11月29日下午，2019中国新媒体大会“融合发展中的内容创新创优”分论坛在湖南国际会展中心举行。

《H5丨改革开放40年，长沙有多“长”》作品创作团队代表、湖南红网新媒体集团党委副书记、总编辑贺弘联分享创作历程和理念。

《H5丨改革开放40年，长沙有多“长”》海报。

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红网时刻记者 陈彦兵 长沙报道

11月29日下午，2019中国新媒体大会“融合发展中的内容创新创优”分论坛在湖南国际会展中心举行，荣获第二十九届中国新闻奖媒体融合奖特等奖和一等奖的作品主创人员做了案例分享，并接受业内专家点评。

红网时刻新闻的作品《H5丨改革开放40年，长沙有多“长”》（以下简称《长沙有多“长”》），获得了第二十九届中国新闻奖媒体融合奖“新媒体报道界面”一等奖。作品创作团队代表、湖南红网新媒体集团党委副书记、总编辑贺弘联分论坛上分享了创作历程和理念。

贺弘联介绍，第二十九届中国新闻奖评选中，红网的《长沙有多“长”》荣获了一等奖，这也是红网成立18年来获得的第5个一等奖，是对红网最高的行业褒奖和肯定。他从多个方面来分享了《长沙有多“长”》。

沉淀之“长”

近年来，红网人深入践行习近平总书记关于新闻舆论工作的一系列重要指示精神，把构筑强大主流舆论的看家本领，具体具化在内容生产“红、鲜、甜”的三字选题方向上，落小落细在“数据化表达、场景化呈现、抖音化思维”的三化转型目标上，努力把“有意义”的宏大叙事讲得“有意思”，努力把重大主题讲得“更清新”。《长沙有多“长”》正是对红网推动内容创新、技术引领的沉淀之果。

发现之“长”

我们的记者没有被常规的成就宣传所“束缚”，在深切感受长沙改革开放40年的巨大变化后，及时发现了这座“金矿”，挖掘成果亮点，放开手脚解读，从而勾勒出一幅致敬改革开放的史诗级画卷。

策划之“长”

内容为王，策划为上。对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，其中内容创新是最根本、最持久的创新。几次专题策划会，一番头脑风暴后，表现形式实现了从最初的手绘长卷，变成了手绘长卷+动画+视频+拼图的延展，实现了从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的表现升级。

融合之“长”

这是一次中央厨房跨部门协同作业的融媒体生产实践。该作品采用手绘、动画、视频、拼图等多元表达形式，涉及多个部门多个岗位的协同作业，红网通过采编、技术、运营等多方合力，实现从生产链到传播链一条龙式全链条融合探索。制作团队做到了让美工、技术人员深入理解作品生产的要义，让文本表达更加贴近技术实践的程度，从而真正实现了重大主题宣传在高度、广度、深度、温度、效度上的同频共振，无疑是媒体融合的用心之作。

创新之“长”

《长沙有多“长”》说到底就是这样一件长满创新细胞的融媒体宣传作品。

表达创新。多手段的综合运用、多场景的体验式再现、小数据的深度挖掘，为融媒体表达插上了新颖灵动的翅膀，11个“长”每一个“长”都是一副画卷。

思维创新。“场景化与代入感”越来越成为信息传播与接收的主流倾向。将拼图的小游戏植入到作品中，带给了用户更全面立体、更灵动有趣、更震撼精彩的互动体验。改变了时政新闻严肃的面孔，这是一种思维创新，引导重大主题报道从“以传者为主体”彻底转向“以受众为主体”。

技术之“长”

《长沙有多“长”》主题重大、立意高远，以设问的方式激发点击欲望，以浓缩的标志性成就回溯发展剪影，将文字、音乐、图片、短视频、H5、AR、720全景、航拍等进行“跨界”融合组装，在极简的文本表述和新颖的场景呈现中，实现了“飞入寻常百姓家”、“键入用户掌心里”的霸屏效应，为主旋律作品的入眼入耳入心适配了极具创意的传播落点。

匠心之“长”

每一副手绘设计，其实都隐藏了设计团队的匠心。

比如“历史之长”，长沙有3000年的历史风云变幻，是首批历史文化名城，在这个“长”字的设计上，巧妙的融入了岳麓书院的标志、马王堆汉墓、三国孙吴简牍、铜官窑的陶瓷等等视觉元素，凸显长沙历史文化底蕴。

同时，用竹简、毛笔、文字等元素组成一个循环的小动画，笔墨飞扬，让历史变得更加灵动鲜活起来。

比如“城市之长”，我们选取了长沙代表建筑火车站、国金中心、梅溪湖艺中心等标志性地点，将它们奇妙的糅合进一个“长”字，也见证了一座城市生长的力量和时代变迁的美好。

互动之“长”

将“以人民为中心的工作导向”落实到新闻实践中。

考虑到用户体验，设计团队选择了拼图的游戏模式，总共设置了11块小“碎片”，用户收集每一帧“长”字画面的“碎片”，实际上就是点击纵览长沙改革开放40年来的成绩单，最后拼图汇聚成一个主题“我爱长沙”，出现一个长沙的城市宣传短视频。这样的趣味互动，能够带给受众游戏通关般的快感，最后获得阅读上的“彩蛋”。

传播之“长”

好的作品从来都离不开信息流动的宣传推介，这个作品走红的背后，也是红网运维团队的协同结果。这是一个“酒香也怕巷子深”的时代，为了使作品动起来、活起来，红网团队除了在制作上充分协作，更是在红网“网上网下、地上地下”全媒体矩阵的推广宣传上下了功夫，从而带动作品接力传播冒热气、热议互动有朝气，很好满足了各层次、尤其是年轻读者的阅读需求，也更接地气，容易吸引用户主动参与进来，跟随我们的作品一起感受长沙的古韵、大气、活力和开放，体验长沙独有的幸福感。

《长沙有多“长”》赢得了400多万网友的热烈互动，用时8小时，实现了最短时间内“信息流瀑”传播效果的最大化。

人才之“长”

在急剧变化的时代，做记者变得很容易，但做好记者却变得更难。新闻工作者要让自己的感官高速运转，熟练运用新技术、新工具，要有融媒体的综合能力。在媒体融合创新人才培养方面，红网一直在致力打造集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力、集十八般“武艺”于一身的全媒体人才。随着红网视频化战略转型的深入推进，一个善于讲好“深红、新红、泛红”故事的传播团队日渐崛起。

中国教育电视台总编辑胡正荣以“内容用足”“技术用够”“品牌用好”这三点，对多件在论坛上作为案例分享的获奖作品进行了点评。胡正荣特意提到了《长沙有多“长”》所体现出来的“匠心”，把优质内容做足做好。他表示，主流媒体的最大优势是做精、做强、做大自己的内容。