湖南省人大代表、湖南十三村食品有限公司总经理李国武。

红网时刻新闻记者 吴公然 朱丽萍 长沙报道

“目前消费未恢复至疫情前水平，仍有较大回补和拓展空间。”1月24日，湖南省人大代表、湖南十三村食品有限公司总经理李国武接受记者采访时表示，当前我国正处在以服务消费为重点的消费结构转型升级阶段，服务消费正在成为消费增长的最重要来源。

李国武表示，他在去年省两会提出进一步恢复和扩大消费的建议基础上，今年将再次就促消费提出建议，打造“一县一网红品牌打卡地”。

“淄博烧烤、哈尔滨冰雪世界的蹿红，带来了现象级打卡事件的发生，说明我们的商业模式已经发生变化，‘流量经济’重构了传统的商业模式，必须加大对新业态的研究，以创新举措来促消费，我们不能再守着老经验老方法一成不变，要与时俱进开展创新。”李国武说。

打造“一县一网红品牌打卡地”其时已至

商务部在“2023消费提振年”系列活动取得积极成效的基础上，将围绕推动消费持续扩大，把2024年定为“消费促进年”。李国武表示，这为打造“一县一网红品牌打卡地”活动提供了很好的政策条件。

“如何刺激消费，拉动内需，增加市场活力，各地涌现出众多新型网红打卡地典型。”李国武看到，风靡全国的淄博烧烤，高峰时日收入10个亿的哈尔滨冰雪大世界，因一首《早安隆回》网红歌曲而带来隆回县旅游业的热潮……发掘网红打卡地优势，打造当地优势产业、特色产业，聚旺人气，拉动消费，使其发展成为幸福产业、希望产业，推动区域经济高质量发展，是各级政府不得不思考的一件大事。

“打造网红品牌打卡地，已经成为互联网飞速发展下的产物，培育网红经济就是发展流量经济。对于旅游业者来说，发现美、挖掘“美丽价值”，是打造网红打卡地的基本要求。除了单纯的欣赏美景外，以体验为底，辅之完善的服务，这种1+1大于2的组合，才有可能诞生网红打卡地。”李国武说。

地处罗霄山脉的浏阳市小河乡，依托红色资源、绿色生态、客家民俗，全域乡村旅游逐渐红火。早在2021年就吸引30万多人次前来打卡参观，全年创收5000多万元，当地百姓的日子红红火火、蒸蒸日上。

素有“湘北门户”之称的临湘市，依托境内江河湖泊密布与山清水秀的自然景观，成功举办了“2023首届中国临湘浮标（钓具）文化节”和“2023临湘浮标杯·双11金秋垂钓百万级大赛”，吸引参展企业代表、客商、网红、钓友、游客5万人以上，各类平台流量达10多亿次，促成交易额达15亿元。

李国武表示，这些网红打卡地凭借自身的独特影响力，加上身临其境的实景直播，有效传播各地乡土文化，赢得了国内外众多粉丝的青睐，再将这些粉丝流量变现，形成新兴的网红经济模式。

建议：政府要出台政策进行引导

在具体建议上，李国武提出，政府要出台政策进行引导，开展“一县一网红品牌打卡地”评选，出台财政支持政策和奖惩考核措施。

“按照区域化布局、专业化生产和规模化经营的要求，因地制宜地发展具有鲜明地域特色的网红主导产品和主导产业竞赛，进而形成网红产业集群，提升产品附加值。”李国武说，各地州市、县市（区）可发挥网红龙头品牌的带动作用，借助本地资源优势，培育优势特色产品，最大限度地实现劳动力就地转移。省里可根据各地特色，以突出地方特色为宗旨，综合评定，树立典型。

李国武提出，各地政府应加大对消费领域的投资力度，通过提升消费环境和服务质量，吸引更多的顾客消费。对评选出的网红打卡品牌地给予相应的财政支持，将网红品牌打卡地建设同乡村振兴、绿化布局、旅游发展等结合起来，以盘活乡村资源、增加农民收入作为出发点和落脚点，在保持乡村形态和肌理的基础上，植入特色产业，引进网红品牌商家，重塑乡村旅游新形态，构建乡村振兴新模式。

“对产业带动力较好的网红打卡地，通过以奖代投，因地制宜推动建设一批集网红培训、网红直播间等于一体的孵化基地，打造“直播网红打卡基地。”李国武建议，实行网红创业项目奖补、网红电商产品奖补、网红打卡景点奖补、网红创意奖补等，积极引导A级旅游景区、星级饭店、特色民宿、美丽乡村等培育网红打卡点，开展视频创意创作大赛，开展“网红探店、网红景点、商户直播”等活动，发展“线上引流+实体消费”新模式，与各地地标产品销售有机组合，每年对组织网红打卡活动表现突出者给予一定奖励。