导读：靠着旅拍，新晋5A级景区凤凰古城又火了一把。根据省文旅厅大数据监测，2024春节假期期间，凤凰古城景区共接待游客89.4万人次，在全省572家A级景区中排名第二。

凤凰旅拍为何爆炸式发展？未来旅拍行业将走向何处？本期《时刻·在场》，我们走近凤凰古城几位不同的旅拍从业者，在他们的故事里寻找答案。

红网时刻新闻记者 龚子杰 何青 杨抒怀 通讯员 吴东林 湘西报道

“这些服装很美，它们生动展现了苗族文化的魅力！”

25岁的摩洛哥青年Bouhlal Mouad 第一次来到他女友的家乡——湘西凤凰，就迫不及待地换上苗服，化身“苗族阿哥”体验了一次旅拍。

天下凤凰，旅拍天堂。在古城，街边随处可见旅拍店，银饰碰撞的叮叮当当声、招揽顾客的吆喝声不绝于耳。在沱江两岸熙熙攘攘的人群中，不乏身着各式民族服装的年轻男女，艳丽的服装与夜色交相辉映。

到凤凰古城，去旅拍已成为游客们热捧的行程，这项新兴的旅游产品正在与古城产生奇妙的化学反应。

在这样的反应下，凤凰既催生了一批本地旅拍从业者，也吸引着来自全国各地的人们来此学习与发展。他们每个人的故事，都是凤凰旅拍产业中的一个小小缩影。

不改变就会被淘汰

“转过头来看我。”“表情乖一点。”“诶好！”

凤凰古城虹桥下到一处打卡地，潘跃丰正热情地指挥镜头前身着苗服的顾客摆动作，吸引了不少路人的目光。

潘跃丰是凤凰风华摄影中心的一名旅拍摄影师，从胶片时代到数码时代，她已经从业二十多年。

早年间，潘跃丰在老家娄底的影楼工作。2000年，随着湘西旅游开发的浪潮，她与师傅杨胜华也来到凤凰古城，在街边开设了风华摄影中心。那时的风华摄影主要做民族写真和旅游跟拍，所谓民族写真，即给游客穿上民族服装并拍照的旅游项目，是今天流行的旅拍的前身；旅游跟拍则是摄影师与游客一同游览凤凰古城，留下旅游纪念。

师徒俩过硬的摄影技术让风华摄影中心很快成为古城内知名的照相馆，有了第一批回头客。

有一位来自马来西亚的顾客，在店里拍了一套苗族服装的写真后，向潘跃丰提议要将苗服买下来。“我说衣服有点小，她说没事，‘我回去减肥也要穿’”。

苗服受到海内外游客的喜爱，更成为潘跃丰的动力。讲到这里，潘跃丰有些兴奋，“‘民族的就是世界的’这句话真是没错！”

2009年，智能手机的飞速发展曾让古城内的一众照相馆陷入困境。有了智能手机，可以拍照、可以自动修图、还能发朋友圈，要摄影师做什么呢？在持续的低迷下，经过痛定思痛，潘跃丰和同事们开始学习电脑修图等新技术，以中高端的定位重新赢得了顾客。

2023年，随着全国旅游业的复苏，旅拍的风吹到了凤凰古城，也悄然影响着这家老店。

“凤凰的旅拍是最近才发展起来的，在服装造型、拍摄手法上都和以往的民族写真有很大不同，会更贴近年轻群体。”目睹周边如雨后春笋般冒出的旅拍店，潘跃丰感到了一丝危机——“不改变就会被淘汰”。随后，风华摄影中心购入了一批更具时尚感的旅拍服装和更新的摄影设备。

另外一个摆在风华摄影中心面前的问题，是来店里的年轻人越来越少了。

“现在的年轻人都习惯在网络上下单，我们这种传统店铺还只能靠熟人推荐。”为弥补传统店铺的这一短板，潘跃丰多次去在网络传播做得比较好的店铺“取经”，开通了网店，同时以开始运营小红书、抖音等账号。

“酒香也怕巷子深啊”潘跃丰感叹道。

保持网络上的嗅觉

结束一场拍摄后，邓先枝匆忙回到办公室，打开电脑，导出刚才拍摄的素材。

今天，除了给顾客拍摄图片外，他还拍了一些小视频，“会由在成都的运营剪辑包装后，在我们的自媒体账号上发布。”

