金九银十，长沙各大商业地标人流如织，“首店经济”带来的超高人气成为今年星城商业的一大亮点。90后消费者小林在朋友圈自豪地分享：从国际大牌精品店到奥莱店，在长沙什么都能买到，从地道口味虾到正宗日料法餐，在长沙什么都能吃到，爱我大长沙。

从国金中心携众多国际大牌、30家中部首店高调开业，到全球最大的便利店品牌“7-ELEVEn”高调宣布进驻，在长沙这座新一线城市中的网红打卡地，“首店经济”正蓬勃发展，引领消费新潮流，给消费者带来十足幸福感。

在商业服务领域，“首店经济”正成为一个新晋热词，“首店”一般是指一个地区首次入驻经营的知名品牌，被视为挖掘消费潜力、反映地区经济活跃程度的指标之一。

那么，长沙作为中部地区的新一线城市，为何频频成为“首店”收割机，吸引“首店”的魅力何在？又是什么让首店从开业初的“爆红”到持续发展的“长红”？

不断收割“首店”，长沙晋身“网红”

近年来，长沙早已成为“首店收割机”。爱马仕、宜家、盒马鲜生、喜茶等国际大牌、“网红”品牌纷纷抢滩长沙市场，开出首店。

作为九龙仓集团布局中部地区的首个国金中心，长沙国金中心汇聚了近400家国内外知名品牌，100家首次入湘品牌，其中30家为中部地区首店。爱马仕中部地区首店、KAWS中国区首个铜制永久艺术作品、Ron English首个中部地区快闪店、星巴克湖南首家双层甄选店、奈雪的茶湖南首家礼物店都汇集于此。

长沙也是沃尔玛分店最多的中部省会城市之一，旗下高端会员制商店山姆在长沙开出首店后备受青睐，即将在长沙开出第二家店，“长沙是山姆会员店进驻的第一个新一线城市，也是在全国极少开出两家店的城市”。

扎根长沙十余年的麦德龙开福店一直有着“三湘第一店”的美誉，盒马鲜生、喜茶等网红品牌进驻长沙后，一度出现“人山人海”排队打卡的盛况。

还有巴黎百年西点品牌Angelina（安吉丽娜）在长沙国金中心开了“中国首店”，全棉时代中部地区奥莱首店落户砂之船（长沙）奥莱，700多平方米的湖南首家华为授权体验店Plus花落春天百货，长沙宜家家居预计今年底开业，而宜家集团打造的长沙荟聚购物中心预计2020年底前正式开业。

来自RET睿翼德的报告认为，首店作为品牌在区域的首次布局亮相，在人才、产品、服务及营销上都体现出品牌的最优资源配置。知名品牌首进某一城市，也可能成为众多同质品牌战略布局的风向标，这就如“总部经济”对于同行企业产生的聚集效应一样，对于城市商业创新及对外影响力形成提升，也能够吸引周边消费力的流入。

纷至沓来的“首店”们，让长沙成为名副其实的“网红”城市，今年国庆黄金周，长沙共接待游客955.59万人次，同比增长20.12%，实现旅游总收入87.62亿元，同比增长22.48%，“排队”成为长沙的关键词，不少“首店”成为游客必打卡的景点，排队规模超乎想象。

开放引领和“商业地标”崛起

首店聚集度越高，越能体现出一个城市的商业成熟度与活跃度。厚积而薄发，看似一夜爆红，“首店经济”的背后实则是长沙商业的不断积累。

改革开放以来，长沙一直以开放的姿势引领商业发展。从上个世纪90年代初大举引进家乐福、沃尔玛、肯德基等品牌在长沙开出首店，到友谊商店、美美运达大规模引进国际大牌，再到大型便利店连锁、山姆会员商店等新业态入驻，短短20多年里，长沙完成了商业业态演化，潮流汇聚、新店首发成为这座城市最靓丽的风景线。

零售物业供应的相对充足对首店吸引力十足。据统计，2018年长沙新开出购物中心16个，面对物业硬件和新颖品牌的双重冲击，如何保持自身的吸金能力，首店引进已是购物中心的破题手段之一。

其中，国金中心成为长沙商业的“新势力”后，以更完善的零售商业设施、成熟的运营服务体系及更浓郁的商业氛围，成为首店亮相长沙的首选和首店的集中地。砂之船则通过“超级奥莱”概念、“1+N”模式，打造了超级运动馆、超级儿童馆、超级农庄等主题场景，呈现一站式、多功能、综合性的多维商业空间。

商业体品牌升级也不容忽视。为了不断提升自身品牌竞争力，争夺首店资源至关重要，比如喜盈门范城引入盒马首家店变身更具人气的综合性购物中心，春天百货即将携700多平方米的湖南首家华为授权体验店Plus重装开业，将成为五一商圈的又一地标。

重塑商业地标方面，长沙市政府功不可没。长沙市商务局提供的资料显示，为提升长沙城市魅力，打造城市新名片，近年来，长沙市积极推进核心商圈五一广场的改造计划。全方位整治市容秩序，提质公共设施，优化道路交通设施，推进停车场智能化改造，调整商业结构，推进业态升级，打造主题文化展览、节庆会展等节庆活动，引入优势产业、发展特色产业、聚集更多名店名牌名品，让五一商圈凸显得天独厚的地域优势，打造成现代化的商业集聚区、总部经济集聚区、商旅文化集聚区、特色商业集聚区。

政府、企业和消费者多方助力

蓬勃发展的“首店”经济，让市民在消费时拥有了更丰富的选择，然而，首店从开业时的“爆红”到持续发展的“长红”，离不开的是政策、企业和消费者的多方助力。

长沙持续增长的购买力也在吸引越来越多的品牌关注。

长沙已经进入“万亿俱乐部”，市民可支配收入也高。长沙市商务局统计数据显示，2019年1-9月，长沙市累计实现社会消费品零售总额3733.76亿元，同比增长10%，较去年同期提高0.1个百分点。

长沙人爱潮流爱消费懂生活。据了解，爱消费的长沙市常住人口突破800万人，湖南拥有近7000万人口，为长沙提供了强力的消费市场支撑。

长沙的营商环境和服务水平与经济发达的一线城市广州、上海等不相上下。不少品牌表示，长沙各级各部门在营商环境、项目招商、配套服务等方面一直积极主动，营造了很好的投资环境和消费氛围。

来自长沙市商务局的数据显示，近三年，长沙市累计拨付政策资金数千万元用于支持内贸产业发展，特别是实体零售业转型升级。其中包括深化“两型餐饮”建设，商贸流通企业品牌认定，引导和培育消费热点补贴，对老字号等企业进行提质改造、产品研发、服务提升和经营方式创新等。

在促进消费方面，长沙走出了一条舍得投入、接地气、有特色的路子。已经连续举办11年的长沙福满星城购物消费节，已经成为消费者一年一度的消费狂欢盛宴，政府每年拿出400万元真金白银给消费者发放现金红包，并在指定限额以上商贸流通企业进行消费，助推企业消费增长，备受消费者和零售商的褒扬。

长沙“首店经济”持续飘红是长沙商业开放度越来越高的显著标志，满足了人民群众日益增长的美好生活需要，对长沙商业的高质量发展必将带来更有力驱动。

红网时刻特约作者 观潮的螃蟹