▲《衡有道理》片头。

从9月25日推出，到10月4日点击量破千万，《衡有道理》第六期《一“椒”鲜 乡村兴——发展乡村产业 助力乡村振兴》在粉丝们的热烈追捧下，延续前五期的出色表现，刷屏朋友圈，连续多天霸榜红网时刻新闻热搜。

其实，对于《衡有道理》的粉丝们来说，这样的热度很正常。因为前面五期，每一期的流量在红网时刻新闻均超过了1000万，全网点击量达上亿次，出圈成爆款。很多人看了以后反馈：“原来理论宣讲还可以这样做！”

▲《衡有道理》1到6期，在红网时刻新闻APP上显示的点击量均超过1000万。

《衡有道理》既非搞笑剧，也非情感戏，而是由衡阳市委宣传部策划推出的本土原创理论宣讲栏目，宣讲的是习近平新时代中国特色社会主义思想。

与一般的理论宣讲不同，《衡有道理》既不干巴巴也不文绉绉，而是以“创新理论宣传+打造云端讲堂”为定位，以创作高颜值的理论宣讲短视频为载体，以“故事讲述+理论解读”为主要方式，让党的创新理论真正“飞入寻常百姓家”。

为何要讲道理？

短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用，做好新时代党的创新理论宣传宣讲工作，必须用好短视频这个新兴媒介。

“如何让党的创新理论被更多群众掌握，这是我们广大理论宣传工作者的使命和责任。”衡阳市委宣传部相关负责人一语道破做《衡有道理》栏目的初衷。

随着全国各地理论宣讲栏目的兴起，衡阳也要创办自己的理论宣讲品牌，用群众喜闻乐见的方式讲好党的创新理论，以品牌引领推进党的创新理论深入衡州大地，占领网络舆论主阵地。

然而，要做好这个事，不容易。在现实中，讲不动，传不开，是不少理论宣讲工作者的切身感受。毋庸讳言，目前理论宣讲仍存在“远、大、生、硬”等问题。

《衡有道理》为了让群众听得懂、能领会，一方面把“远”的拉近，选择老百姓的身边事；另一方面突出小切口，把经过咀嚼“消化”好的理论，用接地气的语言，通过鲜活故事讲出来。

“为了做好这个事，衡阳市委宣传部举全系统之力来做这个事。”衡阳市委宣传部相关负责人说，栏目团队集结了衡阳理论界、技术界的最强力量。

▲《衡有道理》第一期拍摄现场。

记者了解到，《衡有道理》栏目制作团队成员，大多是在电视领域从业10多年，甚至20多年的资深人士。

讲了什么道理？

记者看到，《衡有道理》围绕习近平新时代中国特色社会主义思想设置一系列理论话题，每期节目拍摄制作成6分钟左右的视频。视频运用了很多电影手法，以动态镜头为主，画面精美、节奏快、信息量大，观众看得过瘾，往往一刷再刷。

第一期

《我们的民主——大家的事大家商量着办》，聚焦全过程人民民主；

第二期

《中国式现代化——民族复兴的正确路径》，诠释了中国式现代化；

第三期

《高质量发展高在哪——推进高质量发展》，回答为什么要强调高质量发展，它的题中之义是什么；

第四期

《湾村明白人 理好湾村事——提高基层社会治理能力》，讲述提高基层社会治理能力的重要性；

第五期

《百年党史中的衡阳元素 ——传承红色基因 砥砺奋进力量》，弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，传承红色基因；

第六期

《一“椒”鲜 乡村兴——发展乡村产业 助力乡村振兴》，呈现的是产业为何在乡村振兴中如此重要。

观众在观看《衡有道理》时，感觉里面的内容像是发生在自己身边的事。事实上，这些所选对象都是党的创新理论在衡阳的生动实践。栏目组成员表示，《衡有道理》在选择故事案例时有一个原则，就是所选对象既不能“曲高和寡”，也要跟党的创新理论保持高度一致，更要回应群众的关切。

衡阳的好故事好案例并不缺，难的是如何选择，往往每一期节目的前期踩点调研座谈，就需要两三个月。

衡南县宝盖镇双河口村党总支部书记罗忠诚向记者回忆，栏目组去年冬天来过，今年春天又来了。后面才知道他们来回奔波，是为了找到最佳的场景和角度。

▲《衡有道理》视频中有一个关于凳子的特写让人印象深刻。

《衡有道理》在双河口村拍摄的是《我们的民主——大家的事大家商量着办》，这是栏目首期，结果一炮而红。

视频中有一个关于凳子的特写让人印象深刻，镜头左右上下移动拍摄凳子的同时，旁边配了两行字幕：15厘米宽拓展老百姓对民主最真实的认知，43厘米高承载着基层最实用的民主。

《衡有道理》栏目视频编导唐歆铖说，当时他们对要不要保留这个凳子的镜头，产生了分歧和争论，有人认为它占用时间，也有人认为这是一种电视表现手法。纠结在反复讨论中化解，最终保留了这个镜头，也成了视频的一大亮点。

