10月21日，新化县举办首届消费扶贫暨扶贫产品展示展销会，40家消费扶贫市场主体120个产品参展。邹娜妮 摄

初冬，梅山大地生机勃发，农业基地、扶贫车间一派忙碌，物流车辆不停穿梭在山乡村落，运出种类丰富的农特产。

产业兴，百业旺。近年来，新化县以实施省重点产业、县支柱产业、乡镇特色产业和村级主导产业项目为重点，鼓励和引导贫困农户多途径多形式发展产业，促进增收脱贫。2020年，全县共实施216个村级主导产业扶贫项目和1个省重点产业扶贫项目，覆盖309个行政村，利益联结8.8万贫困人口。

依托不断丰富的农产品，新化扎实开展消费扶贫，大力发展电商扶贫。一个又一个贫困村种活“产业树”，一名又一名贫困户融入产业链，搭上互联网“顺风车”，奋起“拔穷根”。

产业“多路并进” 奏响田园“交响曲”

山坡上，田野里，流淌着丰收的喜悦。

山路蜿蜒向上，石冲口镇尧岭寨村的贫困户段跃军骑着摩托车，驶进位于天龙山山顶的中药材基地，开始一天的锄草工作。“在基地务工的年收入有3万多元，我还种了3亩黄精，等待来年收成！”算起脱贫账本，他喜笑颜开。

举目望去，山峰在云雾中若隐若现，土地里埋着“黄金”——黄精。新化是中国多花黄精主要产区，近年来，新化县委、县政府将黄精作为重点发展的中药材品种，大力发展黄精的种植、加工、产品开发等一条龙产业。新化县中药材协会副会长刘智介绍，2018年“新化黄精”获中国地理标志证明商标，去年由中国林学会授予“中国黄精之乡”，新化黄精“走红”全国。

流金的农业产业，提振脱贫的底气。目前，新化黄精的从业人员突破10万余人，30余个黄精产业项目与近2万名贫困人口建立利益联结机制，带动近万人脱贫。

梅山大地暖人心，农村奔涌新动能。和黄精一样盛名在外的还有新化红茶。作为百年名茶，曾与“祁红”、“滇红”鼎足而立。2015年，新化把新化红茶产业列为重点农业产业培育，现已成为一县一特、乡村振兴的重点扶贫产业，涌现出湖南紫金茶叶、新化县天鹏生态园等一批带动贫困户发展产业增收的典型。

坐落于枫林街道向荣村的天鹏生态园，茶林面积达1800亩，辐射至周边15个村和社区，与402户1315名农户利益联结，去年为入股的贫困户分红30多万元。“产业兴旺，青山绿水变‘金山银山’，贫困户感受到真正的实惠。”生态园负责人蔡辉华自豪地说。

紧扣产业扶贫主线，新化围绕“户户有增收项目、人人有脱贫门路”目标，建立了纵向到底、横向到边的农业产业扶贫作战指挥体系，从政策层面对农业产业扶贫进行全方位推动；立足自身资源禀赋和产业基础，确定了“3+5+2”（茶叶、油茶、中药材三大支柱产业，肉牛、水酒、白溪豆腐、果蔬、稻田养鱼五大特色产业，粮食、生猪两大传统产业）农业产业扶贫菜单。

农业强，基础牢；农村稳，天下安；农民富，国家强。新化脱贫增收“引擎”动力十足，通过食品加工产业的发展，“白溪豆腐”“紫鹊界大米”“新化水酒”“新化腐乳”等特色土货打出品牌，走出大山，点亮贫困户的希望。

消费“热气腾腾” 架起助农“连心桥”

丰产了，产品能卖得出去吗？特别是贫困村里的山货，能不能兑现成让农民脸上带笑颜的“票子”？

新化想好法子、走新路子，通过创新机制、搭建线上线下平台，动员社会各界多方参与消费扶贫，帮助贫困群众鼓起钱袋子。

10月21日，新化举办首届消费扶贫暨扶贫产品展示展销会，包装精美的炉观镇红薯粉、余韵隽永的天门山寒茶、饱满白净的紫鹊界大米等120种具有地域特色的扶贫农产品首次“大集合”。“热气腾腾”的扶贫产品，从稻田到展会，从果园到餐桌，一步步成为消费者舌尖上的美食，为新化脱贫攻坚打开新的路径。

现场，40家扶贫企业搭起展棚，摆好自家“金牌”农特产，开张迎客；中国光大集团、华菱涟钢等单位与当地扶贫企业签订了3600万元消费扶贫协议。

消费扶贫事关贫困群众增收。新化出台消费扶贫文件，鼓励县直单位和扶贫结对帮扶责任人开展消费扶贫活动，支持农产品走出去。2019年，全县各农产品加工企业主动出击，实现产销两旺，消费扶贫采购贫困户农产品金额达6000万元。2020年消费扶贫金额达4.7亿元。

在线下，新化广泛动员各驻村帮扶单位、扶贫工作队员、结对帮扶人员实打实地开展消费扶贫，切实打通了产业扶贫的“最后一公里”，并在每一个行政村都建立了电商网点；在线上，全县64家农业企业成为消费扶贫市场主体，184个农产品通过扶贫产品认定，消费扶贫实现产销两旺，扶贫产业产值节节攀升。

通过大力发展扶贫产业和消费扶贫，新化增强广大贫困群众特别是山区农民的增收致富能力，全县农村居民人均可支配收入由2016年的7174元增加到2019年的9838元，年均增长11.1%。

在新化电商产业园内，拥有390多万粉丝的主播“湘妹心宝”正在准备下一场农产品直播。这个出生于维山乡农村的“90后”女孩用“短视频+网红营销”的方式助推农产品出村进城，同时展示犁田、种菜、耙田、插秧等传统农活，为新化的脱贫工作贡献一份力量。

线上线下“双轮驱动”，新化的扶贫产品越来越火，参与消费扶贫的“朋友”越来越多。电商产业园目前进驻46家电商企业，并结合“电商企业+基地+合作社+贫困户”大力精准帮扶，实现农产品网销促进、农民增收致富。

新蓝图已经绘就，新征程即将开启。走出产业“特色路”，新化消费扶贫热，“山货”销得火，贫困群众的钱袋子越来越鼓。