术积累，依托“IP化、云化、智能化”建设理念，以节目生产基地为技术中台，打造全国第一个真正的全媒体融合技术系统。

芒果TV综艺《披荆斩棘的哥哥》，创造了迄今为止长视频综艺平台最复杂的新技术应用，给用户带来沉浸式的艺术体验和精神享受。自主研发的4K时空凝结技术，由130个4K摄像头和核心服务器群组成，为《舞蹈风暴》量身打造“风暴时刻”，360度立体呈现舞者表演中的每一个旋转翻腾，成为点燃节目高潮的标志性环节，获得了多个专利，属国内首创。

“源于头脑风暴，成于独特创意，无法复制，无法批量生产。为了保持核心竞争力，湖南广电的质量管理模式必须以创新创意作为制胜之道。”湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长龚政文表示。

将服务国之大者作为使命

多年来，湖南广电将服务国之大者、省之大计作为主要使命。

近3年共获各类国家级奖项550余个，其中中宣部“五个一工程奖”2个、中国新闻奖23个、公益广告黄河奖25个。荣获“全国脱贫攻坚先进集体”“全国抗击新冠肺炎疫情先进集体”“全国脱贫攻坚奖组织创新奖”3个重量级国家大奖，是唯一同时获得3项荣誉的省级广电媒体。

湖南广电坚持把社会效益放在首位，不断壮大主流价值版图，传播力、引导力、影响力、公信力不断提升。主动承担国家任务，连续3年推出脱贫攻坚“三部曲”、庆祝建党百年“交响乐”、迎接党的二十大“奋进新时代洪波曲”等重大主题宣传，为贯彻落实中央重大决策部署、推进省委省政府中心工作营造加油助力。

“芒果人的行囊里永远装着社会责任。”截至2021年底，自有公益平台芒果V基金募集和引进善款6.2亿元，两次荣获“中华慈善奖”，3次荣获中国慈善榜“慈善推动力奖”。近3年集团(台)在脱贫攻坚、乡村振兴、百年党史、迎接二十大等主旋律宣传上的直接投入达30多亿元，“十三五”期间累计上缴各类税费共121.38亿元，为经济社会发展作出积极贡献。

“湖南广电发展一直得到省委省政府关心和支持，获第七届省长质量奖，是莫大鼓舞。我们将更好地贯彻落实习近平总书记重要讲话重要指示批示精神和党中央决策部署，更好地落实省委、省政府工作要求，更好地服务国之大者、省之大计，更好地服务新时代广大观众和用户，把湖南广电品牌擦得更亮、做得更响，以务实的工作业绩迎接党的二十大胜利召开。”张华立表示。