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华联瓷业根据不同市场需求打造的各式日用瓷。
红网时刻记者 杨朝文 株洲报道
作为世界釉下五彩的发祥地和全国三大“瓷都”之一，醴陵的陶瓷产业已经成为当地最为重要的核心产业之一。在对外开放进程日益加快、市场竞争越来越激烈的当下，醴陵陶瓷如何迅速“俘获”国外消费者的心？不少当地企业都给出了自己的答案——品牌建设和个性化定制。
以“毛瓷”和“红官窑”等陶瓷产品著称的湖南华联瓷业股份有限公司，是醴陵市主要的出口型陶瓷企业之一，2018年出口额达到1亿美元，连续8年排名全国陶瓷企业出口额第一位。
走进公司产品展区，各式各样的牛排盘、汤碗、沙拉盘、马克杯等欧美家庭日用瓷器和销往日韩市场的饭碗、醋碟、寿司碟、茶杯等瓷器令人眼花缭乱。公司负责人黄宇林介绍，通常欧美市场对瓷器的品质和设计感有比较高的要求，而日韩市场则要求瓷器更加精致，根据各民族和地区不同的审美观和生活习惯，公司在每届广交会来临之际，都会推出1万多种新款瓷器，对过去的瓷器器形和釉色装饰进行进一步延伸，在不同市场有针对性投放的同时，也让国外客户有更多的选择。
“英国瓷器有威基伍德、德国陶瓷有梅森，我们在国际上也要打造响当当的品牌。”黄宇林介绍，具有中国传统特色的红官窑品牌，要想在竞争激烈的国际市场占据一席之地，唯有不断创新。2018年，红官窑在充分传承釉下五彩工艺的基础上，及时捕捉欧美市场流行趋势，创立新的时尚品牌“HGY”（红官窑首字母缩写）。符合欧美广大人群审美观的器形和材质，再加上具有中国传统瓷器特色的裂纹釉装饰，同时，通过广泛采用智能化自动生产线生产，瓷器的标准化程度进一步提高，这一系列产品推出后就收到市场广泛好评，过去1美元左右一个的盘子，该系列能卖到30多美元。
陶润实业产品展示厅内色彩丰富的“环保瓷”。
在醴陵市的另一家陶瓷企业，陶润实业的陶瓷走进欧美市场主要靠的是其多彩的设计感和环保观念。公司负责人张腾军介绍，传统白瓷一般采用1300摄氏度高温烧制而成，具有坚固耐用的特点，但在陶瓷损坏以后，埋入土中的瓷片经过几百年都不会分解，而采用1180摄氏度左右中温烧纸的炻瓷，则具有损坏后易分解的特点，同时，传统炻瓷通常采用单层釉或单层反应釉着色，产品颜色单一、色差大。陶润实业经过5年时间研发出的多层反应釉炻瓷，能使多层釉质融合起来的上色，最终生产出的成品五彩缤纷，具备上十种颜色，具有极高的观赏价值。作为一家2003年才注册的年轻陶瓷企业，陶润实业以独特的色彩和环保理念稳稳保持欧美市场的竞争力。
近年来，将陶瓷产业作为支柱产业的醴陵市，相继出台了陶瓷千亿产业发展规划、陶瓷产业“十三五”规划、陶瓷产业智能制造行动计划（2025）等规划计划，明确设立专项扶持资金，在企业自主创新、智能升级、培育龙头、品牌建设、开拓市场、公共平台、电商发展等十个方面提供政策资金支持，形成了全市抓产业、抓外贸、抓服务的浓厚氛围。2018年，醴陵市进出口总额在1000万美元以上的陶瓷企业达到9家，全年新批自营进出口企业39家，实现“破零”企业26家，全市有自营进出口企业达到336家。醴陵“私人订制”陶瓷正向全球市场迈进。
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来源：红网
作者：杨朝文
编辑：李晓玲
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