“夏日么么茶”是一家总部位于成都的写真机构，创立之初以婚纱摄影为主，近年改做旅拍，在大理、香格里拉、拉萨等国内多个旅游城市都设有分店。

2023年初，凤凰分店开张，邓先枝也从成都来到凤凰担任摄影主管，“凤凰古城的风景很美，苗族服装和银饰很有特色，游客的流量也比较大，在这里做旅拍很有前景。”

经过一年的发展，凤凰店已经有了六组摄影师、六组化妆师，在旅游旺季一天平均可以拍摄二十到三十单，淡季则是一天七八单，其中百分之八十以上的顾客都是通过网络平台下单。

“我们主打的是‘逆光发丝’、少女感和俏皮可爱的风格，也会在短视频平台上着重推这三种视频。”拍摄之余，邓先枝有时会使用手机拍下一些花絮画面，剪辑后发在自媒体账号上，用来为店铺引流。

流量来了，怎么留住顾客？

“我感觉最近簪花女的服装比较火，到时候我们可以拍一套簪花女。”

“可以呀，簪花女的头饰还是蛮百搭的。”

下午拍摄空闲时，邓先枝和化妆师正讨论下个月的服饰创新。

“网络流行的风格瞬息万变，也不是所有的流量都能把握住，所以我们时常根据网上的样式进行调整。”空闲时，邓先枝常在短视频平台上观看其他同行的作品，一旦发现新流行的风格，就会将其和凤凰古城的苗族特色服饰进行融合，尝试创造新的服装种类，给顾客更多的选择。

比如在冬季，天气寒冷，邓先枝准备了多款带白毛边的苗族服饰供顾客选择，以便更加突出拍摄时的氛围感。

“旅拍行业的竞争还是蛮大的，”邓先枝坦言，“在2024年，我们还会继续保持在网上的嗅觉，抓住更多流量，加大在网上的宣传，争取更多的人知道我们店，认识到凤凰古城的美。”

要变“网红”为“长红”

“昨天的作业，只有小李用了7.1的光圈，其他人用的都是4和5.6。”风华摄影店内，店主杨胜华正在给学徒上摄影课。

这些学徒来自全国各地。其中，今年20岁的金磊勇和李志明来自江西，金磊勇学习化妆、李志明学习摄影。

“旅拍作为一种新兴的职业，能给我们带来不低的收入。”但收入，也不只是这两个年轻人选择旅拍的原因，“我觉得旅拍的照片都很美，摄影就是一种可以发现人的美，并把它记录下来的艺术。”

“凤凰古城在旅拍的圈子非常有名，这里的旅拍体系非常完善。”在过去的一段时间里里，金磊勇和李志明走过了全国多个旅游城市，最后选择前往凤凰古城学习旅拍。

这也是金磊勇第一次接触到化妆，“我之前从来没有仔细观察一个人，但这次学习让我开始观察别人了，思考怎么样才能把他们变得更美。”

学习结束后，他们计划回到家乡，“我觉得凤凰的旅拍模式不止适用于凤凰，也适用于全国各地，我希望把在这里学到的摄影、化妆技术带回我们的家乡，在景德镇开一家自己的旅拍店。”李志明信心满满地说。

这样的故事，在凤凰古城里不止一个。

“旅拍，首先要有摄影人才。”摄影师出身的田连清，近年来专门开办了一家旅拍摄影培训班，目前培养的近千名学员已遍布全国各地，基本实现就业。

在未来，如何变凤凰旅拍的“网红”为“长红”？

在中国文联、中国摄协领导凤凰文艺调研座谈会上，与会的几位旅拍摄影师带着不同的建议。

“凤凰旅拍的土壤活起来以后，大量缺少这样的人才，希望加大对旅拍人才的培养力度。”

“希望举办一些年轻人的旅拍赛事，发掘更多的优秀人才，给年轻摄影师一个展示的平台。”

“希望加强监管，规范行业标准，给游客带来更好的体验。”

为确保旅拍产业能够持续、健康发展，近年来凤凰县相关部门也在行动。成立凤凰县旅游商会旅拍分会、推出《旅游拍摄服务提供规范》、开展旅拍行业相关职业技能培训，一系列举措让“凤凰旅拍”的IP越来越亮。

夜幕降临，凤凰古城又进入了一天里最热闹的时候，沱江边、城墙上，来自海内外的游客身着苗族服饰，在古城夜色里留下最美的影像。

视频：龚子杰

文图：龚子杰 何青

统筹：杨抒怀