编者按：从“动漫湘军”到“漫游湘军”，近年来，湖南动漫游戏产业持续位居全国第一方阵，已成为文化产业的重要组成部分。9月10日-15日，2019第五届湖湘动漫月将在华谊兄弟（长沙）电影小镇举行，以“产业新生态、漫创新生活”为主题，“漫游湘军”携旗下产品集中亮相。在湖南动漫月来临之际，红网文化推出系列报道，聚焦湖南动漫游戏企业，全面展示“漫游湘军”的新成果、新风貌。

湖南大美域里文化科技有限公司董事长李源在该公司文化墙前接受红网记者采访。

产品展厅展，一位大美域里员工正在认真查看公司的“药灵宝贝”系列动漫IP文创产品。

大美域里员工在电脑前进行产品设计

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红网时刻记者 胡邦建 夏君香 长沙报道

最近一段时间，湖南大美域里文化科技有限公司（以下简称“大美域里”）董事长李源有些忙碌，从长沙到怀化，再从怀化到长沙，每周不断来回成为了他的工作常态。“公司在怀化的动漫+研学旅游基地马上就要建成开放了，要时刻关注点。” 李源满心期待地告诉记者。

这是大美域里精心打造的一处中医药+动漫主题体验场所。“我们一直致力于将中医药学与动漫文化有机结合，利用动漫内容的传播带动中医药文化的推广。”李源说。

作为一家集中医药动漫内容原创、中医药动漫衍生产品开发、中医产品开发、运营及中医药文化产业运营为一体的文化科技公司，大美域里的前身是“湖南医漫生物科技有限公司”，今年4月正式更名。中医药玩跨界，是该公司最大的特色。

跨界尝试 做差异化产品

今年5月16日，在第十五届深圳文博会上，大美域里携“药灵宝贝”系列动漫IP文创产品亮相，瞬间吸引了大量观众的注意力。展位上，根据中药五性，分别对应展示有枸杞、干姜、桂皮、花椒等药材，并用透明瓶分装得整齐划一。而每一瓶药材前，则对应着形态各异、特色鲜明的3D打印动漫形象摆件——“药灵宝贝”。这是该公司打造的“中医药+”跨界产品之一。

动漫与中医药，原本是两个看来毫不搭界的领域，但专注原创动漫的大美域里却大胆尝试将二者结合。“中医药领域和动漫的跨界融合，之前没人去尝试，但我认为这将是一片蓝海。” 李源表示利用动漫内容的传播带动中医药文化的推广，这是一次挑战，更是一次机遇。

在动漫游戏产业不断发展的当下，为什么选择很少人涉足的中医药题材作为公司的发展方向？这源于李源的不小“野心”。“公司成立之初，从事的是玩具配套加工，虽然基础不错，但一直没有自主的知识产权。”李源不甘于此，开始思索公司业务与传统文化的关联性。在他看来，中医药也是中国传统文化之一，有非常深厚的发掘价值，“虽然没有动漫企业去尝试，没有经验可借鉴，但这也避免了和其他产品的雷同。”李源认为，做他人没有做过的内容，差异化产品更能赢得大众和市场的青睐。

为此，他还率团队开展了半年多的市场调研和项目论证，调查中超9成的人支持用动漫弘扬中医文化，这也给了李源及其团队很大的精神鼓舞和市场信心，更加坚定了他朝这条路上走下去的决心。

以湖湘动漫月为契机，推进“动漫+文旅”融合

“弘扬中医药文化，挖掘中医药蕴涵的智慧，展现新时代中医文化的核心价值体系。”李源表示，这是目前大美域里的追求目标。为向更多的大众普及中医药文化，李源将目标瞄向了动漫的主要目标群体——儿童。“孩子们天生喜欢动漫，特别是动画片，把中医药做成动画形式也是以一种潜移默化的方式向孩子进行传统文化传播 。”李源说。

《炎之药灵师》这部国内首个以中医药为题材的动漫，正是大美域里精心推出的一部力作。该动画片采用纯三维动画制作，总投资达1.5个亿，每集12分钟，主要讲述药灵及药灵师共同对抗敌人万疾王所展开的一次次冒险之旅，让小朋友在寓教于乐中了解中医药文化精髓。

“除了儿童动画片，我们还开发了‘药灵宝贝’系列动漫IP饮片文创项目、‘思仙原’杜仲中医药文创旅游项目、侗族非遗电视动漫项目《大歌行》、通道侗族萨岁文创旅游项目等。”李源介绍，目前公司在怀化溆浦县红花工业园区投资建设动漫衍生产品开发基地；在湘潭九华经开区成立动漫内容生产基地；在张家界慈利县投资建设杜仲中医药健康产品研发基地；在湖南雨花非遗馆“高科技携手非遗: 少儿研学＆体验基地”打造传统中医药儿童健康动漫主题文创展厅。

“以往的许多展会都很固定化、模式化，这次把湖湘动漫月搬到了景区，可以在不同的场景，营造各具特色的展示方式。”李源认为，本届湖湘动漫月在华谊兄弟（长沙）小镇举办，是推动“动漫+文旅”融合的好机遇，为湖南动漫游戏产业发展提供了新思路、新方向。“未来，‘漫游湘军’可以到不同的景点去，通过动漫+文旅，打造不同的文旅新场景。” 李源说。