罗忠诚说，以前村里举办油菜花节，没能让村里红起来，此次栏目一播，村里成了远近闻名的网红村，周末有很多游客来打卡。参与拍摄的村民看到播出的内容后，纷纷表示，没想到自己干了一件大事，在家门口向全社会讲了一个好道理。

为何讲得有道理？

吕正平在《衡有道理》栏目组有个外号叫“男一号”。他担任五期理论宣讲嘉宾，最后做总结时的道理，大部分是从他的嘴里讲出来。

他当了28年党校教师，后又在市委宣传部分管新闻11年，直至去年6月退休。当《衡有道理》拉他入伙时，他提出两个条件：一不能有压力，二不能太辛苦。结果他进了栏目组才知道，压力、辛苦指数远远超出普通栏目。

▲镜头前的《衡有道理》男女“一号”吕正平和甘娟娟。

衡阳市委宣传部原二级调研员洪明星说，短短6分钟要讲一个理论都难，何况还要讲一个故事。

“既要把理论讲得有味，又要原滋原味不变味，还要聚焦主题不串味，让观众听得懂、记得住、传得开，其中的酸甜苦辣，只有参与过的人才知道。”栏目组成员说。

栏目组微信群流转着这样一个短视频，一天凌晨2点，盯着电脑加班的栏目后期制作颜鹏，突然笑出了声，让周围加班同事感觉有点“瘆人”。颜鹏解释，当时是因为自己苦苦寻找的创作突破口突然有了灵感，过于兴奋，让人感觉有点“癫狂”。

多个栏目组成员在与记者交流时都提到，做这个栏目，从选题、拍摄、剪辑，再到成片，要经历从破到立、再破再立的反复推敲，很“磨人”。

《衡有道理》就像一个特训营，训练出一支能打硬仗，敢于胜利的广电特种兵队伍。

为了有一个先声夺人抓眼球的开场，主持人甘娟娟一段十几秒的口播，可能要拍摄一两个小时。为了避免耳提面命式说教，又保持栏目的严谨和准确，她在拍摄时不停调整眼神、笑容、语气，感觉自己从业二十多年的经验都失灵了。

▲衡阳市广电大楼413办公室成了《衡有道理》的“雕刻室”。

《衡有道理》栏目文字编导张舒伟表示，理论宣讲在很多人眼里是一块难以搬动的“石头”，为了让“石头说话”“铁树开花”，市广电大楼413办公室成了《衡有道理》的“雕刻室”，大家在这里逐帧逐秒地看，逐字逐句地改，力求打造出故事生动、画面精美、理论讲得透彻的精品。

栏目组有一个共同心声：《衡有道理》为何讲得有道理，除了制作上的努力，首先，是党的创新理论很有道理，再就是衡阳发展有道理，否则也会巧妇难为无米之炊。

反响：模式好，接地气

在《衡有道理》推出前，湖南已有市州在做类似探索。

2022年4月，由永州市委宣传部主办的《理响永州》第一期节目正式播出，截至目前已播出了82期。2022年6月，衡阳市委宣传部组织专班人员前往永州市考察学习《理响永州》，并在其基础上进行开拓创新。随着《衡有道理》的开播，衡阳、永州在理论宣讲上隔空联动，形成互鉴互学、齐头并进的现象。

永州市委宣传部理论宣讲科科长邓红军表示，恒有道理、很有道理、衡有道理，感觉衡阳这个模式很好，很接地气，“一不小心就被超越了”。

中宣部全国理论宣讲先进个人、湖南省理论宣讲省级专家库成员何昌盛表示，《衡有道理》做到了策划一流、摄像一流、制作一流、流量一流，栏目总体质量和水平值得充分肯定。

《衡有道理》不仅衡阳人、湖南人在看，也吸引了外省观众的目光。

广东惠州的科级干部陈敏最近也一直在“追剧”，“很喜欢衡阳市匠心打造的《衡有道理》理论宣讲栏目，该栏目把理论宣讲、典型宣传、衡阳宣介有机融合起来，思路新颖、内涵丰富、形式典雅、制作精良，很值得学习借鉴。”

记者还了解到，长沙于2020年策划了“就认这个理——学习新思想 奋进新时代”理论微宣讲系列活动。活动把“普通话”翻译成“地方话”，变“书面语”为“家常话”，讲好百姓话、贴心话，让政策理论宣讲既“接天线”又“接地气”。

湖南大学新闻与传播学院副院长谢莹认为，《衡有道理》《理响永州》《就认这个理》等理论宣讲栏目与活动所作的探索和尝试值得肯定。这些栏目和活动打通了理论宣讲“最后一公里”，让老百姓愿意听、喜欢听，听得懂、听得进，做出了特色，做成了精品，做大了影响，在省内形成了示范带动作用。